由facebook改版引发的思考

转自：http://home.donews.com/donews/article/1/127236.html

近日，改版后facebook的整体框架终于比较完整的展现在了我们面前。这次改版是facebook最近3年多以来UI变动最大的一次，很早就在业内和 app开发群体中引起了广泛关注。那么，facebook为什么要进行这次改版，改版到底能够给基于facebook的开放生态圈带来怎样的影响，我的一些看法如下：

1）facebook正在完成从SNS领导者到平台领导者的角色转变

在 facebook创始早期，只有高校学生凭借本校的email地址才能申请加入，其UI采用了800x600的封闭式框架设计，以深蓝色为主色调，采用小字体且两侧留白，恰恰迎合了网站自身的定位，为大学生们营造了一个封闭而安全的虚拟空间。随着facebook用户群的不断扩展，也随着他们走向更广阔的开放平台，从这次推出的新界面可以看出，采用了完全开放式的页面设计，为1024x768以上分辨率而优化。如果说facebook即将退出历史舞台的旧界面帮助他们很好的完成了用户群的原始积累，那么新版的界面正体现出他们超越自我，打造基于SNS的开放平台标准的勃勃野心。

在细节方面，应用的目录列表移动到了页面导航条的下拉菜单之中，应用在独立页面中占据了主体位置（去掉了页头和页尾导航，几乎看不出facebook的任何痕迹），拥有了更加开阔的发挥和展现空间。facebook的profile页按标签形式进行划分，个人信息、行为动态、UGC内容和朋友关系等内容分布更加合理，具有了更强的普适性。如果说，google的使命是让互联网上的一切信息变得可索引、可搜索，那么，facebook的目标也许是成为每个人在互联网上个人信息、行为和社会关系的集合地和托管中心。

2）重新打造健康有序的应用生态环境

去年7月，facebook推出F8平台，允许第三方应用程序挂载到用户的facebook页面中，掀起了一轮开放平台的热潮，应用数量在一年内超过了20多万。到今天，facebook却在面临着开放所带来的诸多烦恼：应用的使用率下降；一些app侵略性的推广手段对用户体验造成了侵害；安装过多的app使用户的profile变得拥挤而杂乱；用户对app的新鲜感已过造成新应用的推广成本增大。在facebook一手打造的应用生态圈面临平衡被打破的威胁时，他们期望能凭借改版后的新界面使一切重新归于平衡。

首先，原来展现在用户主页的应用模块全被移动到了名为“盒子”的标签页中，必然的，这些应用模块的展现机会必定大受影响。不过，并不能由此得出facebook在挤压应用生存空间的结论，facebook又开辟了一系列新的应用装载点，包括用户主页的左边栏，右侧的标签页，最新动态上方的操作区域，以及首页右侧的书签区块。由于这些新装载点的容纳空间有限，用户只会选择最喜爱、最需要的应用添加在这些位置。这可以看做facebook的一种软性调控手段，鼓励应用努力提高质量去博取用户的欢心，鼓励用户通过自己的选择来接纳和展现应用，最终打造一个健康有序、优胜劣汰的应用生态系统。那些纯粹靠病毒式推广扩张的应用生存空间将受到打压。

3）用户之间的互动和分享更加简单、灵活

这次改版中的一个有争议的设计，就是把个人主页中的Wall和newsfeed合为一体。而且，用户还可以直接在“踩”别人的主页时，通过快捷发布区（Publisher）发表内容和产生事件，这就使用户之间一对一互动的门槛变得更低。facebook给应用提供了接口，可以将应用内的一些操作挂载到快捷发布区中。可以想见，app一定会争先恐后的去抢占这个黄金位置。

News feed和mini feed在页面中依然占据最主体的展现位置，所以对于应用来说，利用人际间的事件互动依然是最重要的推广手段。新版中，feed中每一条事件的展现形式也更加丰富和多样，包含由简及详的三种形式，而用户对应用事件的可见程度拥有完全的控制权。

4）改版后的facebook更加有利于获取商业利益的最大化

facebook 是毋庸置疑的互联网行业明星，但却还不能像google那样变成一部盈利的机器，甚至其广告收入还远远少于竞争对手myspace，这也使其自身的估值颇有争议。尽管基于人际和口碑传播的新一代广告和营销模式最有可能在facebook诞生，但直到今天，facebook还没有在这方面交出完整而出色的答卷。这与原来的界面空间过于狭窄，广告很难有充分的展现空间也有一定关系。

改版后的facebook页面（包括profile页和app页）右侧留出了充足的广告空间，这能够帮助他们获得广告主更多的青睐，实现其商业利益的最大化。

值得称道的是，facebook执行这次改版的态度和方法。从最早推出profile页面的预览版，经过了反复迭代的收集反馈和打磨改进的过程，并且事先在对开发者的文档中公布了技术层面的改变，让应用开发者有充足的空间做出调整和准备。一方面，对于自己想清楚的东西坚决执行；另一方面，又可以通过迭代改进过程中的充分沟通将用户和开发者的抱怨减至最小。

这次改版的效果，还有待未来一段运营的数据验证，但无论如何，Facebook在开放平台方面的前瞻性思路和大胆尝试值得我们敬佩。