用回形针换到房子的启示

二十六岁的加拿大年轻人凯尔．麦当劳（Kyle MacDonald），因为「用回形针换房子」的故事，成为媒体宠儿，报章杂志上有着关于他数不清的报导。

一直想拥有房子的麦当劳，想试试能否用「以物易物」的方式换到一栋房子。然而他是个非正式的业务员，什么也没有，突然瞥见桌上一枚红回纹，于是他把回形针贴上部落格，二○○五年七月中旬开始，回形针和他展开惊奇之旅。

从鱼型笔、怪怪门把、发电机、雪橇车、一趟旅行到一纸唱片合约，麦当劳的「一枚红回形针」网站（ http://oneredpaperclip.blogspot.com/ ），愈来愈受到瞩目。接着，他又换到了与摇滚明星共度时光、一部电影的角色……。经过十四次交易，最后如愿以偿地换到了一栋位于加拿大肯普林（Kipling）小镇的房子。

只花了一年，整整一年，麦当劳的梦想实现！一枚回形针换到一栋房子！

麦当劳的MySpace页面上，详细地介绍着自己，里面贴着许多接受访问的新闻片段（YouTube影像连结），看着这些报导，发现最常出现的字眼就是「启发」（inspiration）。 这的确是一个鼓励人们追逐梦想的真实故事。刚开始时，连麦当劳的亲朋好友都对「回形针换房子」嗤之以鼻。他现在的成功却让大家重新省思：「我的那个红回形针在哪里？」、「我的梦想和目标又是什么？」

网络配合自我营销才圆梦

这也是一个万丈高楼平地起的激励人心故事。只要愿意努力，即使无本钱，从点滴开始，也能有一番成就。这同时也是一个人性互动的好故事，人们愿意互相帮忙，帮别人完成愿望的温暖故事。

这更是一个因特网的传奇故事。只有网络，才能帮一个远在加拿大、无钱无名的年轻人变成家喻户晓的人物，真正说明「网络＝个人化平民媒体」的概念。突发奇想无所谓，只要网友埋单，网络一传十、十传百……，靠着网友的贡献，经由互相打气与交换，就可换得美好的结局。

然而，天底下没有白吃的午餐，这是麦当劳个人魅力、创意和辛勤工作的结果。不是每一个人在部落格里贴上回形针就能换得到房子。他的成功来自杰出的自我营销，网络只是他的强力营销平台而已。

麦当劳辞掉原先的业务工作，全心全力地在网络上推销自己，亲自开车和网友见面，以自己的魅力说服对方和他进行交换。以他目前所造成的旋风（媒体曝光率、网站在Alexa的流量），价值绝对超过上百万美元，而他只不过换了一栋价值五万元加币（约台币一百五十万元）的房子。

接下来，他会出书、拍电影（合约都已签好），而他现在所住的小镇，也将建造一个全世界最大的红回形针，变成一个观光景点。明年七月，从Google Earth的卫星空照上，就能看到这座启发人心的回形针小镇。网络无远弗届的影响力，真的是相当惊人！