失控的网络视频：意料之外的逆袭

如果将互联网比作是一块糖，那2013年的中国互联网一定是让人甜到忧伤。在pc及移动互联网应用不断互斥或交融的环境下，发展速度仍然如蜜蜂蛰到屁股般快速前蹿，但在整体上却进入了明显的失控状态。搜索、社交、金融、支付、营销等等都已经失陷，网络视频领域也不能例外。

 

忙收购不忘群殴

 

这两年的互联网领域，时不时就能见到收购这个词儿，当各种因素和八卦消息到了差不多的程度，总能有一些收购事儿蹦出来洗涮人们的眼球。自从优先上市的优酷鲸吞了本占先机的土豆之后，视频领域的大收购就频频传来，先是人人网纳入56网开始了一段人5人6的视频新生活，然后就是百度收了pps做干儿子给爱奇艺这个亲儿子搭伙，再就是与阿里巴巴、搜狐视频、湖南卫视等大伙伴们传出各类绯闻的PPTV却最终嫁入了新郎苏宁和伴郎弘毅投资的怀抱。一时间，用户还是那些用户，但视频江湖的那些玩家们却纵横联合着各为其主了。

 

人，需要积累的是生命的厚度；公司；需要加强的是竞争的实力。网络视频之间的收购与掐架就是如此，有的是源自于布局，有的则是因为恐惧。出于竞合的需要，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频和乐视网等组成的中国网络视频反盗版联盟近期把枪口对准了百度影音和爱奇艺，从内容的角度上扯起版权大旗，通过含沙射影的“群殴”方式来压制爱奇艺的崛起，以此来对抗百度在流量分发上的偏袒。而且，在没有外力打破现有僵局的情况下，这种“群殴”的博弈局面还将持续下去。

 

从战略上来说，无论是业务层面的收购还是纵横联合的“群殴”，无论是正版内容的购买还是非授权内容的盗播，内在的驱动力都源自于流量和利益。在互联网领域整体失控的情境下，网络视频在用户规模和广告收入上正逐渐成为中国互联网的最大应用，曙光在前，利益当头的视频大佬们已经容不得太多的温情和客气。只是，争抢来去的结果真的能保证他们能坐稳视频领域前两位的位子吗？时间，就给出了一个意料之外的答案。

 

逆袭的奇葩老二

 

这朵奇葩叫暴风影音，它的脱颖而出就如一个拈花微笑的程咬金在看着一群不顾颜面的视频巨头们生死相搏，且不说用户规模，单是行为就够二的。

 

视频领域还是挺有意思的，各个老大们都擅长给自己脸上贴金，唯恐别人不知道自己是第一。有的说自己单页有效浏览时间第一，也有的说自己周人均浏览时长第一，还有的说自己周覆盖用户第一，更有说自己是中国宽屏影视行业第一的，但是，用户真能够记得住吗？

 

估计真没谁记得住，但这朵叫暴风影音的奇葩用户倒真有可能记住了，因为，它公然宣传自己是老二，其所仰仗的是日均用户覆盖量。当然，老二的戏谑提法也拨动了人们潜意识里那些足够暧昧的活跃思维。

 

7月份，暴风影音专门为了“老二宣言”开了一个够二的发布会，宣称其日均用户覆盖量达到3113万以上，仅次于优酷网排名全行业第二，而且已经持续了很多周。这或许让人诧异，一个平时并不怎么得瑟的公司，在线视频内容上也不占优势，在整个视频行业混战不断的时候突然冒出来吼这么一嗓子，就像个傻愣“程咬金"，这可是对那些号称各种第一的老大们赤裸裸的打脸啊，而且还是赚了钱的打脸。

 

这朵奇葩凭什么这么理直气壮，又是靠什么取得了现在这样的成绩呢？除了一个爱讲故事的“二”哥CEO和一个极具钻研精神的团队，对于本地用户的转化是暴风影音所仰仗的最大资本。两亿的用户安装量，三年的时间，暴风影音告诉了用户在做在线视频的事情，就这样，一级火箭体系顺利完成了向二级火箭体系的用户推动，日均覆盖3000万以上的用户，没有像自己名字那样的疯狂砸钱和打架，低调地完成了一场值得炫耀的视频大逆袭，处在了所宣传的老二位置。

 

低调的对手最是难防，除非你有更二的思维和甘于奋斗的勇气。

 

别忘用户才是上帝

 

走向成功的道路有很多，目前视频巨头们更多的挤在了版权内容、规模和多屏布局上，都说互联网讲究用户体验，只是，这些巨头们真的从人性的需求层面考虑到用户的需求了吗？

 

别说买了什么视频版权就是考虑到了用户需求，也别说用了什么按钮或功能就是满足了用户需求。就视频本身而言，在线看视频不过是提供了用户需求的一部分，巨头们把竞争细节放在了拼在线视频内容、拼在线体验，拼UGC上了。此外，用户还有本地看视频的需求，除了看视频还有玩视频的需求，而这些，唯有暴风影音在技术层面把本地播放器3D、左眼等功能玩极致了之外，其它视频巨头的精力都还是放在了在线视频的竞争和移动视频的布局上。就本地视频而言，每一个苍井空的背后，都隐藏着一个暴风影音，深耕多年，当这个拥有了2亿用户覆盖量的播放器转向推送在线视频的时候，一场视频竞争的弯道超越，看似在意料之外但却是在情理之中了。

 

《失控》的作者KK说，技术的革新是来自于主流之外的那些边缘的地方，有些时候会让人觉得挺二挺不可思议的，但这些也许就是我们所能触摸的未来所在。不忘初心，在互联网思维里，用户是上帝，只要二到了用户的心坎里，即使在当前互联网变革力量失控的状态下，用户都将给予我们超出预期的回报，只要我们能做到让用户：看的时候最认真，玩的时候最开心。在用户的简单面前，视频从业者都应该做到认真的倾听，努力的做，从本地、网络及多屏应用中探索出一条真正符合自身发展的道路。

 

喜欢这样一句话：从来没有太晚的开始。失控时代，真正的视频竞争才刚刚拉开大幕，这场不断绵延的大戏，巨头会迟到，但注定不会缺席。