【读书笔记】卧底经济学

第一章 你喝咖啡，谁赚钱

星巴克为什么风靡？是他的服务很好，口味很佳，事实这两项都不是，真正的原因和房价一样，那就是位置，位置，位置！为了那个位置他们会和房东签排他协议，否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们。人流高峰期的骨骼基于喝上一杯咖啡，他们对价格麻木不仁，这时位置的优势就体现出来。

稀缺性，也就是不可代替性，决定了还价能力。

　　

伦敦地产昂贵的其中一个原因就是绿化带，它限制了土地的可用范围，使得租户的钱留下过了地主。而曼哈顿的轻轨就不让地主喜欢了。

既得利益者都愿意免于竞争、享受垄断性，他们也会不顾一切达成该目的：建立绿化带、限制竞争者的进入都是很好的办法。

技能型移民降低了技能型当地人的工资，非技能型移民降低了非技能型当地人的工资。

第二章 超市对你隐瞒了什么

第一级价格歧视：个体定位，将每位顾客当成独立的个体，根据他愿意支付的价格来收费。

群体定位：向不同群体的成员提供不同的价格。人们往往不反对这种方式。

自我定位：让顾客自己承认，他们对价格并不敏感。

最出色的价格定位者在增加利润时，总是将自己i的努力与桑心联系在一起。

如果你想买便宜的东西，不要尝试去寻找什么东西都卖的便宜的商店，要尽量去买便宜的东西。

为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差？他们不愿意花钱做好包装，卖高价钱吗？不是的，因为那样做的话，其他高价的同类商品会难卖，同样那些厂商可能会不跟他合作，所以他不能那样做，而且也恰好给了顾客一个印象，你要买便宜的，那就只有这种烂包装的。

第三章 完美市场和“真话”世界

任何价格体系都有一个基本原则：商家和消费者不用必须按照某种特定价格购买和销售商品，他们总是可以选择退出。

在完全竞争的市场下，应该是这样的情境：

1、公司都以恰当的方式制造商品

2、工地都在制造恰当的商品

3、商品制造遵循了恰当的比例

4、商品流向了恰当的人

效率与公平：领跑理论，恰当地进行一次性征税和补贴，使每个人位于公平位置。

第四章 城市交通

市场失灵的三个严重问题：稀缺力量，信息缺失，对局外人有副作用的决策。

对于交通拥堵问题，更重要的是司机支付的边际价格，也就是下一次出行支付的价格。大学鼓励学生饮酒保持节制时，可以采用按杯收费的办法。

针对外部效应（正面的、负面的）收费，不失为一种好的激励手段。

经济学家关心环境，都梦想这样一个世界：环境不再是用来道德表态的问题，而是与市场和“真话世界”恰当结合，只有这样才能提供必要的信息和激励机制，能够促使普通人以对环境负责的方式行事。

第五章 内幕消息

如果交易的一方拥有内部消息，而另一方没有，那么市场就不会良好的运行。

作为消费者，我们可以在相互竞争的生产商之间做选择，这既给他们提供了功力，也给他们提供了信息。

稀缺力量、外部效应、内部信息都可能破坏市场的这种运作方式。

第六章 理性的疯狂

作为理性的人，如果明天股票显然会涨，那么投资者就会买进；如果明天股票显然会跌，那么投资者就会抛出。这就意味着，任何有关股票明天会涨的预测都是错误的。股票倒是今天会涨，因为人们会买进它们，而且不断买进，直到它们不再便宜，不再上涨。

google是一个活生生的例子，在互联网，先行者并不代表什么，只要的是最出色。在职场也是如此，如果例外了，那么所在的公司要么将走向没落，要么他依靠的不是实力，而是权力。

第七章 对价值一无所知的人

博弈可能是你参加的任何活动，只要在这种活动中，你对他人如何行动的预测影响到你如何行动的决定。

并非所有人都能像天才那样思考，多数人拿到好牌时会加大赌注，而正确的打法是在可能最差时加大赌注。

第八章 穷国为何会穷

收益递减：国家越穷，发展空间越大，发展越快。

收益递增：你拥有的越多，你发展的越快。

穷国落后的原因在于制度，富国的执行力强， 执行速度快，而穷国的政府只想着把钱放进自己的口袋。

通常人民宁愿让某个对土地宣示主权的独裁者来领导，而不愿经常遭到流动强盗的掠夺。因为流寇会拿走所有能带走的，但独裁者不能摧毁当地，饿死当地的人，那样第二年就没有东西可以拿了。

普遍认可的观点是：外国投资有利于穷国的经济增长，这种方式适用于它们创造就业机会、学习先进技术，而且这样做不必投入自己本已稀缺的资金。与外汇、股票、债券等不同，外国直接投资无法在恐慌中直接撤走。