关于百度“凤巢”的猜想及其它

关于百度“凤巢”的猜想及其它

数日前，在接受《中国经营报》记者采访的时候，谈及了百度“凤巢”的一些猜想，以及它与谷歌“adwords”的区别，并对“竞价排名”商业模式作了分析。现在整理了一下采访稿，以下是正文：

据悉，百度将在明年三月推出新的广告系统“凤巢”，在您看来，这个新产品应该是怎么规划的呢？估计和原有的竞价排名有什么不同？

薛茂新观点：事实上，“凤巢”系统是百度较早前就已经开发并且让部分客户测试的系统，原本计划是08年底推出，但是由于前阵子被央视曝光竞价排名的一些弊端，因此“凤巢”突然间就成了百度化解危机的一个希望，这就是为什么“凤巢”比预期推出的时间要晚一到两个季度的原因。也就是说，“凤巢”广告系统在经过央视曝光的“医药门”事件后，未来推出的模式和原先的计划是有变化的。

原来的“凤巢”系统，是百度在“竞价排名”与“火爆地带”两种广告模式的基础上进行整合优化。据我了解，“凤巢”把客户分成经典帐户和推荐帐户，经典帐户就是“竞价排名”帐户，推荐帐户则是“火爆地带”帐户，“竞价排名”的表现方式基本上是没有变化的，主要是调整了右侧的“火爆地带”，加入创意轮播等功能，可见“凤巢”对“火爆地带”花了不少心思。在功能上，“凤巢”系统针对用户功能做了许多调整，比如说“关键词百宝箱”，对关键词批量管理、各地区搜索数据查询、关键词根据搜索质量灵活调节价格等等不一而足，另外，对于一直以来关键词点击来源不明确的问题作了非常重要的改进，每一个点击均有据可查。由于篇幅问题，这里就不一一详细介绍了。

那么或于明年二季度推出的“凤巢”会有什么改进？鉴于“竞价排名”越来越突显的网络诚信问题，从百度近期所作的一些调整可以看出，“竞价排名”的模式开始被淡化，现在每个关键词最多不会超出4个竞价广告，并且对一些敏感关键词也作了下架处理。基于此，我认为“凤巢”将会更加侧重右侧广告的创新，提高右侧广告的价值。

百度的竞价排名之所以被诟病，在于混淆了自然搜索的结果和商业广告，那么谷歌的adwords和竞价排名的最大不同是什么？

薛茂新观点：其实我本人比较认同李彦宏所说的：“当竞价广告与搜索目的相一致时，可能不会伤害用户体验。”所以我个人认为，百度的竞价排名所以被诟病，原因应该不在于搜索结果的商业化。从用户反馈来看，有两点是真正令用户厌恶的，一是虚假广告，二是太多广告。所以，搜索结果适度的商业化我认为是必要的，比如说你搜索“节能灯”，那么做节能灯的厂家在搜索引擎上做“竞价排名”，事实上对用户没有任何坏处。百度如何处理正当商业化与虚假广告之间的关系，如何平衡精确匹配与广告泛滥之间的关系，这才是最重要的。

谷歌adwords与百度竞价排名最大的不同点在于，谷歌把商业广告与自然搜索完全区分开了，就算最上方出现的广告，也加上“赞助商”字样加以区别。谷歌这样的做法应该值得我们赞赏，因为他们起码在最大程度上保证了搜索结果的公正性，但这并不表示谷歌的搜索结果是绝对有用的，因为没有商业广告并不表示没有有害信息，而有害信息同样可以经过SEO优化排在搜索结果前列。。

据说未来百度的“凤巢”和谷歌的adwords有点类似，那么“凤巢”和谷歌的adwords还有雅虎的一推广之间有什么区别呢？

薛茂新观点：“凤巢”与“adwords”确实是有很大的相同之处，我们撇开“竞价排名”不说，单看搜索右侧的广告表现方式，从目前了解的情况来看，并没有什么非常大的区别，不同的可能是后台功能以及服务的差异。

至于雅虎的“一推广”，跟百度“凤巢”以及谷歌的“adwords”还是有很大不同的，它更像是“竞价排名”。首先是服务领域不同，百度和谷歌是综合搜索引擎，网民事无巨细都通过它们来寻找结果，而“一推广”是建立在“雅虎口碑网”的内容上的，可以说是生活服务垂直搜索。其次在方式上，“一推广”对百度“竞价排名”作了改善，由“点击”计费改成“按天收费”，以一元起价对关键词进行拍卖，并且广告主要体现在右侧和底部，避免直接与自然搜索混淆。总的来说，“一推广”是基于生活需求搜索领域的“竞价排名”，它最大的好处是“竞价广告与搜索目的高度一致”。但是无论如何，“一推广”只是雅虎口碑推出的生活服务类网站盈利模式的一种尝试，至于能取得多大的成效，要看市场的反应。

作为中小企业投放广告将如何选择他们，有哪些投放策略？

薛茂新观点：在经济寒冬中，中小企业缩减开支已经成为应对冬天的重要措施。对于外贸出口企业，如果寄望于网络广告能否突破现状，似乎不太明智，包括阿里巴巴、慧聪网等B2B网站为中小出口企业搭桥外贸的努力，其实所取得的成效并不大。这是由大环境所决定的，欧美市场萎缩已是不争的事实，因此外贸企业应该做的是如何提高产品质量，如何加大产品的利润空间，以缓解订单减少的困境。

未来几年，国家大力发展内需或许将带动国内中小企业的发展，因此未来几年可能在内贸上会有所发展。百度此前传言进军B2B市场，包括与阿里巴巴的暗战都表明百度在中小企业内贸这一块志在必得，对于内贸来说，我认为竞价排名仍然将是中小企业最佳选择，随着百度加强对广告主的审核力度，竞价排名的诚信度或许会有回升，再加上百度网站本身巨大的流量，这样百度竞价排名的广告价值还是能有所体现。

至于生活服务类的企业，选择雅虎的“一推广”，或许是一个不错的尝试。

如果百度推出“凤巢”，会不会与竞价排名产生竞争，是否定位和使用方式不同呢？

薛茂新观点：我不认为会有竞争，甚至可以说百度巴不得可以从别的地方找到盈利点从而减轻对“竞价排名”业务的依赖。

“凤巢”或许还会继续包含“竞价排名”，即便“凤巢”只是“火爆地带”的升级版，那么也就是“关键词广告”与“竞价排名广告”之间的区别。“竞价排名”我们已经无需再讲，右侧的“关键词广告”，也就是百度原来的“火爆地带”，相对于“竞价排名”来说，点击量要少得多，所以一直以来这一块的广告位卖得并不好，百度可能意识到右侧广告的资源是被浪费了，因为中小企业买的关键词要的是实际的点击效果。未来的“凤巢”可能会更侧重于品牌广告，品牌广告需要的是展示量，与中小企业的需求不同，只有品牌广告才能最大程度上体现“火爆地带”的广告价值。

如果百度能够成功盘活右侧的“火爆地带”，对“竞价排名”的依赖将会降低，这样不仅解决百度深陷“竞价排名”泥潭的困局，同时也增加业务量，可谓一举两得。