360会修成正果吗
来源:互联网 发布:09的淘宝店 编辑:程序博客网 时间:2024/04/27 23:38
严格意义上讲,这笔还没发生的交易其实有很高的合理性。其一,去年巨头之间的几次“战争”已经不经意地把阿里和360拴在了一起,它们有着共同的新敌人——腾讯和百度。微信虽然还没有完全的商业化,但是它在电子商务上的想象空间已经严重威胁到了阿里。360更是踏入了百度的地盘,用了一年的时间,就把搜索业务的市场份额提高到了24%。而此前,360和腾讯(529, 16.50, 3.22%, 实时行情)不共戴天,阿里一早就拒绝了百度(170.14, -2.86, -1.65%)抓取它的信息。
当然更重要的是,两种商业模式有着极高的互补性。360拥有巨大的流量,不少网站的内部数据都显示,自从加入搜索之后,有超过30%的流量来自于它。但360现在的商业模式只能是简单地贩卖流量,很难有更强的溢价权。前期之所以能拿到部分市场份额,是因为包括360浏览器在内的业务导入了不少流量。但它今年的目标是35%的市场份额,这意味着必须跟百度刺刀见红。
阿里的危机意识更加强烈,它在今年一连串的收购和入股,包括高德(14.75, -0.39, -2.58%)、UC、新浪(75.02, -5.56, -6.90%)微博等,都是为了抢占移动互联网的入口。它的商业模式并不像微信那么天然地与移动终端适配,有很大的可能性,它将在移动互联网时代失去持续的流量。这当然是致命的,即便它拥有着一整套成熟的变现模式和庞大的广告主群体。
所以,一个缺变现模式,一个缺流量,两家公司走到一起并不是没有可能,反而顺理成章。其实它们的“磨合”早就开始了,2013年5月,360上线了购物搜索,合作方正是阿里旗下的一淘,双方共建该频道。而在阿里刚刚宣布的手机游戏平台中,也看到了360的影子。马云曾因为雅虎(40.01, -0.33, -0.82%)中国的一系列恩怨,扬言永远不会跟周鸿祎合作,但在移动互联网紧闭的大门前,马云并没有太多的选择。
如果两家真的牵手,那么受影响最大的肯定会是百度。道理很简单,摆在广告主面前的两份方案中,一边只有干巴巴的关键字搜索,而另一边则是包含了搜索、电子商务、视频、微博、移动等元素的全媒体解决方案,广告主会选谁一目了然。
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