顾客忠诚度解决方案Belly获1200万美元B轮投资，便利商店7-Eleven参投

顾客忠诚度解决方案Belly宣布获得 1200 万美元的新一轮投资，投资者除了已有的Andreessen Horowitz和 Lightbank 之外，还包括 New Enterprise Associates、DAG Ventures、Cisco Systems 和 7-Ventures，这使得 Belly 自 2011 年成立以来的总融资额达到了 2800 万美元。

值得注意的是，7-Ventures 是知名便利商店 7-Eleven 的子公司。Belly 在其商户网络最广的老家芝加哥得到了大型零售商的注意，于去年春季发布了与 50 家全国连锁的试点合作项目，其中就包括 7-Eleven。但相信 7-Eleven 对于 Belly 的兴趣可不只是目前的试点合作那么简单，这从其参与这一轮投资可见一斑。Belly 目前拥有约 200 万会员，这一数字还在以每天 4000 至 6000 增加，他们每周会完成 30 万次对与 Belly 合作的 6500 家零售店的签到。

Belly 致力于为中小型商户服务，CEO Logan LaHive 认为与企业级商家的合作，并不会改变 Belly 的初衷。他透露，Belly 的最终目标是进入零售商品销售和营销服务，在这一领域，本地小型商户比大型零售店更需要帮助。

过去几年涌现了许多顾客忠诚度解决方案的产品，如Front Flip、FiveStars，其中很多都是昙花一现。Belly 能生存下来，是因为它专注于解决那些本地商户的真实而特殊的需求。Belly 为它们提供 iPad 来运行它的应用，其应用简单易懂，也不用麻烦商家频繁更新。另外，不管是商家端还是顾客端，Belly 应用的 UI 都设计得不错。