zz中国做web2.0要注意用户心理
来源:互联网 发布:mysql字符串怎么索引 编辑:程序博客网 时间:2024/04/27 22:36
用户心理需求,有一些是通性:
1.展示心理:渴望将自己展现给更多的人,满足虚荣、表现欲等,马斯洛人性需求最高层就是自我实现。博客、播客、space正是因为这一点,算得上是网络中很火的应用。
2.交流心理:为什么qq,交友成为网络服务排名第三,50%多的比率,可见一斑。
3.利己心理:服务对自己有用才会用,才会用好。典型的就是网摘在中国很流行,而digg利他模式的服务基本上运用不起来,包括web2.0谈到的分享、创造,我想前提是对用户有利,否则没有会对分享买单。
4.贪利心理:中国网民在网络上,对奖品、积分、有奖活动非常感兴趣,有一定贪利心理,此类型的网站作的不错的都有相当的流量。所以激励模式合理设计,完全可以成为一种有效的营销手段。
5.懒惰心理:中国很大一部分的网民,对用网络使用还处于初级阶段,傻瓜化的操作更被人们所接受。而繁冗的页面,复杂的操作,只能使用户望而却步。
对于这种网络用户的心理需求,结合着web2.0理念,注重一些传统营销1.0时代所忽视的营销元素,我更愿称他们为营销2.0元素:
1.体验性(experience):视觉vision、情感emotions、思考thinking、行动action,四种元素的整合营销,根据项目的侧重而选择组合。
2.沟通性(communicate):不仅仅是用户与用户之间的交流,平台与用户间的交流,也可以说是互动,而这点确实一个网站内营销的过程,留住用户比开发新用户更重要。
3.差异性(variation):互联网已进入个性化的时代,差异化无疑成为竞争的根本,思想决定格局,定位决定出路。
4.创造性(creativity):不断给用户带来新鲜感,不断给他们惊喜,不仅是创意还包括技术。互联网每一次的发展,都是创新在推动,互联网是比任何一个产业更需要创新的领域。
5.关联性(relation):如果在用户兴趣领域,结合着关联性的产品或服务,是非常有效的营销手段,google Adsense利用长尾效应,颠覆了营销界推崇的2/8原则。
1.展示心理:渴望将自己展现给更多的人,满足虚荣、表现欲等,马斯洛人性需求最高层就是自我实现。博客、播客、space正是因为这一点,算得上是网络中很火的应用。
2.交流心理:为什么qq,交友成为网络服务排名第三,50%多的比率,可见一斑。
3.利己心理:服务对自己有用才会用,才会用好。典型的就是网摘在中国很流行,而digg利他模式的服务基本上运用不起来,包括web2.0谈到的分享、创造,我想前提是对用户有利,否则没有会对分享买单。
4.贪利心理:中国网民在网络上,对奖品、积分、有奖活动非常感兴趣,有一定贪利心理,此类型的网站作的不错的都有相当的流量。所以激励模式合理设计,完全可以成为一种有效的营销手段。
5.懒惰心理:中国很大一部分的网民,对用网络使用还处于初级阶段,傻瓜化的操作更被人们所接受。而繁冗的页面,复杂的操作,只能使用户望而却步。
对于这种网络用户的心理需求,结合着web2.0理念,注重一些传统营销1.0时代所忽视的营销元素,我更愿称他们为营销2.0元素:
1.体验性(experience):视觉vision、情感emotions、思考thinking、行动action,四种元素的整合营销,根据项目的侧重而选择组合。
2.沟通性(communicate):不仅仅是用户与用户之间的交流,平台与用户间的交流,也可以说是互动,而这点确实一个网站内营销的过程,留住用户比开发新用户更重要。
3.差异性(variation):互联网已进入个性化的时代,差异化无疑成为竞争的根本,思想决定格局,定位决定出路。
4.创造性(creativity):不断给用户带来新鲜感,不断给他们惊喜,不仅是创意还包括技术。互联网每一次的发展,都是创新在推动,互联网是比任何一个产业更需要创新的领域。
5.关联性(relation):如果在用户兴趣领域,结合着关联性的产品或服务,是非常有效的营销手段,google Adsense利用长尾效应,颠覆了营销界推崇的2/8原则。
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