看Nokia五年之内如何挥发掉千亿市值

作者：田伟锋-互联网分析师

　　那些年，我们一起追过的Nokia

　　那些年，不论是在功能机还是智能机市场，诺基亚始终稳坐难以撼动的一哥宝座。摩托罗拉、西门子、阿尔卡特永远是望尘莫及。三星也还在自己的作坊里苦心琢磨我的产品肿么了的问题。

　　从三、四年前开始，Nokia被苹果、三星等公司来势凶猛的夺取了蝉联15年手机销量第一的霸主地位。

　　自此，Nokia好像一辆失去了控制的卡车向谷底冲去,先后失去“芬兰最有价值公司”称号、失去手机销量冠军宝座、市场对诺基亚视为力挽狂澜的Lumia 900前景预测悲观，近而又曝出软件故障事故、标准普尔和穆迪下调诺基亚信用评级，离“垃圾”仅差一步、2012 Q1销售额下跌29%，亏损13亿欧元、股价自iPhone上市跌掉90%，创97年后新低等等。

　　就像很多曾经辉煌的公司一样，诺基亚的今天，不仅仅是一个公司命运的终结，也不仅仅是一个行业命运的开始。

　　Nokia——2008 踌躇满志战市场 落日黄昏却不知

　　2008年对于诺基亚来说是辉煌的一年，也是永远难忘的一年，至少对于现在身处困境的诺基亚来说，也许这是回忆起来最后幸福的一年。

　　在2008年Q3季度的数据显示，诺基亚整体业务盈利能力有下降趋势。主要原因在于业务拓展个速度过快，市场投入成本过大所造成，但是在那时，所有人还并未对这一现象报以悲观预测。只是认为是成本投入加大导致。在今天来看，是诺基亚进入一个强周期下降回落的开端。

　　Nokia——2009 终端设备销量急下 仓促应对措手不及

　　看似诺基亚在2008年Q3—Q4季度的战略调整取得了相应的积极效果。但是真如康培凯所言09年的业绩是一令人振奋的表现吗？公开数据会告诉我们的。

　　诺基亚经营现金流环比高逾两倍更说明市场投入流动性加大，而加大的目的并不再是拓疆扩域，仅仅是为了挽回败局的表现。

　　Nokia——2010 老将卸甲新丁上阵 怎奈时不我待尽现亏损

　　2010年，康培凯带着属于他的辉煌和失败离去，也标志着诺基亚一个辉煌时代的彻底结束。而新任诺基亚公司首席执行官一职的是具有微软背景的艾洛普，他又能给诺基亚带来什么希望呢？

　　2010年对于诺基亚来说彷佛已经是时不我待了，从08年整体满意，到09年Q4季度令人满意，再到如今的三个业务部门表现坚实。诺基亚彷佛对于企业表现满意度已经细分到悲剧的部门了。而艾洛普也无奈的感慨对诺基亚来说，现在是加速变化的时候了也不是没有道理的。

　　Nokia——2011 壮士暮年遭遇微软补刀 决策犹豫前途未卜

　　总会发现，当阶段性利益争取不到的时候，大家都会上升到一个较高的境界——追求长期价值。以此来给自己短期内的失败增添一层光辉。从08年到11年，三年时间，诺基亚经历了从天堂到地狱的感觉。

　　尽管诺基亚808给了诺基亚又一次在MWC上大放异彩的机会，但是营收状况难掩其颓态。2011年诺基亚净营收是386亿欧元，2010年净营收为424亿欧元，营收方面有下滑。除此之外，诺基亚在2011年全年卖出3.398亿部功能手机，2010年全年卖出3.492亿部功能手机，从销量上来看，也有一定的下滑。

　　Nokia——2012+ 五年挥发千亿——Nokia还能撑多久

　　熬过了四个年头，诺基亚前段时间发布了2012财年第一季度财报，数据显示，该公司一季度净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%，净亏损9.29亿欧元，这是诺基亚自2011年以来连续四季度财报出现亏损。

　　诺基亚还宣布负责销售执行副总裁赵科林(ColinGiles)将因个人原因于2012年6月30日离职。

　　小结

　　常言说“三十年河东，三十年河西。”诺基亚用短短五年的时间就经历了从天堂到地狱的过程。对于诺基亚来说，也许这是公司最难忘的一段时光。从另外一面来说，这段经历可能超过了以往任何一个并购、融资、上市的风光场面。也是因为有了这样的经历，相信诺基亚才会认真反思自己的过去。是扩张速度过快？是对Symbian系统偏执的迷恋？还是对Android这类的当时不起眼的角色的轻视？种种原因现在看来已经不重要了，因为在诺基亚之前，还有摩托罗拉、爱立信、阿尔卡特等等。历史的长河总能浮现出不同时间发生的事件所集中体现的规律性。只不过，人们经常选择性的健忘。