Web2.0 一个怎样的世界？

一个怎样的世界？
　　
　　从某个角度说，我们每个人所感知到的这个世界，只是媒体生产的一个产品。大部分人的所见所闻逃脱不了报纸电视传达给我们的那些内容。但是互联网的出现，打破了这个平衡。在网络时代，只要你愿意你可以通过google到达你在这个世界上的任何一个信息死角。
　　那些我们熟知的传媒大亨们不会就这样坐以待毙的。他们会行动起来，联合盟友，重新建立一种平衡。那么，他们会给我们又生产出一个怎样的世界呢？
　　全球最大的传媒集团——美国维亚康姆公司在2006年4月24日宣布，将斥资1.2亿美元收购网络游戏开发商Xfire。而时代华纳去年已经宣布向手机游戏公司Glu Mobile注入巨额资金。一些观察家就此指出，全球传媒巨头已开始对游戏公司发起攻势，要么直接收购要么加强合作，他们希望从中挖到新的“金矿”。
　　分析师阿兰·古尔德指出，游戏玩家往往是最受青睐的广告受众群，无论是传统媒体还是向传统媒体投放广告的企业，都希望得到这些玩家的关注。此外，传媒公司的经营状况日渐艰难，而游戏市场却展现出广阔前景，因此传媒公司希望通过“联姻”方式延续“香火”。
　　重金收购只是传媒巨头在游戏领域“淘金”的方式之一。古尔德认为，授权游戏公司使用自己的相关专利产品，是传媒巨头从游戏公司身上赚取利润的一种更为聪明的方法。去年，迪斯尼与电子艺界游戏公司签署了一份长达15年的协议，允许后者在开发运动游戏时使用迪斯尼体育电视频道ESPN的品牌。另外，传媒巨头也纷纷与游戏公司合作开发基于热门电视节目和热门电影的游戏。在福克斯推出的反恐电视剧《24》热播后，I-play顺势推出手机版游戏并获得了巨大成功。
　　很显然，传媒正走在和网络、通信融合的道路上。网络、通信、传媒融合组成新媒体产业链条。在融合后的新媒体平台上，给用户提供大量的增值服务，包括在线游戏、彩铃下载、视频点播、网络聊天……
　　
　　
　　——新媒体引爆了什么？
　　
　　一切奇迹皆有可能。
　　如果一个著名歌手的单张CD热卖100万张，那他所在的公司一定会给他开庆功宴。现在的网络音乐下载则很轻易的就突破了这个数据，如同一首《老鼠爱大米》传唱大街小巷一般，下载量在500万次的单曲目前不再少数，这一数据可以轻易超过音像店里卖出去的任何畅销CD。
　　手机网游，也是电信移动数据增值业务中通信娱乐趋势的一项重要增值业务。根据统计， 2005年国内手机网游产业进入成长、发展期，整个手机网游市场规模接近6亿元人民币。有专家认为，手机网游产业一旦启动，其能量将不亚于目前的电脑网络游戏，其增长速度也将是无比迅速的。根据国外研究机构Informa分析，手机网游是全球游戏市场中增长最快的部分，其产值将从2002年的2.43亿美元上升至2007年的38亿美元。
　　新浪、搜狐、网易、TOM等在线门户网站，已或深或浅地涉足网络游戏乃至WAP游戏、JAVA、BREW游戏，为日渐饱和的短信业务做补充。新近崛起的手机网游开发商，更把手机网游作为惟一诉求，其中的佼佼者有灵通网、空中网、派欧公司、数字鱼、清华深讯、麻烦网、北京群胜网（我玩网）、掌上通、岩浆数码、掌星科技等等。
　　对于新近崛起的手机网游开发公司来说，新媒体提出的融合与创新模式给他们带来了机会，对那些门户网站和老牌网游公司来说，向新媒体融合和转型已经刻不容缓。
　　这只是新媒体行业的一个小缩影。它的出现不但颠覆了传统媒体的商业运行模式并最大限度扩展了一个产品的市场消费需求。
　　中国的互联网已经成为一个世界金融界交流的中心，并成为了媒体关注的中心。从统计数据上看，2005年中国上网人数达到1.03亿，已经居世界第二位，并且网民数量还保持增长势头。而中国的手机用户目前是互联网用户的3.6倍，是美国、日本、德国加起来的总和。
　　随着我国互联网和移动通信技术和应用的快速发展，以互联网、数字娱乐和移动通讯为标志的各种新媒体正在全国乃至全球范围快速普及。具有关统计数据显示，我国网络用户2006年预计可达1.2亿，其中宽带用户可达6600万。如果作一个初步的推算：假设1.2亿用户中只有一半人数在线，这也是一个庞大的数字，如果宽带用户的进一步快速增加的话，那对于流媒体、数字娱乐，乃至基于3G技术与互联网融合的应用，所带来的市场机会不可小觑。
　　自2004年以来，中国新媒体市场的收入快速增加，2005年互联网相关收入达到160亿，国外互联网公司纷纷以投资、参股、并购等方式进入中国新媒体市场，同时投资、并购、创业、技术、模式、人才、资源都围绕着新媒体产业，中国互联网的第二次浪潮已经汹涌到来，尤其是2005年，风险投资基金投资新媒体相关项目公司数量正在快速的增加。尤其让人关注的是软银在继盛大网络成功退出后，仍然在大手笔的投资新媒体相关公司，目前已经公布的2006年投资项目达到6个以上，投资金额在1.3亿美元。
　　未来的数年内，我们相信会有更好的中国新媒体行业的相关公司登陆海外市场，股价会更高，更加得到投资者的认可。但是，我们现在面对的是如何解决传统媒体和新媒体之间的融合？是否有更好的盈利模式出现？
　　
　　
　　——商业模式的创新
　　
　　“我当时最看好盛大这家公司，以至于最后决定给盛大投资的一个关键环节就是他们有一个创新的商业模式，比如，有一个国内企业最好的客户服务中心。”软银VC合伙人周志雄对自己当时的选择作了这样的解释。
　　周志雄的看法其实很简单，一个可以预计的市场，一个创新的商业模式，一个有着极高控制力和执行力的团队。软银投资盛大的成功案例，可以让更多的进入者看到如何寻找机会。
　　在盛大创造出游戏按时长收费的模式并自己颠覆了这个模式之后，后来者也没有停止对新媒体其他商业模式的探索，网易模式是以产品为中心，他们关注的就是如何开发出好的游戏，注重市场的占有力。他们面临的问题就是产品都是有周期性，要不断更新它的产品。还有就是以平台为中心，包括携程关注的旅游业，是最有效的并购与客户服务的平台，目前中国旅游业差不多成了中国GDP排名第二位贡献的行业。只要旅游业继续成长，携程就会有继续发展的空间。所以，携程面临的是一个行业的问题。第三，以社区为中心，也就是像腾讯这样的模式，腾讯有中国最大的社区，而且是滚雪球的效应，客户之间会吸引新的客户参加。只要中国的经济还在成长，中国的互联网还在发展，中国的互联网在总的人口当中，从现在的8%增长到将来的30%、50%，腾讯的社区模式就继续会有发展的空间。最后一种是阿里巴巴以产业为中心的模式，阿里巴巴的B2B、C2C，最近推出的搜索及付费方式覆盖了全国。
　　关于web2.0，国内外的网络研究者给出了许多的定义，《中国Web2.0发展现状与趋势调查报告》给出的定义是：“互联网2.0(web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系”。互联网实验室的定义是：“web2.0 不单纯是技术或者解决方案，web2.0 是一套可执行的理念体系，实践着网络社会化和个性化的理想，使个人成为真正意义的主体，实现互联网生产方式的变革从而解放生产力。”
　　web2.0需要什么技术和产品？答案其实已经给出了。web2.0的产品和服务，就是要满足用户的个性化体验。体验不仅仅是单纯的服务，而是要让消费者有所感受、留下印象，逐渐喜欢上这个服务，粘上它。
　　现在运作Web2.0相关项目公司的产品归纳起来都有两个独特点：内容跟社区。Web2.0的内容跟传统的内容不一样，是用户提供的。用户提供的内容是个人的，而且是C to C，新浪博客跟新浪新闻所提供的内容是有不一样价值的。另外，社区的成长非常重要，推动的速度会非常快，比门户网站移植性方式推动得还要快。
　　博客，同样经过了多年的推广，在WEB2.0到来后也迅速升温，包括搜狐、新浪、雅虎、和讯、博客网、Blogbus、Donews、中国博客网等众多门户、专业网站都提供各具特色的博客服务系统，目前已有超过1000万的个人博客，由此诞生了聚集了不少人气的个人博客网站，也引出了新的网络营销方式——博客营销。
　　博客营销作为新的网络营销方式，所依托的依然是浏览量和人气指数。而博客营销不同的是，因为博客是用户自身主动的行为，博客群体在讨论一个话题时会吸引来其他博客的参与，信息会得到更加广泛的传播，另一方面，这种讨论又比较容易形成更加强大的影响力，使传播效果得到极大的提升。目前，新浪上最火的著名电影演员兼导演徐静蕾的博客，浏览量突破了千万，而且每天都有几十万人坚持访问徐静蕾的博客。据传已经有企业联系徐静蕾，想在她的博客上进行广告运作。而之前，和迅网则已经开先河在著名IT人士洪波的个人博客上投放了广告。博客的这种发展状况显示，大众化、平民化和极高的人气给博客带来的营销商机已经显露，博客走出了商业化的第一步。
　　博客是Web2.0下诞生的新媒体的代表，而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。
　　而对于已经进入手机视频流媒体业务的先行者来说，传统内容的直接移植在产业初期仍然占据重要的地位。但是互联网和移动通信的新平台至少要为传统内容公司带来一种新的收费渠道和盈利模式。从一个传统音乐行业、到数字音乐、彩铃甚至IPTV，这一系列的渠道营销后，传统的唱片公司已经成为一个庞大的内容制作和输出商，他所获得的利润绝对不是简单的CD所能比较的。一个单曲CD卖30万张不错了，但是这个单曲如果做成彩铃，就可以下载500万次，营业额也会翻番。
　　如此看来，始于2005年的新媒体行业热潮，与此前的网络热完全是不同的，，风险投资基金更注重于时效和投资的回报，商业模式的创新已经成为，风险投资基金是否投资的关键环节。目前新媒体的商业模式，从美国到中国都不是特别的清晰，虽然说已经从免费逐步过渡到收费。
　　在新媒体热潮中，我们看到了市场机会，和蜂拥而至的热钱，但是，无论是创业者还是VC都是在创新的商业模式的基础上讨价还价，这一切都基于真实的市场，真实的盈利。有理由相信，盛大公司经营九个月赚了两个亿的“神话”和百度创造的127美元的股价不会是中国新媒体公司的永久记录，未来市值上百亿美元的企业同样值得我们期待。