为什么苹果三星将主宰智能电视未来？

摘要：智能电视代表了未来电视发展的方向，尽管传统产业链封闭的运作机制已不能满足智能电视时代的消费需求，但要想颠覆传统重新定义电视谈何容易？个体户再牛逼也难以走得远，国外著名数字媒体网站Digital Possibilities发表文章从消费者需求角度指出苹果及三星将主宰智能电视的未来。

虽然消费者对于智能电视的概念理解尚未清晰，但时下智能电视却已成为一个不可逆转的趋势，其渗透率之快更是不争的事实。未来智能电视是否果真能如业界分析一样真正重新定义电视？NTA创新传播机构创始人申言曾在微博中如此说道“我认为应该重新想象电视。为什么非得逼人回到客厅呢？就因为电视链上互联网，成为最大的屏幕？电视为什么不能移动？电视柜已经成为多余的摆设，影碟都可以存在云端，如果无线充电+柔性屏幕，电视是不是可以在家中自由移动呢？”

尽管现在电视行业百家争鸣，能上网早已不新奇，既能支持手势，又能支持语音控制，还能同时看不同的节目、“娱乐+运动”……新功能新概念层出不穷，但却是乱象丛生，也很难让消费者真正接受并使用。电视要想革命，有好的应用出来，必须有大哥带头来搞生态系统，个体户再牛，超前的思想也会被视为奇葩，还是慢慢地等美国人再次改变世界。对于电视的未来，国外著名数字媒体网站Digital Possibilities发表文章从消费者需求角度指出苹果及三星将主宰未来电视，下面我们就一起来看看究竟哪些公司能够真正颠覆传统，重新定义电视。

电视将如何被消费？

电视是用来娱乐的，谁能放着好好的PC、平板电脑不用来抱着电视办公呢？因此我们还需从电视最大的娱乐——电视剧说起。在2月初时，美国最大的在线DVD租赁商Netflix推出了第一部运用流媒体视频服务的原创电视剧House of Cards，这不仅是Netflix的第一次，更是整个行业的第一次，House of Cards的发行及成功也标志着网络视频流媒体服务的崛起，商业模式正在发生巨大的改变。

传统的电视剧始终按照时间日程进行发行播放，这在过去当然很OK，但在如今的智能电视时代，人们按照自己的需求进行节目消费，守着过去的老路子，你能保证自己笑到最后吗？

电视的消费方式正在发生改变

电视的消费方式正在被习惯于使用平板电脑及智能手机的用户们改变着，人们随时随地地使用移动设备来维系自己的社交网络、学习、游戏、浏览新闻及名人明星的信息，当然还有更先进的用途。

图：The Republic of Doyle应用

举个例子，在加拿大的CBC上，The Republic of Doyle有一款配套应用，允许观众接收电视剧相关内容信息，还可与其他观众进行联系互动。这不仅提高了整部剧集的收视，让观众由被动转为主动，提高了他们的忠诚度。如此应用在未来的电视体验中势必将会越来越普及，功能也愈加完善。

交互电视谁与争锋？

话虽如此，但要想实现起来可不是这么简单。如何让配套应用真正起到作用？移动设备与电视的交流互动就是一个过不去的坎儿。这也就是为什么说需要“大哥”带头来改变世界，在你的心中，你觉得谁能主宰？

• 苹果

首屈一指的当然会是苹果，若是没有苹果，今天的世界一定是另一副模样，iPad、iPhone等移动设备风靡全球，尽管到目前为止，Apple TV颠覆了传统电视用户使用习惯，并不能被大部分人接受，但谁又能否认，单单就拥有数以万计的应用程序的苹果电视其实很迷人呢？

• 三星

即使库克再努力守业，但没有了乔布斯的苹果实在是善乏可陈，反观其最直接的对手三星，却发展得风生水起，近日CNN有文章指出三星的创新已经超越了苹果。当然，若论技术前景，三星还稍微欠妥，但其在电视、Android手机及平板电脑的市场占据着极大的份额，也就决定了三星在智能电视市场的位置。

• 微软

微软在智能电视上充满惊喜，拥有Xbox安装基础用户的得天独厚的优势，但相比苹果及三星，微软在智能手机及平板电脑市场并没有获得太大的成功。而这也势必会导致开发者对于其平台应用开发的兴趣减弱，因此，微软要想在智能手机市场获得成功，还需先打好移动市场基础。

未来的电视会是什么样子？

在观看电视节目、享受服务的同时，观众能够：

• 查看别人的评论——即可同步查看如Twitter时间线上的内容更新。
• 当节目播出时接收相关信息。
• 查看节目或电视剧中的演员、角色信息。
• 查看地理位置信息，包括节目及真实生活中。
• 查看人物在节目中的地理位置。
• 被提示使用社交网络来支持节目。
• 分享交流节目走向的想法。
• 通过关闭信息、延迟环境拒绝骚扰。
• 创建志趣相投的观众交流群。
• 允许观众对节目发表实时评论。

开发者生态决定一切

即使苹果、三星及微软再龙争虎斗，但抛开平台，决定智能电视未来发展方向的还是开发者。“大哥”们改写了电视规则，开发者则决定智能电视的未来，此前，CSDN对乐视CTO杨永强进行了“智能电视，一个诱人的标题”的专访，杨永强表示未来的智能电视将为用户提供一站式的影视、体育、娱乐服务，而硬件、付费内容、广告和应用市场分成这4重收入体系打破了传统家电厂商仅仅依靠硬件收入盈利的模式。

图：乐视网CTO 杨永强

智能电视为电视市场绘制了一幅美丽诱人的蓝图，但要想让梦想成为现实，让消费者能真正随心所欲地“玩电视”，还必须要解决应用缺乏的难题。由于智能电视的大屏幕及家庭化特性，游戏应用、健康应用、教育应用将最受欢迎。为此，诸多传统移动应用市场厂商纷纷进攻智能电视平台，至于未来与移动终端紧密相连人机交互的智能电视是否能成为主流，这是一个过程，就让时间去证明吧。