关于优惠券中经济学与心理学
来源:互联网 发布:太阳系模拟软件下载 编辑:程序博客网 时间:2024/04/29 08:47
在日常生活中,我们会遇到各种各样的优惠券,有的是来着路边分发的KFC优惠券之类的,有的是返回网网站自己淘的(以很低的价格买一个可以定现金的券),也有很多是买一件商品后,店家赠送的限时优惠券,还有就是一些优惠会员卡。 在文章的末尾推荐一篇今天刚看到的文章我为什么不参加促销活动?
那么店家为什么会这么做呢?
1、店家利用了消费者占便宜的投机心理,过于相信自己的主观判断,认为自己利用优惠券可以买到更便宜的东西,其实这是消费者心理上的一种错误,是把“客观概率”融于“主观概率”中,即判断倾向于有利于自己的低概率,而否认不利于自己的现实概率。
对于这个的经典案例就是,美容保健健身之类的会员卡,当消费者办理了这种卡时,在内心就会说服自己,设想自己会经常来这里消费,而忽略了现实情况。将自己很少来这些地方消费的事实,消融于我会经常来这里的主观想法中。这也是店家不直接降价的来促销的原因。
2、那么淘宝之类商家发放的限时优惠券呢?
其实这一类的限时优惠券,与信用卡积分换历程、换东西的原理是一样的。那就是在优惠这种心理的暗示下,你会去买很多平时实际用不到的东西,而且优惠券的使用不仅仅有时间限制,而且对于使用的金额也有一定的限制,比如,消费额度满多少多少才可以使用,这些都是在你没有合理消费预算规划的情况下,增加你非合理消费的陷阱。
当当京东等邮费满N元,免邮费,仅仅是因为成本吗?你又没有为了凑够邮费,又买了很多不在规划内的东西??
3、那么KFC的优惠券呢?返利网等的抵现金的券呢?
这个主要是经济学中的价格歧视,也算是对于广大有闲没钱屌丝的福利吧。毕竟它给与你一定的优惠的。具体的细节就不需要分析了,看看价格歧视的百科就很明白的了。
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