“粉色经济”下的女人都去哪儿了

过去IT是男人的竞技场，现在女性占有一定比例，而且还将继续增长。“技能强、身价高、收入多”也不再是男人专利，“能干事、想干事、会干事、干成事”的女性已经成为今天不可忽视的力量撑起了另半边天。而“妇女能顶半边天”这句话，是毛泽东通知在长征时期创造的一个理论，也是对妇女平等权利的积极拥护。

妇女由于身体特性，在社会中往往是弱势群体，普遍需要安全感。而今天的话题不是这些，是一个社会包容的话题。随着时代的发展，社会环境的逐渐宽松、理性、包容，同时加上互联网、移动互联网的迅猛发展，“同志”这样的一个话题被放上台面，这类群体也日渐走进人们的视野。暂且不论社会伦理问题，去分析这些人为什么存在，这些人的基因是什么样的，这些人的心理与其他人有什么不同?想想这样一个庞大的群体，一个因共性而聚集的群体，面对互联网、移动互联网的这个小众群体，他们的需求在哪儿?

“粉色经济”之所以成型

同性恋男女在日常生活中，作为小众群体，因为不考虑结婚、不过多考虑买车、买房的现实压力，在对于穿衣、化妆品、潮流产品、电子设备、旅行等方面的关注会远远胜过异性恋群体，加上网购的便捷让越来越多的人放弃体验，使用户更具黏性，据社群营销公司统计数据，LGBT群体占据了全球消费市场的5%-10%，一名同性恋消费者拥有度假屋的可能性是异性恋者的两倍，拥有家庭影院系统的可能性是后者的5.9倍，而拥有潮流笔记本、手机等电子设备的可能性则是后者的8倍。商机面前，围绕同志用户的互联网、移动互联网产品开始受到资本市场的重视，就连天使投资人薛蛮子也在微博上高呼，如有这类项目，欢迎创业者找他。

那么面对同性恋这一集强大社交能量与消费实力一体的群体，产品导火索已经点燃多年隐而不发的能量。

针对需求，才会有市场

市场上不缺乏细分的社交应用，但很多都是专为男同性恋而设计的，这也引起了女性的不满，英国女同性恋者Robyn Exton专门分析了Grindr，她觉得这是一款利用了基男肉食性的需求，用户通过一屏一屏的肌肉照片墙，来毫不掩饰的约炮应用。而对于女性，一般不适用速配模式，Exton更注重用户照片分享及用户间更多的日常了解。

对于中国这样一个禁忌同性话题多年的国家，做这个小众市场更是难上加难的。中国最古老的同志社区—淡蓝网，走到今天应该是举步维艰的， 而且据创始人耿乐介绍，确实走了一些弯路。今天互联网企业意识到“移动为先”，淡蓝网同样如此，发力移动应用，于2012年底推出了Blued，并以其本土化及社区基础，远超从美国进入中国的Jack’d和创业新秀ZANK。从淡蓝网获悉，这个团队今年会在专为女同性恋者适用的移动应用Pinked，将具有与Blued完全不同的用户体验和功能。

而之所以能成功，或许是源于“同志基因”，可以真正体会这个特殊群体不同于普通人群的需求，不仅体现在产品功能、细节、和感观上，更体现在产品的运营、渠道和包装上。有针对性的设计，也可以弥补没有持久性的不足，是用户的黏性和在线时间更长，笔者体验过Blued这款应用，对其中“地图找人”功能欣赏，基于地图，可以选择希望的位置，然后进行搜索。理解同志人群分布密度低，有强烈的跨越单纯地理距离的社交需求，从而满足同志人群跨域地理位置交友的愿望。

图：Blued应用“地图找人”功能

“粉色经济”的未来之路

针对这一人群，尤其是女性群体，未来要做的事情，还很多，但他们的互联网产品特征大致是不变的：

1、同性恋是终身用户，黏性极高。

同志很难被掰直，难以构建终生家庭伴侣等客观条件，使得他们终身都有可持续的社交需求。反观校园社交、征婚网站、职业社交、本地社交、陌生人社交等产品，则会因为用户的毕业、结婚、跳槽、搬迁等情况而离开。

2、同性恋依赖线上社交，高度活跃。

互联网、移动互联网弥补了同性恋的社交空白。不论是哪种方式，同志们使用线上的方式社交的刚性需求不会衰减。

从全球趋势看，互联网同志市场仍在成长阶段，中国显得落后一些。但是中国市场具有用户基数巨大的特点，成长发展迅猛，中国互联网行业整体对此比较开明，在“开放、自由和平等”的互联网精神下，让人们更自由，也对这个群体更关爱、更包容，更关注。未来，针对这一领域，不仅仅是社交应用，在增值服务、游戏、电商方面，也有潜力可挖。