阿里移动战略：“大收购”驱动

当腾讯打出了“微信”这张“好牌”之后，阿里巴巴和百度再也坐不住了。为了不在移动互联网的入口上受制于人，BAT纷纷展开布局。

　　就阿里而言，近两年，其在移动互联网领域动作频频，投资收购的步伐明显加速。过去一段时间内，它投资入股了丁丁网、美团网、陌陌、新浪微博、高德地图等一系列应用，这些投资共计花费了10亿美元左右。

　　不难理解，当账号互通、功能共享之后，这些应用都可以成为用户到达阿里的通道入口。

　　实际上，阿里集团内部也早就开始尝试研发各种移动客户端。除了旺信、来往、淘宝及支付宝移动端、一淘火眼外，O2O等本地生活类移动应用也在重点开发中。据悉，由阿里自身推出的移动互联网产品，已达近30个。

　　当然，腾讯与百度也不甘落后。BAT不约而同地意识到，在争夺移动端用户有限的时间和注意力中，它们不能再只擅长一个领域，如社交、电商或搜索，而应该提供一揽子的便利、全面的服务。

　　这种情况下，BAT三巨头的冲突也将越来越直接，越来越密集。可以预见，各家公司争夺用户与商家的混战，将成为2014年移动互联网行业的主旋律。那么，面对越烧越烈的战火，阿里准备好了吗？

　　移动时代的焦虑

　　对中国所有的大型互联网公司来说，如何在移动互联网上重现其在PC时代的辉煌，都是一个越来越严峻的考验。阿里，也不例外。

　　2012年，中国的移动设备用户数就超过了PC用户数。并且，随着智能手机变得越来越廉价，仅2013年一年，新增的移动互联网用户数就达到5400万。尽管多数人既用PC又用移动设备，但其中的大部分会优先选择用移动设备上网。

　　不过，对于“电子商务是否需要大力挺进移动互联网”，一度存在争议。在一些业内人士看来，PC端和移动端的电子商务并不存在“互补”的关系，而是一种零和游戏。换言之，移动端的应用并不能增加电商的交易额，移动端增加多少交易，PC端就减少多少交易。一个例子是，亚马逊的移动端用户，仅占其用户总数的8%。

　　然而，艾媒咨询CEO张毅并不认同这个观点。在他看来，在PC端网购的国内用户目前约为1亿人，他们大多是一二线城市的白领，占国内网民总数的20%左右。这部分群体习惯了在PC上购物，很难从PC端转移到移动端。而许多从未进行网购的三四线城市的消费者，则很有可能迷上手机购物。这部分群体现在增长很快，张毅估计，未来会达到2亿-3亿人。换言之，PC端与移动端消费者的重合度并不大，移动电商是一块新增的市场。