刘鹏讲座小结

目的：任何广告相关的技术开发，想法都先要看立足于广告主，用户，平台哪一点

用户吸引模型：曝光》理由》兴趣》理解》印象》转化

展示广告发展：排期》（切分流量）demo定向》（不想切太细，不好卖）Ad network（批发）》（零售，细化到单个pv）Exchange

核心公式：roi=imp*ctr*value (所有的广告产品都立足于该公式）

                    cpm广告：假设ctr，value给定

                    cpc广告：假设value给定

                    cpa广告：ctr，value均要估计（其实value很难估计）

趋势：demand端越来越强，supply越来越弱

           RTB中，DSP干的事最多，Exchange只是简单的比价，supply端只要把流量卖给exchange就可以了

ctr估计：每个静态特征对应一个动态特征；

                 动态特征要算COEC（去掉bias）；

逻辑回归理解：binomial error

                             max entropy

     每个动态特征是个弱预测器，利用boost思想

lda: 从经验贝叶斯去理解，会上一个层次；

targeting：检索也很重要（long query W-AND算法），否则漏掉最好广告

数据：越靠近转化，越值钱；

           用户主动的行为越多，越值钱；

bid imp：exchange今年曝光50亿，明年估计会上百亿

DSP指标：竞价率；竞得率

DSP挑战：带宽（国内是美国费用的100倍）

                    延迟 （100ms，影响ctr，难度高）