Google在美测试CPA广告

上周看到一条消息是说Google开始在美国大范围测试CPA(PPA)广告。与Google现在的CPC和CPM不同的是，CPA按照某个指定的行为来支付广告费，比如成功引导注册或购买等。目前在美国提供此项广告服务的有Commission Junction、TURN、Snap等。

据国外的媒体报道，此次Google推出CPA广告很大程度上是因为原有的CPC存在严重的欺诈点击，按浏览量计费的CPM也同样存在一样的问题，而CPA则能有效防止这种欺诈行为。

当然CPA的形式也并不能完全杜绝造假，特别是做注册的CPA，作弊同样非常容易，有一些技术的站长完全可以自己编一套程序来实现系统自动注册。类似的软件在网上也比比皆是。

不过Google自然已经意识到这一点。今天从Google中国的一位朋友处了解到，目前的测试基本是按成功销售来算一个action的（CPS），并且用户购买商品都会通过Google Checkout来结算。采用CPS的模式，网站主自然没有作弊的可能，类似支付宝的Checkout又能完全监控客户的销售情况，从而也杜绝了广告主漏报数据的可能性。如此看来，Google此次推出的CPA也许主要就是利用Checkout做CPS？

最近我也在想如果Google在中国也开始推CPA的话，对传统的Affiliate广告公司到底会造成多大影响。我的结论是影响不大，甚至觉得是件好事。Google的到来至少能让网站主和广告主意识到现在是Affiliate的时代了。在中国有很多中国特色，互联网也不例外。Google Adsense的价格在中国站长中已经产生很大的不满，按照目前这种趋势，至少可以判断在佣金上Google不会占有优势。采用竞价的模式势必使广告主的支出远远大于在其他地方投放CPA广告，同时，Google还需要努力说服广告主使用Checkout来做CPS，但这条路在中国应该会很崎岖。本地化也是Google的一个弱点，至今未能提供电话支持，支付Adwords广告费只能使用个人银行卡等等。综上，都是可以和Google竞争的切入点。