傲游“马上看”VS视频网站前贴片：谁动了谁的奶酪

    视频行业整体仍处于亏损边缘，在天价版权和盈利压力的面前，很多视频网站采用了加长贴片广告时长的方式来提高收入，以缓解收支矛盾。殊不知，这样却破坏了用户体验，同时，广告效果也完全无法达到------遇到长贴片广告，很多用户会自然切换到其他页面，等待贴片广告播放完毕再返回观看，贴片广告完全形同虚设。

    其实，视频网站这样做，似乎也可以理解，毕竟行业亏损已经不是一天两天了。不过，最近傲游浏览器发布的“马上看”版本却让视频网站的赚钱希望落了个空，据说该版本支持观看网络视频时自由快进------用户通过点击视频播放框上的快进按钮，便可快速跳过视频内容中的贴片广告。

    据了解，该功能可快进包括优酷、土豆、爱奇艺、PPS等视频网站的前贴片广告，也就是说，基本上主流的视频网站都被覆盖了。那么傲游这么做究竟有没有问题，是否合法？又会给视频网站带来什么影响呢？

    傲游是否违法？

    估计傲游这么一搞，很多视频网站会“跳脚开骂”，但换一个角度分析，傲游这样是否违法呢？傲游方面表示，直接屏蔽广告将剥夺视频网站盈利的机会，而快进功能则将选择权交给了用户，打破了浏览器与视频网站的对峙局面。换言之，傲游只是为用户提供了这样一个功能，至于用户是否使用那还得看他们是否待见这些烦人的广告。总之，傲游的做法更像是打了一个法律的擦边球。

    视频网站“压缩”广告大势所趋

    据说，傲游方面承认曾收到某视频网站发来的沟通邮件，但对方并未官方出面沟通此事。而除此之外，截止目前几家主流视频网站并未就此发出任何形式的正式回应。换言之，视频网站对傲游此次的行为是“哑巴吃黄连------有苦说不出”。

    从网络上对傲游一边倒的支持不难看出，视频网站的广告的确影响了用户体验，当然，没有广告就无法生存，非要平衡一下，只能大幅压缩广告。

    其实在视频行业内早就有敢为者率先发动行业自律，主动压缩前贴片广告。在2012年8月，风行网就开始推行“Univideo黄金15秒”广告战略，率先将其PC端内容前贴片广告压缩为1支，时长从统一缩减至15秒。此举迅速获得两个直接的效果，一个是用户体验得到了大幅提升，15秒的广告也能为更多用户所接受，另一个是广告效果扶摇直上，由于用户能接受这样的广告，自然反应在广告价值上，就比以往的长广告有了质的飞跃。

    基于这种因素，风行网的15秒广告自问世起就被业内视为最有可能直接平移到移动终端上视频广告模式。而随后，爱奇艺和乐视网的移动端视频前率先出现了15秒的贴片广告也印证了这一猜想。相信未来会有更多的视频网站步风行网的后尘，通过压缩广告平衡用户体验和广告收入之间的矛盾，而风行网的15秒广告或许还会成为行业的一项标准。

    坦白说，傲游和风行网的“表率”都值得“点赞”。如果说，傲游的做法还属于视频行业外的举措，风行的做法则属于行业内自我约束。这种自律，在唯利是瞻的视频行业来说，其着眼长远的前瞻性是毋庸置疑的。（文/王易见）

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