【创业大爆炸之心篇】平常心，做自己。——创业是写给自己的墓志铭

申明：本文是黄太吉老板赫畅所写，阅读几遍佩服不已，于是转载自己博客！

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写在前面的话：

 

最近一段时间以来，我们的黄太吉受到大家越来越多的关注，国内外多家媒体对我们进行了相关的一系列报道，网络上也有各家传媒机构的解读和剖析，成为了网络上一个热门的创业案例。

 

但是在非常荣幸受到大家的关注的同时，我们自身也倍感压力，也对大家的关注角度和解读内容产生了担忧，因为在这些传播的内容里有许多抓人眼球的“标题党”做法，却渐渐模糊了我们身上最应该被注意也是最核心的部分——就是我们对于“创业”的思考和认识。

 

所以基于这样的思考，我们慎重和严肃的希望能够回到那个创业黄太吉的“起点”，与大家分享和回顾我们关于创业的一点真正的想法。

 

我们尝试把这些想法会汇集成老板亲自书写的《创业大爆炸》系列文章，第一次我们在近期陆续发表三篇——即《心篇》《势篇》《法篇》。我们将从与创业所相关的不同问题层面来解读我们关于创业的一些小小经验，以长微博的形式陆续分享给大家。

 

如大家能从中有所启发，我们将倍感欣慰，如大家觉得老板痴人妄语也算正常，毕竟作为一个煎饼店的老板如果才学疏浅，妄成大作却又不成大器也是情理之中。还望大家多多海涵，莫要责怪。

 

同时也声明，关于黄太吉的新闻和话题网络上已经流传很多，在这里我们也就不再赘述了，这个系列的文章观点仅代表我们一家之言，其中并没有绝对的是非对错，只是提供了一个从我们自身出发的角度，仅仅是我们希望坦诚的真心的与大家分享我们真正的内心所想，见仁见智也是善莫大焉。

  

创业大爆炸之第一篇《心篇》

 

平常心，做自己。——创业是一篇墓志铭

 

人为什么要创业？这个问题的答案可大可小。

 

往小了说，也许我只是为了养家糊口赚些钱，也许我为了功成名就实现财富梦想，也许只是选了一种以创业为形式的生活方式。。。

 

但老板认为“人类要创业”这个问题来源是作为“人”这个生命智能体的与生俱来的使命，即使你不“创业”，你也必然成为“创业的一部分”，这就是人类社会结构的发展必然。

 

这个问题如果往大了说，甚至这涉及到关切人类自身的一个最大课题，“宇宙为什么存在？即宇宙为什么去创造？宇宙为什么会在大爆炸那一瞬间创造了今天浩渺无比的宇宙？”也许创造本身本来就是一件没道理的事情，任何解读都是在创造之后再去反溯，但创造之前的一切原因却成了永远的迷。

 

“创造力”也许可以理解为宇宙的一种“源力”，它代表着宇宙中最永恒持久和强大的力量，所以宇宙从最简单的元素开始一直发展出无数星辰，再经过漫长的岁月时空演变，直到发展处具备已知宇宙最复杂结构的组织——人类的大脑的我们——人类。

 

所以，宇宙给了人类以大脑，也许就是宇宙在无数的“随机性发展”当中又通过“自然选择法则”找到了最优化的途径，再进而不断使各种元素化合进化，延续着宇宙自身的创造力和生命力——宇宙要人类去创造。

 

为什么要说这么远？因为“创业”和“宇宙大爆炸”本质非常的相似，你需要一个爆炸的“奇点”！和创业一样，都是一个从无到有的过程，然后你需要组成万物的“基本元素”，这也就是你在创业之初就具备的各种“资源之和”。再者，你必然受到“自然选择法则”的控制，即在发展的过程中你必须面对竞争，实现优胜劣汰，而且你自身必须在过程中保持不断进化以适应新的形势，这样看这两件事难道不是很像吗？

 

创业本身就是一场和宇宙大爆炸一样异曲同工的创造过程，所以老板希望能用这样的思考方式来展开我们的讨论：关于创业者应该面对的第一个核心问题——你自己。

 

正好像佛陀生来所言：天上天下，唯我独尊。“我”是一切的出发点，是一切能量的源泉。不了解“我”，任何事情都无法开始。

 

所以“我”，就是作为创业者自身的你才是所有问题的关键和原点。当你产生一个想法、一个创意、或者只是找到一个理由的时候，你已经在经历一场“思维大爆炸”！你已经建立了一个“心”，但这场“心”的产生和这场“思维大爆炸”的结果能否演化成为一个成功的创业，这就是创业者首先要经历的一场思维考验——即是老板常说的那六个字：“平常心，做自己。”

 

轻飘飘的六个字，听起来很容易，做起来确实非常难。因为我们是人，人非圣贤，总会受到情绪、境遇、欲望、得失心无时无刻的挑战，每一次挑战都可能让我们失去或忘记这个“六字原则”，每一次忘记都有可能让你偏离“思维大爆炸”的原点，沦为创业的囚徒，伤害甚至毁灭你正在进行的创业之路。

 

老板相信有过创业经历的人都会有过类似的感觉，公司没名气的时候盼着出名，名气大了又会诚惶诚恐倍感压力，为什么？因为没名气和有名气都是对你的“平常心”的挑战，最终成功的创业者哪一个不是经历了无数次这样的“平常心挑战赛”才最终修身成达到成功的终点？

 

那么究竟什么是“平常心”，怎么理解它才能让我们为我所用，真正帮助到我们的创业？老板认为“平常心”需要从三个层面去理解：

 

第一，“平常心”就是“平均心”，即“对欲望的平均之心”。绝大部分我们所说的创业都是“商业创业行为”，但即使你是做慈善或公益事业的，仍然适用此原则，为什么？因为除了商业的“物质欲望”之外，慈善的“声名欲望”甚至“救赎的渴求欲”也是一种无形的欲望和具有高价值的财富资产，都需要“欲望的平均之心”来做指导原则。

 

“平均心”就是你对财富也好、声名也好，必须有一个“平均心态”，赚到多少钱会让你“手软到不安”，赔到多少钱会叫你“走投无路”？即给自己划定一个“欲望的边界”。用多久的时间把创业进行到什么程度？进而收获多少的财富，你才是心安理得问心无愧的？你必须明白罗马不是一天建成的，财富的积累是需要时间的节奏来配合，过快或过慢都会让你最终失去本来应该属于你的财富。

 

“欲望的边界”是一个创业者内心当中的最根本的“理性之源”，保持这样的“平均心”会让你保持敏感，提前察觉危险的到来，也同样让你保持猎手一半的敏锐嗅觉，该出手时就出手。

 

“欲望的边界”也是这个宇宙的最核心的常理原则之一，因为宇宙是“节能”和“经济”的，也就是说宇宙自身是有严格的“欲望红线”的，所以它才可以数百亿年仍在发展进化而不毁灭，宇宙能量是守恒的，就这么多物质和能量，不遵循经济守恒原则，宇宙可能早就毁灭的了。人类社会也是一样的，存在着“经济”和“守恒”原则，即资源必须按照合理的方式进行分配，不然就会趋于崩溃，而这个原则的前提就是每个社会成员必须清楚自己的“欲望红线”。

 

这也好像地球非洲草原上的狮子，狮子饿了，只会扑杀一只斑马，吃半饱就好，饿到不行了再继续去猎杀。为什么狮子不能多扑杀一只斑马保存起来等着饿了再吃？多省事啊。但这种情况绝对不会发生，因为这不符合自然的“经济节能法则”！“储存食物”这一行为会降低狮子每次扑杀的欲望和能力，进而导致退化直至物种灭绝，而多扑杀和再储存也会导致被猎杀的斑马的数量快速增长，使斑马的生育速度赶不上被狮子吃掉的速度，从而破坏生物链的平衡，进而摧毁整个生态体系。

 

一个征战商场的创业者与一只非洲草原上等待扑杀猎物的狮子无异，你必须遵循大自然给你定下“欲望边界法则”，你早期过多的扑杀（获得财富）会让你的猎杀能力（持久发展力）停滞甚至下降，如果你不能保证自身扑杀猎物的技巧，能够保证每次在饥肠辘辘的时候都能成功捕到猎物充饥，你自己就会成为草原上一具尸体。

 

创业者在创业初期对于“欲望边界”的控制，你对自己“创业原点”的忠诚程度，以及你对正在创业事业的宏观眼界非常的重要，是这一切的基准线。如果你不去预计建立自己未来的“狮群王国”，而是仅仅在乎眼前这一顿的猎杀，甚至还总想着多吃多占，必须把眼前吃饱了，那么你离被淘汰也不远了，因为千万别忘了，狮子身上还有一条重要的自然法则——那就是它永远不会让自己吃饱！保持饥饿，才是一种恒久的原动力。

 

但反过来，你也要知道，“欲望的边界”除了让你保持前进的能力之外，还能帮你获得更大的财富。想一想仅仅六七年前16亿美元（当年天价）就被Google吃下的Youtube今天应该价值几何？想一想当年马化腾张朝阳都有几百万人民币就把腾讯搜狐出手的冲动，好在没有成功才有今天的巨大成功。想一想当年从一个私人手中仅仅几百万美元收购来的内衣品牌“维多利亚的秘密”如何在短短几年成就今天价值数十亿美元的商业帝国？

 

慢慢来，饭一口一口吃的，钱是一块一块赚，眼前拿的再多，都不如未来长久积累的收获。有的时候，其实你只要再忍一忍，别被小小头盘噎抱了，真正的大餐都在后面。

 

 

第二条，“平常心”就是“平衡心”——即对成功的平衡心。创业的过程一定是有波峰和波谷的，有被吹捧的时候，也不会缺少被攻击的时候，即使如日中天如苹果公司，过去一年仍然备受批评。即使创新能力超强的谷歌公司，仍然需要替换CEO来重新宣誓自己的创新精神不灭。那何况我们一个刚刚起步的小小事业，这些江湖大佬都被没少被挨骂挨捧，我们今天听到的鲜花掌声和漫天口水又能算的了什么？“平衡心”的价值就在这里，因为你知道被夸赞也好，被贬伐也好，这仅仅是一个阶段的事情，远远不能代表事情的全部，你必须明白，这些都是彻彻底底的过眼云烟，天都有阴晴不定呢，何况人做的事情。

 

你做的事情的本身的价值来自于你自己信念的忠诚，这个忠诚的信念包括了“我为什么要做这件事情”“我要怎么去把这件事情做成功”“为什么只有我可以把这件事情做好”几个核心问题。这些问题的答案就是你的信念，这些信念只有你自己能给你，它不应该被轻易改变和受到影响，尤其是被外部的声音改变，你必须坚定和忠诚于你自己的信念！所以无论你听到的是什么，看到的是什么，最关键是你自己有没有一颗“平衡之心”！真是中国那句老话“胜不骄，败不馁”，乐极生悲的事情我们见的太多了，盛名之下能有一个“平衡之心”继续按照既定目标走下去，实为创业者的第二项内心法则。

 

万事万物，本就是以平衡为调节法则的，创业者在面对创业路上“由鲜花和泥坑”共同组成的创业道路的时候，能不能“清侧耳边，脚踏实地，直目前行”，就看能不能有一个“平衡之心”的强悍心态了。

 

 

第三条，“平常心”就是“平稳心”，即对情绪控制的平稳心。在这一点上老板是深有体会的，虽然一个小小煎饼店刚刚八个月，这期间经历的情绪起伏可谓数不胜数，小到很早就要起床时自然而然倦态情绪，白天工作中对于事无巨细的管理的烦躁，大到每天服务客人保持热情的情绪压力，晚上下班累的想骂娘的紧张情绪，何况这中间还涉及和创业伙伴、家人、合作伙伴、投资人不断的磨合和适应，这些早就是每天的家常便饭，每天都不断地在挑战着老板的神经，挑战你对自己情绪的控制力。

 

但是，你必须明白，这是你必须面对的和适应的，谁让你是老板呢？谁让你做这件事情呢？不但自作自受，而且完全理所应当。所以你必须懂得如何接受、调节、释放、控制这些消极和负面的情绪对你体力和心理上的巨大袭击。当你选择创业的时候，你就选择了与压力同行，与挑战共舞，你就选择了一种不可能太舒服的生活方式，这是每个创业者必须接受和面对的必然境遇。

 

一个创业者往往是一个创业团队的领袖，你的性格会渐渐形成你所创造的企业的企业文化，而你的情绪也会成为团队凝结密度的关键原因，“易喜易怒”和“逃避偷懒”都不可能是一种能够健康领导团队的方法，让你的团队和部下跟随你的情绪而动也不可能是明智之法。

 

一个创业者自己对情绪的控制力的锻炼就是在磨练自己的“平稳心”，故有古时为帝王所用“伴君如伴虎”的说法，因为皇上的情绪变化就是王法的变化，脑袋被搬家可能只是因为皇上心情今天不太好而已。

 

情绪是人类最大的弱点，如果你不能在创业的重重压力之下保持平稳的积极的情绪，那么很可能你无法完成创业前期的“修行”，就不要说后面的那些“大风大浪”了。如果你问老板什么样的“平稳之心”才是一个创业者应该具备的心态，其实也很简单，就是四个字——“举重若轻”。这也就是“平稳之心”的全部意义了。

 

 

上面说的三个心——平均心（欲望）、平衡心（隐忍）、平稳心（情绪），就是我们的“平常心”。

 

那“做自己”又是什么？

 

其实“做自己”就是“做自己的哲学”，好像笛卡尔说的“我思故我在”，没有一个创业者是没有“自己的哲学的”，你的哲学可能很高深，也可以很简单，即使是像“老干妈”陶华碧那样的创业前辈虽然目不识丁依然有一套自己的“经营哲学”，这就是“做自己”的根本，没有这种“自我哲学”的指引，你很容易在创业的路上迷失甚至失败。

 

任何一个创业都是创业发起人对某一个行业，某一种技术具备了自己的某种观点和理解，进而认为发现了某种市场机会，结合自身优势之后，再去决定做出一种商业行动的创业行为。所以，你的“自我哲学”就是“你如何去理解事物”这个逻辑体系的关键，也是你创业时候的最高行为指导法则，其实这是非常私人化的，因为每个人眼里的世界都一定是不一样的，所以很多朋友问老板；“我该怎么做？”坦白说，我也不知道，因为我不是你，你也不是我，你必须问你自己，这个答案只有你自己能给，如果你回答不出来，那就别动，当你最终想到了这个答案，确认了这个答案，坚定了这个答案，真正建立了自己坚定的“哲学体系”并可以用来指导你的行动了了，那个时候你再去行动。

 

但“做自己”之前有一个更关键的问题就是——“你到底适不适合创业？”或者说“你真的非得创业吗？”

 

我们经常听到电视节目里和各种媒体里VC机构或者投资界的大佬如下这样说：“我们希望支持有梦想的创业者…”，其实这就是问题所在，有梦想就能成为创业者吗？谁会没有梦想？这年头，谁还没有点梦想？有梦想就一定要去创业吗？创业的基础仅仅是一个梦想吗？

 

老板觉得现在有一种这样的不好的趋势，就是将成功创业者或成功案例分析的非常表面，描绘成一种很成功很荣耀的感觉，好像创业已经是一种是时尚，甚至是一种年轻人的群众运动，这样来蛊惑人心，老板认为这是非常错误的。这样的做法把一个需要非常理性和严谨思考的事情，描绘的非常的感性和情绪化，好像兴奋剂一般，好像只要你有梦想有热情就能创业成功，可你要知道，梦想和现实是十万八千里的事情，也许你连上面所说关键的“平常心”还没炼出来，何谈现在这一步“做自己”？何况“创业”这是绝对“一将功成万骨枯”的事情，风险和不确定非常的巨大，当你看到今天成功的创业人背后，其实还有9999个没有成功的人销声匿迹了。

 

所以“做自己”的第一步就是“理性的认识自己”，你是不是具备别人没有的独特眼光去发现机会，你是否有强大的执行力去管理团队，你是否具备人格魅力去整合各方资源，你是否具备超强的情绪控制能力让自己适应有压力的生活，你是否具备长远眼光为事业的未来规划清晰的发展步骤。这些都是创业者最基本应该具备的“创业素质”，老板称其为创业的“标准件”，这些“标准件”如同宇宙中组成万事万物的“氢”“氦”一类的基本元素一样，非常的基本，但同时又是宇宙不可或缺的组成单元，但却能化合称璀璨复杂的宇宙。而作为一个创业者，拥有这些“标准件”，再配合有“环境的力量”，去“化合和进化”自己的事业，就是一切创业之路的必经之路，那么这些“标准件”你需要先扪心自问，你真的具备了吗？

 

“做自己”的第二步是“建立自身心智模式”，这个模式的价值就是真正的去分辨事物的因果关系，一件事情背后的真正原因和本质是什么，而尽量不被“偏见”所裹挟，产生判断的误差，保持理性客观，可以追本溯源，看清逻辑，看清模式，你才能对自己的事业做出清晰的理解和规划。

 

比如我们常说“游泳运动员的身材都好，所以我要去学游泳来塑造好身材”，但是你要知道游泳运动员之所以成为游泳运动员的最大原因就是他们“天生就有一副好身材”，所以他们的好身材不是游泳的结果，而是成为运动员的原因啊！

 

再比如，我们都说哈佛耶鲁这样名校毕业的学生都会成为政商精英，所以认为是因为哈佛耶鲁这样的学校，他们才成为精英，但是你要知道他们之所以能被哈佛耶鲁录取，是因为他们本来就是非常出色的学生，入学之前就已经是同龄人中的精英，他们毕业之后再成为社会的上层精英，这一点都不奇怪。

 

我们“自身的心智模式”中有一种不好的基因，就是以上例子所说的“认果成因”的习惯性偏见，所以我们看到很多“创业的神话”的时候，就会产生一个“认果成因”的判断——即只要创业就能获得成功，但是你不要忘了我们熟知那些创业成功者能够成功是因为他们本身就具备“成功的标准件”和之前说的“平常心”，所以他们才能成功！

 

创业只是让他们有了“能力施展的舞台”，而不是“创业赋予了他们成功的能力”，那些能力是他们本来就具备的，只是被激发和催化了出来。这就好像巴菲特说比尔盖茨“即使他不做微软，他去卖汉堡也会成为汉堡大王”，其实说的就是这个道理。

 

“建立心智模式”的意义在于，你必须认识到自身的“能力边界”和“能力潜能”，你不可能在今天全部了解自己的能力，但是如果你身上确实具备异于常人的能力，你就会在创业过程当中被激发出来！这就是为什么今天我们看十年前在中关村摆摊卖电脑的和今天管理中国最先进物流供应链公司京东商城的人是同一个“刘强东”！二十年前一个教英语的普通老师和今天创造万亿产值的阿里巴巴的人是同一个“马云”！他们今天的成功是因为“他们本来就具备成功的标准件”，并且在创业的过程中开启了“心智模式的潜力”，从而造就了他们的今天和他们的过去不可思议的连接，创业只是他们的舞台，而他们本来就是注定要在这里起舞的伟大舞者。

 

所以即使你具备第一条所说的那些“创业标准件”，但是它们之间的化合能力和进化适应能力——即“心智模式”仍然是需要经受考验的。而对自身这些能力上限的清晰认识很大程度上决定了创业者的成败。

 

正所谓“起点决定终点”，这就是你需要认识的“自身的心智模式”的关键性力量。

   

    这就是“做自己”的含义了。有的朋友其实看明白了，老板说的“做自己”里面其实包含了一个选项——就是不创业。

 

创业不是一个必选项，生活其实很宽广，有很多的生活方式可以选择，你仍然可以生活的很好。历经磨难最终获得创业的创业者是值得尊敬的，但是脚踏实地的生活忠于自己生活的人也是同样值得尊敬的，生活本没有高低贵贱之分。

 

人“出生”就注定了“入死”，所以无论什么生活，也不过就是“一场几十年的体验”而已，何况这种体验的最精彩部分，适合创业的部分仅有中间的一二十年，所以创业本身和平常过好日子一样，仅仅是一种正常的生活方式，不应该被套上太多的光环，所有脚踏实地生活的，自食其力的人都是值得尊敬的，不一定非得靠创业证明自己。美好快乐的生活来自于你对它的追求的忠诚和坚持。

 

人活着必然会死去，但活着不是为了死去，在死之前我们有我们对生的追求，不让自己虚度人生的只有你自己，而创业也许是其中最富有挑战的一个选项，但它也赋予了你另外一个权利——我要创造我的生活，我要这个世界印记我曾经走过的路。

 

这其实就好像，我用创业书写我的墓志铭。

  

这一篇的文字写了这么多，是希望没有创业或者正在计划创业的朋友能够对创业者的第一大原则问题——自身的心态有一个相对深入的了解，老板做过的创业都是小事，难说能代表多少的创业者，但老板也认为创业成功的衡量尺度上其实是规模的对比，但是从创业者的心态上来说，共同点还是很大的。

 

如果你真的认真读完这篇文章，你也许也就明白为什么儒家经典中会强调那句“修身齐家治国平天下”，这一切远大包袱的关键和起点只有一个——“修身”，这个“修身”就是这一篇想要告诉你的那个关键点：平常心，做自己。