双益策划有限公司校园推广策划方案

 

双益策划有限公司校园推广策划方案

前言

为在各大高校建立起宣传渠道并通过这个渠道将公司推广到校园师生，加强与昆明高校的合作关系特成立高校市场扩展部。本策划方案于2007年5月18日始，至2007年5月23日历时5日，现提交本策划方案。

市场状况分析

一：昆明策划市场分析

昆明是连接东南亚各国的交通要道，随着国家与东南亚各国的外贸往来的加深，昆明的地理优势日渐显现出来。做为西部大开发重点区域，昆明的策划业有着地方的发展特色。目前昆明有策划咨询公司近200家，其中上网登记的有123家，没有登记的83家。昆明市总面积21501平方千米，试算一下相当于不到200平方千米有一家策划咨询公司。而昆明总人口608（2003年）万，竞争的激烈可想而知。2005年前的策划公司主要针对特定的事件或项目拟定个体的解决方案并参与实施，它要求策划人员是在商海中摸 滚打过多年的创意高手。随首昆明的高速发展。这种以创意为主，专业为辅的运作方式已不能满足市场的需求。策划业在职能上的划分更细，对专业性知识要求越来越强烈。

二：公司现状分析

公司自2000年成立，现今有7年历史。凭借专业的校园推广机构（双益校园机构）、高策划的策划队伍、云南第一本校园直投杂志（内外）、完善的售后体系形成了独到双益理念及管理模式。在业界与客户之间 得了良好的信誉。公司目前主要存在知名度不足、内部软硬件（工作人员培训力度底、办公设备不足、、、）与发展速度不相等。

三：竞争对手市场分析

高校市场对于策划公司就好比一块诱人的蛋糕，但真正成功在高校建立长期合作关系的企业只有银行业。现在昆明建立高校市场渠道意识是近几年一个新的名词，真正进入高校市场的企业并不多，它们可根据服务方式划分为三类：

1：直投类服务

向客户提供：发送传单、张贴海报、发送礼品、产品试玩试用及校园媒体广告等服务。

2：展示类服务

展示类服务中，向客户提供：路演、展览展示等服务。

3：互动类服务

在互动类服务中，向客户提供：讲座培训、校内活动赞助、自主活动进校园、市场调研、各类会员观众组织等服务。

四：目标市场分析

据统计云南普通高校2006/2007年毕业生63566人，招生99586，在校284230人，共有普通高校50所。每个大学生每月平均消费500元，每年的消费总额为1719720384元人民币。国内外知名企业都十分重视校园市场。美特斯邦威、联想、中国移动、可口可乐、百事可乐、雀巢、康师傅、乐百氏脉动、伊利、蒙牛、李宁、耐克、宝洁、雅芳、等知名品牌无不投入巨资在校园开展各类推广活动，但采取的措施大多是：赞助晚会（运动会）、领导讲座、冠名各类选秀比赛等，形式趋同，虽然投入了大量的人力物力，但活动效果就好像高台跳水，迅速被学生遗忘。那如何将活动办得更持久更深入？如何使投入的费用使用得更理？如何使活动更贴近学生生活？如何获得更长远的活动效果？对企业来说这花费大量的人力物力只是为了“秀”一吧？不，企业要的是利润！而受到人力、时间的限制企业不可能营销时现建立一个校园渠道，特别是中小企业。高校的研究成果没有合适的企业转化为产品，介绍给消费者，那它就只能是一个形容研究成果，而无法产生利益。

五：公司优缺点的比较分析

益策划有限公司校园推广策划方案

 

九：公司产品的优劣与竞争对手之间的优劣对比分析

策划书正文

项目可行性分析

项目操作