HTC沦为小众品牌 智能手机步入三明治格局
来源:互联网 发布:手机淘宝上怎么寄快递 编辑:程序博客网 时间:2024/05/10 05:00
虽然曾经贵为Android阵营的领导者,但由于业务单一、渠道受限,HTC还是沦为了一家小众品牌,只能在市场夹缝中求生存。这也从一个侧面反映出,智能手机市场的“三明治格局”逐渐成型。新浪科技编译外媒报道,分析了智能手机市场上的一些格局之变。
在最近的一则广告中,一名跳伞者一边从空中坠落,一边用HTC手机拍摄全程。广告原本是为宣传企业的优势,但反讽的是,这则广告恰恰成为HTC近期疲软表现的写照。
该公司第二季度实现销售收入910.4亿元新台币(约合30.4亿美元),同比下滑27%,预计第三季度将继续降至700亿元新台币。与去年第三季度的巅峰时期相比,刚好降低一半。
HTC股价过去一年间下跌70%,但就在不久前,这家公司还曾经主导了Android阵营,去年5月的销售额甚至同比翻番。有鉴于此,如此大跌的确令人始料未及。
作为全球第一家采用Android系统的智能手机厂商,HTC曾经是苹果的最大挑战者,而现在,这一地位早已让位于三星。作为曾经最具潜力的亚洲品牌之一,HTC的衰落不仅引发了对企业管理问题的讨论,还导致市场开始担心:在苹果与三星的双寡头垄断下,是否还有足够的空间供第三家智能手机厂商崛起。
一些分析师给予了否定的答案。RIM、诺基亚、摩托罗拉移动和LG近几年都经历了销量下滑。麦格理证券分析师丹尼尔·常(Daniel Chang)最近在报告中写道:“智能手机行业正在步入‘三明治格局’。三星和苹果是顶级品牌中的佼佼者,而华为等低价品牌则主导了低端市场。”
HTC 2009年以“谦和之中见卓越”(Quietly Brilliant)作为其首次全球营销战略的口号,但事实证明,“低调”的不仅是广告,还包括推广资金。美国投资银行Bernstein分析师皮埃尔·法拉古(Pierre Ferragu)估计,苹果和三星向智能手机的销售和营销领域投入的资金,达到HTC的4至6倍,而苹果最近披露的数据显示,该公司去年仅iPhone和iPad的推广费用就高达5.35亿美元,约为HTC第二季度净利润的两倍多。
而且,与HTC不同,这些企业的业务并不局限于智能手机。从洗衣机到经纪服务,三星的业务可谓包罗万象。这也使得苹果和三星等品牌具备了HTC所缺乏的优势。野村证券分析师艾伦·郑(Aaron Jeng)表示,苹果和三星与零售商和运营商建立了更好的关系,从而获得了更广泛的渠道和更好的推广支持。这一点是HTC无法企及的。
法拉古表示,规模较小已经导致HTC“在多数市场都未获关注”。雪上加霜的是,HTC今年夏天还关闭了巴西和韩国的办事处,并出售了去年8月收购的美国音频技术公司Beats的部分股权。
今年晚些时候,市场竞争还将更加激烈,届时,苹果将会发布备受期待的iPhone 5。据麦格理证券测算,到今年年底,三星和苹果的全球智能手机市场合并份额将接近70%,而两年前的这一数字仅为28%。
但市场研究公司Canalys分析师尼克尔·彭(Nicole Peng)认为,HTC的前景并非一片黑暗。她表示,中国大陆仍然潜力巨大。根据野村证券的数据,得益于Desire中端手机的热销,HTC在大陆的市场份额已经较年初翻番,达到6%。
大陆市场的巨大潜力有望成为HTC的翻身筹码。Canalys的数据显示,中国大陆上季度占全球智能手机出货量的27%,美国仅为16%。
但尼克尔·彭表示,即使在大陆,HTC可能也只是一家小众企业:上有苹果、三星把持高端市场,下有华为统领低价领域。
分析师认为,HTC不太可能通过牺牲品牌形象和质量来与低端品牌争夺大众市场。但值得庆幸的是,HTC已经在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。
“HTC本季度已经从三星手中抢走了一些高端市场份额,”她说,“三星一直都在大陆很受欢迎……所以,HTC扮演的是挑战者的角色。”
HTC再也回不来了?
今天早些时候,国外网站animoca给出了一份报告,数据显示三星的Android手机已经在亚太地区称霸,而且这个优势将会更加明显。
这份报告主要调查了中国内地、香港、台湾、日本、韩国、新加坡以及印度这七个地区的用户Android手机使用情况,从中你可以清楚的发现,三星Android手机的市场占有率是如此的高。
除去韩国本土外,香港、印度以及新加坡Android手机市场占有率排行榜中,三星至少包揽了前四强,有意思的是,即使在HTC的老家台湾,三星还是凭借Galaxy S3、Galaxy S2和Galaxy Note三部手机力压HTC。
我们再来说说中国内地的情况,从数据中可以看出,Galaxy S2和Galaxy Note分别占据市占率的第一、二名,HTC只有Incredible S入选排名第三,而小米手机和魅族M9也进入榜单,排名分别是第四和第五。
虽然HTC乐观的表示他们很快就会回来,但从目前的市场调查情况来看,亚太区的多数用户更愿意选用三星的Android手机。如果HTC再不行动,可能他们真的就回不来了。
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