SEO——基础

一个网站的知名度在搜索引擎的搜索结果排名是只管重要的，大部分在开发网站过程中总会使用IE、Firefox等不同类型和版本的浏览器进行测试，有时会为了兼容不同浏览器的差异而单独设计，但是搜索引擎的蜘蛛程序这一“第三浏览器”却被有些忽略，主要的原因是不知道如何与其交互，也不知道怎么样才能认可我们的网站的“可用性”。因此有必要在开发中不断转移一部分注意力到这个“浏览器”，同时从站点最初的构建开始就要设计好整个体系结构，做到对搜索引擎的“友好性”。

1、SEO概述

搜索引擎的目的是通过提高搜索引擎的排名，是自己的站点在免费的搜索结果中获得较多的访问者。但是，搜索引擎的排名算法是数千个复杂的相关联算法的结合，因此，例如对Google来说，对每个Google计算机科学家都不可能知道影响搜索结果的全部因素，因此不可能推导出这些算法。因此，唯一能做的就是对自己的站点根据众多公开的经验进行优化。

2、链接价值

链接提供了集合结构，将整个万维网一大堆不相关的文档集合链接在了一起，搜索引擎搜索这些文档进行索引排名就是基于链接这一基本概念。链接价值定义为从特定的链接跳转到另一个URL的价值。表现形式为

• 搜索引擎排名价值：对链接到特定URL的数量和质量作为评价尺度，由所指向的内容决定该URL的价值，如果URL改变，需要使用重定向告诉搜索引擎，否则之前这个URL的价值就被剔除了。
• 书签价值：用户将自己感兴趣的网站添加到浏览器书签后，如果这个网站的URL改变，那么用户将无法访问网站，除非使用重定向到新的网站URL。
• 直接引用价值：在其他站点链接自己站点的URL可能带来大批流量，因此将内容转移到新的URL时也要考虑重定向保留这部分的访问。

Google的PageRank

Google发明的这个衡量特定网页相对搜索引擎索引中的其他网页的重要程度的算法，也实现了链接价值作为排名因素，将对页面的链接看成投票。每个到其他网页的链接都增加了其PageRank，具有较高PagRank的网页一般都是通过更多其他网页的连接而提高的。

3、搜索引擎排名因素

（1）可见的页上因素

• 页面标题：<title>标签中的内容是影响排名的重要因素，同时也是增强点击率的重要因素。其内容直接显示在浏览器标签页，必须与当前页面内容最相关，如果每个页面的标题都一样，那将大大降低排名和点击率，也增加了搜索引擎任务的重复内容。
• 页面标头：<h[1-6]>标签定义了6种大小不同的标题头，这用于指定整个内容的含义和区域，可以被搜索引擎进行收录判断页面内容，也可以帮助用户进行页面导航。
• 页面内容：包含用户查找的关键字的页面应该有相关的内容，这也是搜素引擎算法的关注点。以不同的单词顺序和形态提及关键词，然后可以在文字段落的开头和结束巧妙的重复关键词。同时要注意同一个关键字在不同语境中有不同意义。
  
• 出站链接：搜索引擎对页面包含的链接会进行估值，页面上的相关链接对于自己是很有用的，但是前提是指向的是与自己站点相关内容的页面，如果完全不相关的“坏邻居”就可能影响自身排名。
• 页面URL和域名中的关键词：域名和文件名中，URL中包含了关键字对页面是有正面意义的。
• 内部链接结构和锚：在站点内部，从主页指向内容相关的页面，可以显著提高这个页面的排名。如在使用分页显示的页面，不要仅仅使用上一页和下一页，应该添加指向单个页面的URL，同时可以为整个站点做一个站点地图，用来表达站点的内部结构

（2）不可见的页上因素

• Meta标签描述description：整个标签很重要，搜索引擎使用它来进行排名和关键字相关度匹配。
• Meta标签关键字keywrods ：这个被认为不是特别重要，因为不可见而且可以被随便设置。但是最好的方法是在其中放一些主要的关键字之外，可以放一些拼写错误、有歧义的词。
• Alt和title属性：对于屏幕阅读器和基于文本的浏览器来说，图片和连接的文字描述是提高可达性、可用性的关键，alt属性只能用于img标签，应该简短描述这幅图片的信息。title标签可以用于任何标签，一般在a标签中用于提示链接到的页面的内容介绍。
• 页面结构：搜索引擎使用块结构单元，如<div>、<p>、<talbe>等，会使用这些单元将相关文本进行分组，因此对于内容相关的部分不应该随便使用块结构单元避免切割了内容的整体性。

（3）基于时间的因素

随着时间的推移，一个老站点会慢慢积累链接和排名，并且经常添加新的知识。这对站点的排名都是很有帮助的。站点和页面的年龄越大，排名比新站点就时间这个方面要好。同时从另个站点链接过来的链接随着时间的推移而获得更高的价值。另外，域名注册的时间越长，搜索引擎也会认为网站越可信赖。

（4）外部因素

• 入站链接的数量和质量：具备很多入站链接的站点说明“投票”很多，通常是越多越好。但是，链接到你网站的站点也要有很好的信誉度或者排名才有积极作用。
• 入站链接的相关性：来自一个语义上相关的站点的链接对本站点的价值更高。如果太多的链接来自不相关的站点，可能会受到惩罚。
• 出站链接的数量和质量：页面上出站链接多对页面的排名也有积极影响，同时出站链接指向的页面与本页面内容相关才行。
• 链接搅拌：页面上出现有消失的链接的比率称为链接搅拌，这些链接会被降分甚至影响整个站点的排名。
• 链接获得率：新的站点获得数千个入站链接是可疑的，如果没有排名较高的权威站点指向它的话，通常会认为是链接欺骗。
• 链接锚文本：入站链接的锚文本和指向的内容语义相关，那么就有正面效果。
• 互换链接：伪造的大批互换链接站点可以被搜索引擎发现，好的做法是通过多个单向链接来平衡，保证看上去更加自然。
• 交叉链接站点的IP地址：如果入站链接中很多来自同一个类似的IP地址，那么可能会被怀疑而降分。
• 链接域名的TLD：普遍认为.edu 和.gov域名难以被操纵，来自这些站点的链接是非常不错的。
• 链接位置：位于页面中央附近的显著位置的链接会被搜索引擎认为是比较重要的，嵌入到页面底部的内容则认为不重要。

4、可能的惩罚

（1）过期域名惩罚

时间长的域名一般积累了较高的信用和排名，如果域名过期了，搜索引擎会检查，对没有重新获得注册的域名之前获得的任何链接进行降分。

（2）重复内容

搜索引擎会避免对于同一个内容的多个副本重复内容进行检索，但是如果存在大量重复内容，搜索引擎不但不会检索页面，还会对站点进行惩罚。