One Billion Customers

端午假期普哥几乎没有外出，除了通过电视重温了几集古天乐版的《神雕侠侣》外，其余的时间都花在了一本题为One Billion Customers的英文书本上，倒不是说我想装高帅富故意去读英文书籍，而是该书籍确实没有相对应的中文版。一本好书，却没有中文版；你懂的，书里面有一些不宜在大陆传播的内容。

当然此书并不是反党反政府的政治书籍，作者James McGregor根据他任道琼斯驻中国记者的经历，写下了这本针对外国人如何在中国做生意的书籍。书籍的名字模仿的是抗日战争期间一本题为400 Million Customers的书籍，由于是英文版，普哥看完后记得不是太清楚，以下随便乱扯几句，或许和该书相关。

中国人口多，市场大；这是所有跨国企业进入或想进入中国的最重要原因之一。人多就是力量，老毛这句话至少没有完全错。当然，并不是所有进入中国的跨国企业都能混好，有80年代进入中国以来就做得不错的肯德基大叔，硬是把在美国相当低端的肯德基做成了中国穷人眼中的高帅富。而谷歌、雅虎、亚马逊等科技巨头进入中国后显然就做得更差，百姓网的CEO王建硕说是因为中国市场太大，本土企业有足够理由去奋力一搏，他显然是过于为了解释而解释，因为同样有很多在中国混得不错的跨国企业。

一个反复被强调的原因是：在中国做生意，政治是一个撇不清的因素。摩根士丹利和建设银行90年代合作的中金（CICC）是中国第一家投行，当时建行的行长是现在的中纪委书记王大人；中金和摩根合作得并不愉快，摩根任命的大多数CEO都很难适应中国经济政治相关联的氛围，到后来中金落到了Levin Zhu（朱总理的儿子）手里。中金发展到2012年后，投行部门进行了大裁员，业绩一落千丈。至于上文说到的外国科技巨头在中国难以成功的一个重要原因是它们对中国的政治理解得不够深，百度的李彦宏和薄都合作搞谷歌的事情并不是空穴来风，大家对这样的事情都讳莫如深。

当然，体制具有强大的反作用，大多数和政治牵涉太深的企业大多发展得并不好，只有少数企业做得不错。搞媒体的胡舒立和刘长乐、搞地产的潘石屹、搞零售的宗庆后他们都是体制内游戏高手。胡舒立的财经和财新，很多时候成为了高层释放信号的出口，胡舒立维护了一大群高层的关系；刘长乐和默多克合作的凤凰卫视以一种新的方式向世界传播中国的声音，领导人往往发现凤凰卫视上的自己更拉风；而宗庆后更是对上面巴结，一些娃哈哈的负面甚至可以通过相关部门消声。

中国人可以不重视知识产权，但中国人学习的速度确实非常快，老外很多时候都低估了中国的决心和能力。中国改革开放以来确实一直在进步，这种进步不仅仅是外部推动的结果，体制本身也有革新的动力，如原邮电部部长吴基传以自己的方式使中国的通信事业飞速发展，如早在1996-1997年人民日报就让马云普及互联网知识，如新华社在香港和人合作的中华网成为了中国第一家上市的互联网企业。中国生活在“Shame”里面，自尊心极强，但对外国的先进科技可以用趋之若鹜来形容。

以上的内容书籍里面或多或少地提及到了，一些尖锐的观点不适合提及。需要提及的是，中国的市场广阔，但没有想象中广阔，广大的普通群众并没有太大的消费能力，一旦限制公款吃喝，中国的餐饮行业即陷入困境；中国体制内企业也重视科技，但中国第一家上市互联网企业中华网因为经营不善，已经从纳斯达克退市。。。