经济学人：微软推进入移动时代

北京时间10月26日消息，据国外媒体报道，《经济学人》网站日前发表文章称，微软推出Windows 8和Surface平板电脑是这家软件巨头的重要举措，在触摸和移动唱主角的时代，微软没有别的选择，只能紧紧跟随苹果和谷歌的步伐进入移动时代。

微软推出Windows 8和Surface（腾讯科技配图）

以下为文章主要内容：

“对微软来说，这确实是一个全新的时代。”史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer），这位微软软件帝国的掌舵者在本月致股东的一封信中这样说。这一次，这样的豪言壮语是有道理的。10月26日微软将发布最新版的 Windows 8操作系统，这与过去的Windows版本有很大区别，它针对触摸屏而设计，可以运行于PC和平板电脑，而且既可以支持移动行业领先的英国公司ARM设计的处理器，也可以支持微软的长期合作伙伴英特尔的处理器。另外微软自有品牌的Surface平板电脑也开始发售。针对智能手机的Windows 8版本将在10月29日面世。

但是，这个时代能否成功还是一个公开的疑问。从一开始欧盟就警告微软，不要试图重蹈地过去的覆辙，捆绑用户使用IE浏览器。微软则承诺说发布之前一切都会好。

极端重要性

有一点毫无疑问，即这个产品对微软具有极端的重要性。要理解这一点，只需看看微软的业绩。在过去一个财年，Windows部门占据微软737亿美元营收中的四分之一；其中四分之三来自于微软向PC厂商销售的预装到台式机和笔记本电脑上的Windows软件。Windows是此类设备的主导操作系统，虽然苹果Mac越来越受欢迎，但Windows的市场份额仍然保持在90%以上。不过市场的增长也开始放缓，市场调研公司IDC的数据显示，今年伊始到第三季度，全球PC出货量下滑了8.6%。不过这种下滑主要表现为PC销售商在 Windows 8面世前清理库存，以及全球经济整体疲软。

人们越来越多地采纳移动计算，即使用平板电脑和智能手机。苹果统治着平板电脑市场，不过搭载谷歌Android操作系统的设备占据着更大的市场份额。今年10月23日，苹果推出了第四代iPad，以及屏幕不仅8英寸的iPad mini；在此之前，谷歌和亚马逊已经推出了类似尺寸的平板电脑，不过价格更加便宜。在智能手机领域，Android设备占据着大多数份额，苹果iPhone则卷走了大部分利润。 Windows在智能手机市场的份额少得可怜，而在平板电脑市场更是可以忽略不计。市场调研公司Forrester分析师弗兰克·吉莱特（Frank Gillett）表示，如果将这些与PC共同计算，那么微软在个人计算设备市场的份额仅为30%。

微软的计划

微软的计划分为多个部分，首先是Windows向触摸屏设备的转型。“方格”取代了Windows 95操作系统17年前面世以来一直存在的图标。方格可以是任何内容，即可以应用程序，也可以是你钟爱的照片。而且它是实时的，可以在新信息到来时给予提醒。微软的游戏和室内娱乐系统Xbox，以及现有的Windows手机已经具备了这种设计。

设备的互补性不仅仅体现在外观。Windows 8设备用户可以使用微软云服务，这样在一台设备上开始工作后，可以在另外一台设备上继续，另外还可以读取Xbox设备上的音乐、视频和游戏内容。微软娱乐和设备部门的何塞·皮内罗（Jose Pinero）表示，这可以把Xbox的服务范围从现已售出的6700万部扩大到“数以亿计的”设备。通过一款名为SmartGlass的应用，平板电脑和智能手机可以成为Xbox的助手，在卧室播放电影的时候移动设备的屏幕上同时显示电影相关的信息。

这就是微软与苹果的区别。苹果的产品，一方面是台式机和笔记本电脑，另一方面是iPhone和iPad，都搭载着不同的操作系统，也有不同的外观。另外，微软在对待开发人员方面比苹果更加慷慨，微软必须依赖这些开发人员建设自己的Windows 8应用商店。苹果与谷歌类似，从应用商店的营收中抽取30%，而微软只向前2.5万美元的营收抽取30%，之后只抽取20%。开发人员还可以从外部交易中获得收入，微软无法抽取佣金。

与此同时，微软也学习苹果的做法，生产和销售自己的设备。一直以来，微软的业务模式都是自己提供操作系统，其他厂商生产PC设备。微软Windows部门的首席财务官泰米·雷勒（Tami Reller）表示，尽管市场上会有很多Windows 8设备出现，但Surface才是“Windows 8的最佳阶段”。入门版本的Surface售价为499美元，与全尺寸的iPad入门版本的售价相同，再加100美元就可以买到带键盘的外壳。

研究公司Sanford C. Bernstein研究员马克·摩德勒（Mark Moerdler）表示，尽管Windows 8同样可以支持PC，但它首先是一款平板电脑操作系统。与苹果和谷歌的操作系统不同，Windows 8设计之初就考虑到用户不仅能够创建内容，还能够消费内容。这款产品可以支持微软的Office办公软件，这使得Windows 8具备了更多的优势。另外还有一个基于ARM芯片的Windows RT版本，它的功能略差，价格更低，例如首批Surface就搭载了这款系统。目前，微软还没有针对iPad推出Office办公软件。

微软表示，Windows 8的初期销售相当喜人，截至9月底已经带来8亿美元的收入，这比Windows 7在2009年面世前的销售业绩高出40%。

仍有障碍

尽管如此，仍有一些障碍存在。首先就是一些测评人士认为，Windows 8新外观和感观需要时间来适应，虽然雷勒表示调查显示84%的人一天之内就可以掌握。另外一个障碍就是Windows 7已经普及，因此人们不愿意再次升级。此外，Barclays科技硬件分析师柯克·扬（Kirk Yang）表示，触摸屏会给PC增加100美元的成本。所有这些都使得消费者在购买前不得不考虑再三。

企业在采纳Windows 8方面可能会比普通消费者更慢。很多企业甚至还没有转移到Windows 7，他们仍在使用11年前面世的Windows XP。他们不急于投资触摸屏PC，也不急于教育员工如何使用Windows 8。不过，他们或许会乐意看到员工在办公时使用自己的平板电脑。

Forrester 分析师吉莱特认为，受这些因素影响，Windows 8的销售要到2014年才能腾飞。不过他预测，到2016年，微软将在平板电脑市场占据四分之一的份额，在智能手机操作系统领域也将占到接近四分之一的比例。个人计算市场正在快速转型，从桌面到移动，从鼠标键盘到触摸操控。微软没有选择，只能跟随移动的大潮。微软成功与否取决于人们是否愿意在办公室、路上和沙发上使用基本相同的操作系统、工具和内容，以及微软提供的服务质量。这就是触摸，这就是移动。