融合“可信验证”已成搜索必备？

融合“可信验证”已成搜索必备？

文/王易见

    前不久，淘宝的光棍节促销以高额的销售数据而报收，这次促销不仅为消费者提供了绝佳的购物良机，同时也为淘宝商家带来了不菲的收入，不过，打“光棍节”主意的又何止是消费者和商家呢？中国反钓鱼网站联盟的统计数据显示，“光棍节”期间，认定并处理的钓鱼网站达到上千个，看来，光棍节的确是个“机会”与“风险”并存的节日。

    之所以钓鱼网站如此猖獗，一方面要归咎于互联网的混乱不堪，近年来，随着互联网的高速发展，每年诞生成百上千的钓鱼网站，它们经常伪装成银行网站或者电商网站，导致用户经常“被卖了还在帮别人数钱”。而从操作手法上看，钓鱼网站主要危害在于窃取用户的银行帐号、密码等私密信息。由于这类网站在内容和URL上和正宗好网站高度相似，导致搜索引擎难以辨别真伪，搜索引擎对这类网站基本上也是“照单全收”，如果这些钓鱼网站再花点钱做点优化，指不定还能排在前面。拒不完全统计，自从搜索引擎诞生以来，有关消费者误入钓鱼网站的案件就不胜枚举，连央视名嘴张泉灵也不能例外，整个形势的严重程度可见一斑。

    这反映出，如今的网络搜索已经不能适应复杂多变的互联网环境，在笔者看来，网络搜索不仅应该在搜索功能和搜索效率方面做到极致，同时也应该具备一双“鹰眼”，这样有助于察觉哪些网站有问题，以防用户上当受骗。但是目前大多数网络搜索还不配备这样的一个特殊功能。

    据媒体报道，搜狗搜索与“可信网站”验证管理机构中网（knet.cn）达成可信验证合作，搜狗搜索将融合中网“可信网站”验证，今后，网民使用搜狗搜索时，可在搜索结果中“先核验网站身份，再点击链接访问”，有效避免误入“名不符实”网站及钓鱼网站的概率。我们以“机票”为例，得到如下搜索结果。

 

 

    用户能清楚的看到搜索结果下方有“该网站主办单位类型为：企业”的字样，而鼠标移动到上面，则会罗列出更为详细的验证信息，如果点击“查看详情”，就能看到该网站的详细、完整的验证信息，用户可根据这些信息，判断其是否为钓鱼网站。目前，由于搜狗和可信验证的合作才刚开始，所以尚未覆盖至所有的商品类关键词，未来将会逐步完善。

    从这个合作案例我们不难看出，中网可信验证在网络搜索方面有相当广阔的用户之地，而在搜狗和中网合作以后，未来也必将有更多的搜索与之合作，甚至成为整个搜索行业的标配武器，理由如下：

    首先，融合可信验证已成互联网发展大趋势。在之前，我们看到，包括阿里巴巴，淘宝，腾讯等大型网站和可信验证相继合作，后来，诸如淘宝浏览器，搜狗浏览器又相继和可信验证展开合作。加上如今搜狗搜索和可信验证的合作，很显然，融合可信验证已经成为互联网发展大趋势，因为可信验证适合不同的互联网产品，只要有助于用户甄别好网站，发现假网站，就有和可信验证合作的可能。

    其次，融合可信验证对搜索行业发展至关重要。虽然目前整个搜索行业的发展非常迅猛，但是在对钓鱼网站的打击力度上还十分不足，这导致搜索行业呈现了一种相对“畸形”的发展形态------产值越来越大，但安全性却越来越差。可想而知，如果钓鱼网站持续泛滥，导致用户缺乏安全感，这也必将给搜索行业带来严重的负面效应。为此，搜索行业要树立安全，放心的用户体验，和中网可信验证合作是最佳的选择，只有这样，搜索行业才能步入快速而健康的发展轨道。

    其三，融合可信验证将成为搜索行业新竞争点。在360介入搜索领域以后，搜索行业竞争变得更为激烈了，在同质化竞争日益严重的情况下，如何才能树立自己的竞争优势，使自己脱颖而出呢？这次搜狗和中网的合作开启了搜索行业的先河，借助于中网，搜狗可以为用户提供更安全更放心的使用体验，自然会吸引更多的用户，带来更多的流量。所以，这也必将成为搜索行业的新竞争点。

    如今网络搜索已经成为互联网的一项重要而基础的服务，因此必须在“安全”方面有所建树，此次搜狗升级为“可信”为搜索行业带来了创新的思路，未来搜索引擎如果不能融合可信验证，在激烈的竞争中恐怕会被无情的淘汰。.

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