新品上市调查方案-调查内容及执行设计

众多失败的和成功让我们深刻地认识到新品的上市不仅仅是策划方案如何如何更重要？而是如何做好新品上市前期工作-市场调研，因此，找一家有经验且专业的市场调研公司就变得尤为的重要了。北京开元研究拥有12年的市场调研经验，是一家专业的市场调研机构。

通过调研就是要论证自己的产品商机是填充市场的空白，而不是填充企业的空白，要以合适的方式把合适的产品以合适的价格卖给合适的人群。以下则是新品上市调查方案是开元研究全新方案，以下则是新品上市调查方案部分设计—调查内容及执行设计。

开元观点：从消费者需求特征、购买特征、对产品品牌认知及市场竞争角度进行展开，全面调查分析

消费者群体特征：年龄、性别、职业、收入水平、文化程度等； 信息来源渠道（对不同广告媒体的接受程度、对不同广告形式的偏好）

消费者需求特征：需求动机； 对产品性能、功效、使用的要求； 购买选择标准； 对产品价格的期望； 该类产品消费观念

消费者购买特征：购买动机； 购买的种类、规格、品牌； 购买场所； 购买数量和频率；

购买用途（给谁使用）；

产品品牌认知：品牌认知度； 品牌忠诚度； 对新品牌/产品接受度； 转化品牌的动因；

对该品牌的认知及态度

市场竞争分析：该品牌及竞争品牌的品牌知名度、喜好度；消费者的使用评价，包括消费者没满足的方面以及对产品的期望

调查对象： 针对不同产品，设定不同调查对象；

调查方法： 定量调查：定点拦访；入户调查；电话访问；在线调查；

定性调查：小组座谈会；深入访问

样本设计： 针对不同产品，调查要求设定样本及样本分组；

调查周期： 问卷确定后一周内执行调查，执行调查日起40内提交研究成果