二OO六年十大商业好书

全球最大的网络书店亚马逊书店（Amazon），最近选出二○○六年十大商业好书，以下勾勒这十本好书的简单轮廓：

1.The Long Tail (中译本「长尾理论」)。本书作者、「联机」(Wired)杂志总编辑安德森（Chris Anderson）指出，因特网的崛起，使百分之九十九的商品都获得了销售机会，冷门商品（长尾商品）加总起来的市场规模，可和畅销商品抗衡。长尾理论时代来临，企业的营销与生产思维必须有所改变，不要再执着迷信少数畅销品对营收与获利的贡献，长尾商品加总起来，也可以小兵立大功。

2.Making Globalization Work （暂译为「全球化之道」）。作者是二○○一年诺贝尔经济学奖得主史提立兹（Joseph Stiglitz），这是他继二○○二年出版的「全球化的许诺与失落」(Globalization and its Discontents)之后，又一本探讨全球化的书籍。史提立兹在上一本书中指出，全球化并未如想象地造福那么多人。他归咎于国际性财经组织，特别是国际货币基金(IMF)的组织架构、运作模式和政策的缺失。在这本新着中，他为这些缺失以及其它全球性问题提出可能的解决方法。不过，这些解决方案的可行性也引发争议，学术界因此对此书毁誉参半。

3.Success Built to Last （暂译为「永续成功」）。作者访谈两百多位成功人士，发掘他们在人生旅程中成功的秘诀与智慧，虽然，多数是老生常谈的道理，但透过这些人士的人生经验故事来诠释，可获得更深入的领悟与启发。

4.The Starfish and the Spider （暂译为「海星与蜘蛛」）。有一颗头的蜘蛛一旦被砍了头，就必死无疑；没有头的海星却有惊人的生命力。中央集权化组织就像蜘蛛，地方分权化组织就像海星，本书阐释地方分权化组织的特征与惊人潜力，也提出应付海星入侵的策略，并教蜘蛛型组织认清新世界里的新游戏规则(参见本刊二四三期九八页)。

5.Knowledge and the Wealth of Nations （暂译为「知识与国家财富」）。本书作者经济专栏作家华许（David Wash），从经济学的历史基础，和最具影响力的经济学家的研究与论述，来探讨经济成长背后的动力机制。生动有趣的文笔，让没有经济学背景的读者，也能深入了解。

6.Origin of Wealth （暂译为「财富的根源」）。作者是麦肯锡全球机构的高级研究员贝哈克（Eric Beinhocker），他在本书中引据例子，阐释以封闭体系为基础的传统经济理论，已经和当前的实证观察不符。我们现在所处的是一个有环环相扣网络的开放式、调整型体系，反映了技术创新、社会发展，和商业实务之间的互动，创造财富的模式也明显不同了，因此，我们需要更新的经济思维。

7.Stumbling on Happiness (中译本「快乐为什么不幸福」)。我们经常有这种经验：原以为能获得快乐的事物与经验，到头来却不是那么快乐；没有想到会带来快乐的，却让我们无意中感受了快乐。其实，这是因为我们的大脑想象力有盲点，我们经常抱持错误的先见之明。本书作者引据最新的科学研究，并以诙谐的文笔带领我们一探究竟。

8.Mavericks at Work （暂译为「不从众优势」）。本书作者想凸显不从众优势的概念：在竞争激烈的市场上，玩安全牌的企业注定平庸，企业出众的唯一途径是有真正独特的构想、概念与做法。为创造竞争优势，企业必须对四大挑战提出独特解答：制定竞争策略、发掘新创意、和顾客建立情感连结、帮助优秀人才达成优异成果。本书同时为去年英国经济学人选出的年度四大商业好书之一。

9.Changing Minds （中译本「改变想法的艺术」）。本书作者是哈佛大学心理学家加纳（Howard Gardner），他以一个颠覆传统的概念为起始点：想法的改变并不是突然的，而是逐渐蕴酿的。认知到这个概念，我们才能进一步思考，要如何改变他人的想法，或阻止他人改变想法。

10.Setting the Table （暂译为「待客之道」）。成功的餐饮业创业家梅尔（Danny Meyer）现身说法，他提出了在商场上致胜的食谱，他称之为「开明的待客之道」(enlightened hospitality)，教你如何实行新的、反直觉的待客之道来经营事业。展现殷勤待客之道的优先级应该是：员工、顾客、小区、供货商、投资人