社区电商创新模式-Referly:推荐商品即可获得现金奖励
来源:互联网 发布:c语言输入字符串统计 编辑:程序博客网 时间:2024/04/27 13:31
如何让更多的人了解自己的商品,并获得直接购买途径,是国内外电商的关注重点。除了常规渠道的线上线下广告外,他们有时还会雇一些人,在微博、论坛等处发布产品链接,配上煽动性的文字和图片,鼓动人们购买。美国创业公司Referly看到了其中的商机,创办了一个人人均可参与的社交营销平台。
Referly的模式很简单:用户在其网站上挑选自己感兴趣的商品,点击“推荐”,就会获得一个包含特殊代码的短链接。然后将其发布在Twitter、Facebook等网站上,只要有人通过它点击进入电商网站,并购买相关产品,推荐者就会获得现金奖励,一般是商品价格的1%至10%。在奖励金额积累到10美元以上时,用户即可取现。
Referly目前并不在用户获得的奖励中提成,这意味着它可能通过向加盟商家收取“入场费”获得收入。加入Referly的商家已有数百家之多,大都是苹果、亚马逊(微博)和百思买这样的行业巨头。这反映了Referly的一个鲜明特性:通常情况下,它不会去推广不知名小商家的产品,以确保用户推荐的每款产品都能够有一定的质量保证。只有这样,接受Referly推荐的消费者,才不会因为买了假冒伪劣产品而感到“坑爹”。
从一开始,Referly就非常重视微博平台。它的“推荐”页面突出显示了“分享到Twitter”,然后才是产品推广短链接。但与国内微博平台日益泛滥的各色营销账号相比,通过Referly开展的微博营销有明显不同。它的推荐主体是普通用户,商业气息没有那么浓烈,不容易引起其他用户的方案。此外,用户在推荐商品时会带有自我判断,不会选择那些明显性价比很差,或是有其他缺陷的产品,这也保证了推荐链接的可信度。与之相比,微博营销账号只听从广告主的指挥,必然会有名不副实和蓄意夸大的成分。
Referly能否引入国内?笔者认为,国内微博和论坛均十分发达,用户活跃度很高,是Referly本地化的天然土壤。此外,国内用户喜欢现金激励,也是驱动因素之一。但是,在国内建立一个社交营销平台,需要应对恶意刷数据的风险,防止沦为专业营销公司牟利的工具。Referly本质上是营销平台,但更需要突出的是凭借真实社交换取信誉度。
Referly网址:Referly
(彦飞)
文章转自:http://tech.sina.com.cn/i/ec/2012-07-06/17287358435.shtml
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