基于”啪啪奇”产品体验谈视频网站移动端发展

       在网络视频行业整体环境趋于健康的大前提下，各视频网站开始规划更加细分化的领域，伴随着移动端的火爆发展，视频网站的移动视频和UGC（用户原创领域）也越来越受到重视。作为中国第一影视门户的爱奇艺网站，开启了UGC视频移动端的新道路，在2013年2月1日，“啪啪奇”作为国内首款移动视频分享应用上线；在3月下旬，升级为2.0版；又于8月1日对产品进行了第二次重大升级，升至3.0版。本文通过对“啪啪奇”3.1.0版的体验，谈一下对视频网站发展方向的想法。

一、啪啪奇产品体验

1 市场分析

1.1 产品需求

       目前社交网站已发展的如火如荼，文字和图片的形式已近饱和，如果能将短视频的形式应用到社交网站上，会给社交网络生活带来新生命。因此能集合快速拍摄、制作、发布短视频到社交网站的移动端拍摄工具，使用度将会非常高。

1.2 产品定位

       “啪啪奇”是为有个人自制视频需求的用户提供手机一键拍摄、编辑、分享的视频拍摄应用。

1.3 产品优势分析

         “啪啪奇”的产品定位非常准确，作为工具性质的拍摄应用，产品重点发展方向是将UGC视频在sns平台上普及，利用真实圈子的优势迅速增加移动ugc视频用户使用量和培养使用习惯。

2 产品功能分析

2.1 核心功能

2.1.1 拍摄视频

       打开应用，直接进入拍摄模式，在拍摄模式下，点击左侧魔术棒图标，有包括美白、美肤、lomo、小清新、复古、青葱、漫画、近黄昏、黑白、手绘、鬼马幻想、鱼眼、时空门等多种滤镜效果，可以拍摄出多种视频感觉，令拍摄者有不断尝试的想法。

       漫画效果，应该算是滤镜中计算最复杂的一款，包括找等高线以及合并色块等运算，都没让拍摄变得很卡，优化做得不错。

         有不少用户会喜欢这个手绘风格的滤镜，在拍摄很多静物或者人像时，能产生意想不到的梦幻效果

      “啪啪奇”很了解用户的喜好，将美白、美肤、LOMO滤镜放在前位，因为相对来说，这几款滤镜是用户最常使用到的，适合绝大部分场景。下图为LOMO滤镜效果。

        鬼马幻想滤镜则是创意十足，很适合喜欢搞怪的用户。

       有一个叫做时空门的滤镜，可以产生类似小时候游乐园玩哈哈镜的效果，畸变的压缩方式可以制作出很多有趣的夸张效果。

2.1.2编辑视频

拍摄好视频之后就可以直接进入后期处理页面。目前可以剪辑视频的时长，即可以任意选择视频的开始和结尾的时间段。此外，还为用户添加了经典风格的背景音乐，还可以自由选择本地音乐，对视频的原声和配乐所占音量比也可以进行调节，给了用户更大的自由。

2.1.3上传视频

编辑好之后，点击右上角的下一步，就可以保存到本地，可以将视频上传到云，这样就可以节省本地存储空间，但由于我国移动网络的局限，基本上只适用于wifi下进行上传。

2.1.4 分享视频

能够将视频分享到主流平台与好友分享，相对其他同类产品只支持新浪微博，“啪啪奇”还支持微信、微信朋友圈、人人网和QQ空间的分享。 “啪啪奇”能够支持这些当前sns最主流平台的分享，可以展示自己和提高曝光率、使用率的好机会。

2.2 功能优势分析

2.2.1  制作7秒短视频

“啪啪奇”一个特色功能是制作7秒钟短视频循环播放，就是gif动画一样，是国内首个具有这种功能的应用。它将开创国内视频播放新模式。一次内容创作只需要七秒钟，支持分镜，最大程度降低了优秀内容的创作和传播门槛，鼓励用户进行视频创作。

2.2.2.拍摄过程随时更换滤镜效果

拍摄状态下，滤镜效果实时显示，也就意味着用户在拍摄视频的过程中，无需中断即可随时切换不同的滤镜效果，而在这个切换过程中，不会出现卡顿现象，优化的非常流畅。

2.2.3  短视频拍摄可以分屏

用户可以拍摄七秒短视频过程中通过暂停功能实现蒙太奇效果的分镜视频，大大增加了原创视频的创意空间。

2.2.4 上传到云，节省本地内存空间

“啪啪奇”提供了上传到云，永久保存的服务，在wifi的状态下上传还是十分方便的，不需要占据本地存储空间。

 

3 界面设计

“啪啪奇”的整体界面设计非常的简洁明了，初次下载启动后进入用户说明界面，再次启动直接进入拍摄界面，除此之外的设置页面、上传页面都非常的简单，没有过多的修饰。

 

二、受限制型移动UGC短视频将成新宠

1 移动UGC视频将成为视频网站新发展方向

图片分享早已经成为Web 2.0时代最普通不过的媒体了，互联网上的内容越来越精彩，除了文字，图片、视频等媒体内容也变得越来越流行。当一张图片已经无法让人们激动时，视频短片快速拍摄与分享即将成为视频网站的新目标。                       

    随着移动互联网应用火爆的增加，UGC模式又逐渐成为关注的焦点，因为移动客户端的特有属性非常适合UGC视频的大规模发展，各家视频网站都开始发力UGC领域。

  

2 受限制型视频模式的优势

爱奇艺出品的”啪啪奇”，目前是国内首款移动视频分享应用，最大的特色在于7秒钟拍摄短视频可以循环播放，进一步降低了移动视频拍摄和分享门槛，为未来国内移动UGC视频分享应用的爆发铺平了道路。

这种受限制型短视频拍摄的同类工具，国外最出名的要数Vine和Instagram，Vine允许用户拍摄6秒钟的短视频，并迅速分享至网络，今年在上线上个月后登顶苹果App Store免费类应用排行榜的首位，可见受限制型的ugc视频应用在受限制型产品微博之后将会大有作为，成为国内新的流行方式，流行的原因归纳以下几点：

2.1简化内容创作过程

限制型视频做到了简化用户创作过程，谁都可以按个键拍个7秒长的循环视频，7秒拍摄行为之后，产品自然产生了。传统的拍摄和图片工具则要求用户付出更多的精力。

2.2 互动比发布更重要

    在简化内容创造的基础上，把交互方式的重心放在用户与用户之间的沟通上来提供用户参与度，而不单单是一个简单的“发布”按钮。受限制型视频具有更好的促进沟通的属性，其它用户在很短时间观看完，会有产品互动的想法。

2.3 回复变得自然而然

也许主动拍摄一个有创意的视频对于普通用户还是有难度，但是假如有人用啪啪奇发了个搞怪的表情给你时，那么拍另一个搞怪的表情回复他就变得自然而然了，当你知道这个视频是为你做的时候，回复就成了一个仿佛不得不做的事情，而且回复的对象和回复的内容相对来说比较确定，此时用户选择拍摄内容就相对简单多了。

2.4 模糊产品创作质量增加发布量

当一个平台上喜欢以某种方式对外展示自己的用户达到一定数量的时候，正常用户的活跃度会受到影响。

受限制型视频因为时间短导致高水平拍摄者和低水平拍摄者产品的内容之间差距很小从而取悦处于中间偏下的主要群体。

尽管高水平内容有助于提高使用体验，但是以此类内容为主呈现形式则会打击普通用户的积极性，担心自己创作的不够好而不愿意尝试分享。

 

总结：当下的视频网站都在角逐移动客户端，除了各类版权视频播放，由于移动端的自身属性，UGC将再次成为视频网站角逐的重点，而发展方向势必要与SNS结合，将视频应用于社交网站的互动中，使双方都受益，在此基础上，大力发展短视频将会表现更好。