传播力模型的初步探讨

    做了一个关于"传播力"的调研,下面是一部分的内容(关于整合力等子模型就不贴出了);主要有些问题,大家感兴趣的可以和偶一起讨论.我觉得这个概念还是非常有意思的,不妨再把最后的小结说明贴一下:

综合三、四、五的讨论，我们基本上可以得到一个传播力模型的框架。

传播力描述的不是出版物的内容，而是它的传播能力；在某种意义上而言，它描述的是一个信息的存在在其环境中的重要性。可以说，内容计算与传播力计算是互补的两个方面，对于信息载体的分析与处理都是非常关键的。

 

在这个意义上而言，超链分析技术是传播力在网页形式上的一个简化版本；通过超链分析我们可以得到一个网页在整个网络中的重要性，这是这个网页传播力的体现。

 

    对于内容计算与传播力计算的综合应用，可以再进行仔细的讨论。

 

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二 媒体论述

传播力的概念新近由郭明全先生提出，现在正由媒体行业人士所热烈讨论和发展着。有关人士认为，传播力是媒体的核心竞争力（周志懿、欧阳国忠）。周先生认为：

所谓媒体传播力实际上就是指一个媒体通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果。在特别注重“影响力”的媒体环境下，媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。

综合而言，传播力有如下特征：

l         整合力

    媒介形态的整合

    媒体资源的整合

l         推广力

    品牌推广能力

    信息深加工能力

l         执行力

    机制因素

    技术因素

所以，传播力反映的是出版物信息传播的速度、强度、宽度和精度。

三 对于传播力中一些属性的进一步阐释（需要讨论）

除了媒体相关人士的论述外，有几个问题我们需要另行讨论：

l         时效性

信息的传播是具有时效性的；但信息的载体——出版物的传播力是否有这个特征？换句话说，两篇不同的报道，它们的综合数量参数是一致的（报道数、引用数、评价数以及形成专题的深度等），但报道趋势是一个在增强，一个在减弱，则当前的传播力是否相同？

传播力的概念是否具有时效性的因素？

l         认同性（正传播力，负传播力）

信息在传播时，受众对此信息通常是有态度的：认同或不认同。反映在出版物上，信息的使用者对出版物有赞扬、支持的态度，也有批评、反对的态度。因此，我们需要考虑的一个问题是，传播力的概念，是否要容纳这个因素？两个出版物出版后，一个得到的赞扬和支持比较多，一个得到的批评和反对比较多，那么它们的传播力是否相同？

我们是否要依据认同性的不同，提出正、负传播力的概念，表明在传播过程中，出版物所承受/表现的“正向”与“负向”两种不同的传播力？

l         成效性

传播力实际上是把对媒体出版物的度量，从单纯的结果数据度量转到多平面、立体的过程数据度量上来。但是，出版物总是负载一定目的的。其达到目的的比率，也就是其成效性，对传播力的概念而言应该是仍具有丰富的意义。

但是，我们应该如何度量成效性呢？一些讨论的起点是：

n         出版物的传播有目标人群，但在实际传播过程中，目标人群与实际波及人群的对比参数，一定程度上反映了部分成效性的概念。因为信息过于发散，或到达了非目标人群，在某种意义上而言，也是有害的。问题是，定性为“有害”的条件是什么？比如最简单的，目标人群“中标”太少而波及人群数量又大于某个值？

n         出版物的负传播力大于正传播力，这说明出版物出版以后并不被社会所接受，一定程度上也反映出其成效不佳。

n         是否要综合以上两种因素？比如说，目标人群的赞扬与非目标人群的赞扬是不同的因素，同样非目标人群的反对与目标人群的反对也是不同的因素？

四 传播力模型的预期

由上面的论述可以知道，传播力是媒体行业新兴的概念，其内涵非常的丰富。而且也在不断的发展过程中。

 

***公司试图提出一个传播力的模型，其参数为报道数、点击数、引用数、评论数，是一个比较单一的模型。而我们希望在速度、强度、宽度和精度四个特征上进行形式化，并力图反映如下基本因素的作用：

（1）       整合能力、推广能力、执行能力

（2）       时效性、认同性、成效性

 

    这样的一个模型，应该是更科学、更有说服力的，更能够为媒体平台所接受，为社会所接受。

 

    所以，我们期望类似于这样一个模型：

   

其中

速度因子：timeliness（时效性）

强度因子：conformity（整合能力），execute（执行能力）

宽度因子：popularize（推广能力）

精度因子：identify（认同性），effect（成效性）

 

当然，这仅是一种预期，具体的公式设计时需要综合考虑各种参数的物理意义，并为模型的实现提供方便。