国产动漫屡遭吐槽 融资困境待解

虽然中国动漫产业发展迅速，短短数年间，年产量已经赶超日本、美国和韩国，成为名副其实的“动漫大国”，但在质量上，实在难找出一两个精品，关于中国动漫的吐槽也是不绝于耳。最近看到网友整理的一份脑残动画片排名榜，上榜单的都是国产动画片，联系中国动漫产业发展中的融资艰难、盈利不佳的问题，不得不发出疑问，中国动漫产业应当如何寻求发展?
　　
　　国产动漫业的出路依然在于“内容为王”，只有坚持做出一流的产品并将其有效商业化、增值化，才能切实在全球动漫市场占据一席之地。
　　
　　盈利模式犹显不足
　　
　　动漫产业是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品，在这一完整的产业链中大家各司其职，合作共赢。然而目前国内动漫产业链依然有待完善，企业的盈利模式也因此受到一定的束缚。
　　
　　国外动漫业的模式或许可以给国内业界更多启示。美国主要为“迪士尼”模式，就是靠通过一个世界冲击力特别强的动画电影，先在影院播放，播放后做主题公园、衍生品。日本的模式一开始是漫画，后来变成连环画，再发展成为动画片，动画片在电视台播出后再做衍生品。在日本，电视台的播放平台只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生产。较为成熟的美、日动漫模式都需要建立于优质的动漫产品之上，而中国动漫产品由于产业起步较晚，产品质量同美、日相比仍存在一定差距，衍生品的开发也有待提高。
　　
　　除此之外，国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重，动画生产过于重量轻质，影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。
　　
　　近几年国内一些地方所开设的多家大型动漫销售广场均业绩平平，很多甚至不得不选择关闭店面或转投其他行业。与此同时，大量高仿的赝品更是成为动漫销售的重大阻碍，试想若是无法在鱼龙混杂的动漫市场确认周边产品的真伪，相信更多玩家只能选择放弃购买，这也正是动漫产品难以盈利的又一重要原因。
　　
　　缺乏全产业链市场环境
　　
　　北京卡酷动画卫视频道总监帅民说，国产动漫确实存在量高质次的问题，其原因是多方面的。首先，动漫作为创意产业需要优秀的创意人才，但早期的国产动画毕竟是从美术片这种小门类的艺术形态发展起来，即使吸引到资金，也没有吸引到最优秀顶级的创意人才，这不能不影响动漫产品质量的提高。同时要承认，从量的增长到质的提高也必然有一个发展过程。先有量，再有质，有了量才能撑起产业的规模，才有可能产生精品。近些年在产能充分扩张的情况下，可能会出现一些泥沙俱下的现象，这是难以避免的。而且中国动漫发展的时间还比较短，不能奢望一下子创造出经典，应该是一个积累的过程。
　　
　　此外，应该看到，也不是完全没有精品，只是由于缺乏一个全产业链的市场环境，也许有的被埋没了。国内很多作品无论从制作水准、创意高度和深度以及可延伸性上也很优秀，只是因为没有一个好的推广和运营，其价值没有充分显现出来。
　　
　　出路在于“内容为王”
　　
　　央视少儿频道算是国产动画片的集散地，从那里大致看出目前国产动画片的最新走向。而榜单排名靠前的动画片最早都由央视少儿频道播出。经常看这个频道的观众都知道，广电总局为了保护国产动画片，黄金时间不准播外国动画片。这到底是保护落后还是鼓励创作真不好说，最让央视少儿频道尴尬的或许不是国产动画片有多脑残，而是即使这样脑残的动画片也难以满足每天三集的播出量。
　　
　　国产动画片大跃进的时代似乎还在持续，这对于国内动漫产业来说，应该是个发展的大契机，但急功近利让国产动画片变成了粗制滥造的代名词，而内容上的脑残更让人无法忍受。
　　
　　国内动漫企业要想成功淘金，首先还是要静下心来把产品做到极致，“内容为王”仍是动漫产业的灵魂和出路所在。
　　
　　成功开发出《植物大战僵尸》游戏的美国宝开软件亚太区产品运营总监GaryMi在接受记者采访时表示，公司花费了四年时间开发出《植物大战僵尸》这款游戏，而市场上很多产品的开发时间都是半年或一年时间。和一些成功的国际动漫企业相比，中国动漫开发商目前关键还是要注重产品和创意，一定要努力把产品做到最好，即使在游戏开发上花费更长时间也是值得的，因为这样做最终产品的效果也会更好，如果产品都没真正做好，那一切都是空谈。