互联网4大误区：横幅广告不起作用 原生广告真是媒体救星

如果你是一位普通的网民，你把注意力放在这篇文章的时间不会超过15秒。那么我现在赶紧开门见山，说重点：我们现在对互联网的认识普遍存在着严重误区。我们把“人们所点击的”误认为是“人们所阅读的”，把“人们所分享的”误认为是“人们所阅读的”。我们固守成规，保持着惯性思维，把错误周而复始的循环上演。


　　过了15秒了?喔，也许你不是一位普通网民。那么我就多给你说些吧。作为Chartbeat的CEO，我的工作就是服务于互联网从业者(比如Time.com),并且给他们提供实时的数据，方便他们更好的了解受众。那么接下来，就聊聊从哪里开始，我们就开始进入误区的。


　　在1994年，曾经有位邮件营销商肯·麦卡锡(Ken McCarthy)想出了个点子，以“点击率”作为衡量互联网内容优劣的指标。从那时起，“点击”这一个词，就成为了互联网广告业绩的决定性指标，也造就了诸如Google这样的巨擘公司。“点击”这个词告诉我们，未来的广告世界将通过“点击”所构建，在那里，消费者行为和广告紧密相连。


　　但事实真的是这样吗?点击率带来太多的负面效果。它让互联网充满了垃圾邮件，钓鱼链接，糟糕的网页设计，把网民当做实验室的小白鼠。电视广告还在努力让你将注意力集中在广告内容本身，互联网才不管你这么多，只需要你不停的点击，点击，还是点击!


　　如今，20年都过去了。互联网的方方面面早已经迥然不同了，但是人们关于“点击”的执迷依然存在。我们就是生活在“点击率互联网”时代中。如今，新技术扑面而来，点击率直线下降，鼠标连续的两次点击之间发生了什么，越来越重要。而媒体也意识到这一切，努力去适应这一变化。诸如New York Times这样的网站，重新设计页面，不再追求那看似无所不能的点击率。新兴的网站，诸如Medium和Upworthy，致力于让用户能将注意力深度沉浸在内容本身，不再考虑“页面访问”和“点击率”。“原生广告”崛起，重点是要抓住你的注意力，而不仅仅是留下某个模糊的印象。他们现在要的不是你的点击，而是你的时间和注意力!如今不再是“点击率互联网”时代，欢迎进入“注意力互联网”时代!