20年来改变世界的商业理念/长尾相关理念

本文摘自：mind report|观念报告|Vol:001    

中文题目：《长尾：无处不在》

英文题目：longtail everywhere

摘要：消费者正在从大众市场转向无数的利基市场，而且，这种现象不仅仅发生在互联网行业

关键字：管理理念，网络规则

 

•  第三次浪潮与产销合一(Prosumer)，1980年 
• 赢家通吃的社会，1995年 
• 数字化生存，1995年 
• 社会的麦当劳化，1996年
• 非摩擦经济，1997年 
• 信息规则：网络经济的策略指导，1999年 
• 信息中介：在客户制定规则的时代塑造市场，1999年
• 引爆流行/引爆点，2000年 
• 小块松散组合，2002年 
• 无从选择：为何多即是少，2004年
• 精益消费，2005年 
• 趋优消费、趋低消费以及“寻宝”的消费者，2004年，2006年 ¨ 
• 世界是平的，2005年 

 

第三次浪潮与产销合一(Prosumer)，1980年 

在第一次浪潮中，大部分人消费他们自己所生产的东西；他们既不是所谓的生产者，也不是消费者，而是“产消合一者”（Prosumer）。第二次浪潮的来临使我们从“为使用而生产”的农业社会，进入“为交换而生产”的工业社会。第三次浪潮时代，一半为交易而生产，一半为使用而生产，这种新生活形态将成为事实。 

《第三次浪潮》（The Third Wave），《财富的革命》（Revolutionary Wealth），阿尔文·托夫勒/着，中信出版社，2006年6月 

 

赢家通吃的社会，1995年 

我们所说赢家通吃的市场，称之为“功败垂成者分得的饼小得不成比例的市场”应该更为精确。它的出现，部分是因为科技，信息处理与传播网络日新月异，因此那些占据高位的才智之士握有的筹码日益增长，留给他人的利益空间相对地也就愈来愈小。 

《赢家通吃的社会》(The Winner-Take-All Society)，罗伯特·法兰克、菲利普·库克/着，海南出版社，1998年2月 

 

数字化生存，1995年 

计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。 

《数字化生存》(Being Digital)，尼葛洛庞帝/着，海南出版社，1997年2月 

 

社会的麦当劳化，1996年 

麦当劳快餐店的原则正在主导美国社会以及世界其它地方的越来越多的部门。简单说，麦当劳模式取得成功，是因为它为消费者、工人以及经理人员提供了1）效率、2）可计算性、3）可预测性和4）控制。 

《社会的麦当劳化》（The McDonaldization of Society），乔治·里茨尔/着，上海译文出版社，1999年11月 非摩擦经济，1997年 

生活在互联网时代的严峻事实使所有企业不得不接受挑战，去学习非摩擦经济的守则。 

《非摩擦经济：网络时代的经济模式》（The Friction-Free Economy），T.G.戴维斯/着，江苏人民出版社，1999年3月 

 

信息规则：网络经济的策略指导，1999年 

可持续的经济规律可以指引你在当今纷乱的商业世界中乘风破浪。技术会改变，经济规律不会。如果你想理解互联网对你和你的企业有何意义，你可以从百年前电话系统的建立中得到许多启发。 

《信息规则：网络经济的策略指导》（Information Rules），卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安/着，中国人民大学出版社，2000年6月 

 

信息中介：在客户制定规则的时代塑造市场，1999年 

当客户为其信息资产寻找最佳投资渠道、最安全的保存地点时，与其迎合的一个新的行业应运而生：以基于网上的具有创新的策略为工具并扮演“信息中介”的公司。 

《网络价值：在客户制定规则的时代塑造市场》（Net Worth），约翰·哈格尔三世、马克·辛格/着，经济科学出版社，1999年10月 

 

引爆流行/引爆点，2000年 

引爆点指的是流行潮发作时一切都骤然变化的这一戏剧性时刻。一个遵循流行潮规则的世界与我们眼里自己现在生活的世界截然不同。流行潮有三个特征，第一个特征是感染性，第二个特征是小变化大后果，第三个特征是突发性而非渐进性。 

《引爆流行》(The Tipping Point)，马尔科姆·格拉德威尔/着，中信出版社，2002年7月 小块松散组合，2002年 

网络根本地改变了人们对什么构成整体这一问题的理解。在我们所居住的世界中，如果各部分工作稳定，且彼此间的影响可以预测，那一切会运行正常。然而就网络来看，其各组成部分之间的联系是如此松散，以致链接会不时地失效。然而这无关紧要，因为网络的价值并不是来自于其整体运行的效率，而是来自于大量的小块内容。网络给了我们一个机会，重新思考许多关于我们自身天性和世界特性的假设。 

《小块松散组合》（Small Pieces Loosely Joined），戴维·温伯格/着，中信出版社，2003年1月 

 

无从选择：为何多即是少，2004年 

当今社会，人们生活的方方面面，都面临着众多的选择。选择的确改善了我们生活的质量，让我们可以掌控自身的命运。但选择是件好事并不等于更多的选择会更好。然而，随着选择范围持续地增加，负面因素也逐渐浮现，致使我们不堪重负。 

《无从选择：为何多即是少》（The Paradox of Choice），巴里·施瓦茨/着，中国商务出版社，2005年10月 精益消费，2005年 

精益生产思想（Lean Production）的提出者詹姆斯·沃麦克、丹尼尔·琼斯把精益的概念扩展到消费，也就是像对待生产构成一样，把消费过程作为一个过程予以重新考虑，只不过是从相反的方向进行，以便能发现使消费者获得所需的商品和服务的更好方式。经过改进的这一过程称为精益消费。                                                                                                                        

消费者的是：能够完全解决我的问题；不会浪费我的时间；为我准备好我想要的东西；在我需要的地方提供价值；在我需要的时候提供价值；在解决问题时减少我的决策选择；一劳永逸地解决我的全部问题。 

《精益解决方案：公司与顾客共创价值与财富》(Lean Solutions)，詹姆斯·沃麦克、丹尼尔·琼斯/着，机械工业出版社，2006年9月 

 

趋优消费、趋低消费以及“寻宝”的消费者，2004年，2006年 

全球的消费者正在发生变化，对低价的商品和服务进行趋低消费，对质优价高的商品和服务进行趋优消费，而对于日趋乏味、价值降低的中端商品则避而远之。消费已经成为一种寻宝活动——满怀着得到超值回报的期望在全球浩如烟海变幻无穷的商品和服务市场中永无止境地搜寻琳琅满目的商品、多姿多彩的形状、各种各样的定价。对消费者而言，市场就像一个巨大的集市，时时有发现，处处有暗喜。 

《顾客要买什么》（Treasure Hunt），迈克尔·西尔弗斯坦、约翰·巴特曼/着，中国人民大学出版社2006年10月 

《奢华，正在流行》（Trading Up），迈克尔·西尔弗斯坦、尼尔·菲斯克、约翰·巴特曼/着，电子工业出版社，2005年1月 

 

世界是平的，2005年 

碾平世界的动力包括：柏林墙的倒塌、互联时代的到来、工作流软件、上传（uploading）、外包、离岸经、供应链、内包、信息搜索等 

《世界是平的》（The World Is Flat），托马斯·弗里德曼/着，湖南科学技术出版社，2006年9月

参考网址：http://www.mindmeters.com/showlog.asp?log_id=3909