痴迷的代价：美国人每年缴纳“苹果税”

导语：国外媒体今天撰文指出，即便是富裕的美国消费者，痴迷苹果产品都让他们付出了代价。由于购买iPhone、iPad等苹果设备的开销逐年大幅增加，许多美国家庭由此背负了沉重的包袱，这笔不菲的开支也被戏称为“苹果税”(Apple Tax)。以下为文章全文：

　　痴迷苹果设备

　　随着“财政悬崖”的阴云笼罩，美国纳税人开始盘算着如何勒紧裤腰带过日子。因为一旦出现这种局面，美国人的收入所得税会上调，分红会大幅减少，而终身免征赠予税的待遇也将不保。

　　不过，说到有什么事情会对美国人的收入带来直接冲击，许多人恐怕都没有想到一点，那就是“苹果税”。

　　所谓的“苹果税”，是指被苹果产品“套牢”所付出的代价：从iTunes上面购买音乐、电影、游戏等内容，支付订阅费以及购买相关附件的开支等。

　　为了给全家“装备”苹果产品，美国人每年在这方面开支很大。由于意料之外的“苹果税”，他们每年少说也多支出几百美元，多则达数千美元。

　　接下来，他们还要花钱更换丢失或损失的设备。对于那些有多个孩子、而每个孩子都有数码需求的家庭来说，一年下来，这还真是一大笔开销——就像是笼罩于家庭上空的“财政悬崖”。

　　以航空公司WestJet人力资源专家萨姆·马托拉纳(Sam Martorana)为例，他家一共有三口人，除了妻子罗恩，还有养子埃文，他们三个人共有9件苹果设备：三台MacBook、两部iPhone、两台iPad和两台iPod。

　　40岁的马托拉纳惊讶地说：“我的上帝，我怎么有这么多苹果产品？真是太令人失望了。我想在这些产品上至少花了5000美元，过去一年就有700美元。我就是有这么一个弱点，对苹果的东西爱不释手，真是无药可治了。”

　　开销增长一倍

　　实际上，像马托拉纳这样每年为苹果营收做贡献的美国人不在少数。据摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)介绍，2011年，每个美国家庭在苹果产品上的平均花费为444美元。这一数字呈现逐年大幅增长之势：2010年为295美元，而2007年还只有150美元。

　　而且，这种井喷式增长可能还只是一个开始。休伯蒂指出，如果苹果像外界预期的那样推出自家高清电视产品，到2015年每个美国家庭给苹果贡献的营收会翻一倍，达到888美元。

　　在当前这个圣诞购物季，苹果产品再次成为许多美国人的必需品。路透社与益普索联合调查显示，三分之一的受访者打算购买平板电脑，而大多数人会选择苹果iPad或iPad mini。大约三分之一的受访者称，为了购买这些价格高昂的电子设备，他们今年将减少其他方面的节日开销。

　　“苹果税”的说法虽然听上去有戏谑的成分，但这种现象仍然值得大家思考。美国人口普查局(Census Bureau)的报告显示，2011年美国家庭收入中值为50,054美元，也就是说每年有相当大的一部分收入落入苹果的腰包。

　　儿童礼物首选

　　别忘了，这可不是政府强制美国消费者支付的，相反，他们心甘情愿为苹果的增长做贡献——他们基本上已经被苹果设备“俘虏”了。美国咨询公司Envirosell创始人帕克·昂德希尔(Paco Underhill)说：“对于许多儿童来说，iPad、iPhone和iTouch在他们心目中的地位已经超过了自行车。”

　　昂德希尔曾出过多本探讨消费者行为的书，包括《我们为何购买：购物背后的科学》(Why We Buy: The Science of Shopping)。他说：“我曾看到一幅画，一个9岁的孩子晚上睡觉时，怀里紧紧抱着第一部手机，就像抱着泰迪熊一样。苹果意识到科技设备的连接性对人们意味着什么，我非常佩服苹果这种先见之明。技术已不再是技术，而是家用电器，但只有屈指可数的几家公司明白这一点，苹果就是其中之一。”

　　家住内华达州雷诺市的杰西卡·托雷斯(Jessica Torres)对这些现代化“家用电器”非常熟悉。仅在2011年，托雷斯一家就购买了一部iPhone、一台iPad、一台iMac、一台MacBook和一台iPod Touch等5件苹果设备，另外她还给婆婆买了一台iPad。

　　托雷斯有两个女儿，分别只有3岁和9岁大，所以她在苹果设备上的花销只会增加，不会下降。托雷斯说：“去年我们一家人在苹果产品上的花费轻松突破5000美元。过去几年我们可没少给苹果做贡献。我绝对迷上了他们的产品。”

　　推高苹果利润

　　像托雷斯这样的顾客正在推动苹果利润不断增长。在苹果第四财季，该公司的利润达到惊人的82亿美元，高于去年同期的66亿美元。尽管如此，这一成绩仍然不及分析师预期，这表明华尔街对苹果的期望有多高。

　　市场研究机构Gartner分析师迈克尔·加滕伯格(Michael Gartenberg)说：“随着苹果产品被认为越来越好，人们在它们上面的花费会越来越多。颇具创新的产品往往会让许多家庭成员渴望拥有，这也是苹果产品登上如此多节日‘愿望清单’的原因，而这些清单跨越了年龄、性别等界限。”

　　至于马托拉纳一家人，他们受苹果“奴役”的日子看上去还会无限期地延续下去。他打算在一年内对自己的MacBook进行升级。他认为新款MacBook的价格约为1300美元。由于马托拉纳对苹果产品爱不释手，他恐怕每年都摆脱不了“苹果税”的枷锁。

　　马托拉纳说：“有了MacBook、iPad和iPhone，一切东西就被连接起来。我所有的音乐和照片保存在iCloud里面。我不知道自己还能否使用其他厂商的产品，即便我想要这样做，苹果肯定也将我套牢了。”他认为，苹果产品深受用户欢迎，给人感觉好像总是供不应求。(扬帆)