草根文化的 yy

如果去理解一个目标用户不包括我这类人的应用是很困难的事情，但是我觉得我应该练习一下。那就来说一下yy吧。

曾经参与到过一次yy的校园体验，是yy的产品经理们进行的用户行为调查。使用过后才发现，我是有多么理解不了yy里面的用户生态。

你可以理解一个人他可以不用qq，不用微信，但是一定每天要上yy么？

你可以理解一个萌妹子视频放在那里，啥也不用说就有一帮人狂献礼物么（都是钱啊）？

你可以理解一个人在那里吹吹牛逼，不停的喊着给票，真就有诸多粉丝去花钱给他送票么？

你可以理解在yy的世界里，为什么面子马甲这么值钱么？

……

yy最初是一个游戏语音工具，如今已经演变成一个语音平台。用户可以在上面唱歌，聊天，交朋友，开会，教学等等等。只要你有个麦，有个摄像头，就可能成为万众瞩目的人物。

yy的草根文化就是指的yy用户所形成的文化，yy的用户大体上可以分成网游玩家，三四线乡镇网民、城市打工者和个体户小老板这些草根用户。（我确实不在其中）

他们的共同特点包括现实交际圈有限，娱乐方式少，空闲时间多，生活简单，依赖网络娱乐，有网游消费习惯，拥有自我价值实现欲望。

yy以游戏语音工具做起，最初根据网络游戏玩家的用户去进行yy平台功能的扩展。从而慢慢的抓住了三四线城市中这类空闲时间多娱乐方式少的人群去做产品。形成了自己的一套产品体系。满足了这些草根用户的需求。

在yy音乐中，我注意到了有美女主播的地方永远是草根用户聚集的地方。虽然yy不是唯一一个以美女吸引用户的应用，但是它绝对是消费体系最复杂做的最好的平台。一个美女主播一个月可能收入过万，她有动力去做一个专职主播。而众屌丝们也心甘情愿的去为了一个毫不认识的美女花钱，这已经成为了草根生态。yy将这些草根的消费行为和心理需求抓的很透彻，将付费特权系统做到了极致。这些草根用户竟然可以为了这些虚拟特权而省吃俭用。虚拟生活大过现实的感觉已经在这些yy用户身上体会的很明显。虽然这是很多“喜欢高端大气上档次”的白领们所不削的。但是这样的草根生态确确实实在存在，而且很庞大，在创造着不菲的价值。

在移动互联网时代，针对草根的移动化应用会更多，低调奢华有内涵的草根文化可能更值得pm们去了解。中国很大，形形色色各类人群，而我们只属于其中一类。PM要做的是去了解更多的人群。小众的垂直化的应用在如今来说会更被看好。

声明：敢不敢来个人给我指点下...