移动APP开发者近百万 推广费用高成功率不足1%
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移动APP开发者近百万 推广费用高成功率不足1%
正文我来说两句(43人参与)Mazda6价格抄底直降4万!扫描到手机关闭。2013年08月16日10:44来源:大洋网-广州日报 手机客户端保存到博客大|中|小打印。
2对于多数开发者来说,手机应用“金矿”看得见却挖不着。CFP图
入行门槛低 推广费用高 盈利模式不清
“我想在APP Store里面付费买一个正版的导航地图,付费了几次都没有成功,而且要几天后才退费”,近日,手机用户李小姐向记者抱怨称目前国内的移动APP使用体验太差。
记者调查发现,目前中国内地进行移动APP开发的创业者有近百万人,但成功率不到1%,九成以上的开发者都是在“白忙活”。
文/记者 段郴群
用户体验 付费APP性价比不高
李小姐由于对广州周边的道路不是特别熟悉,用了几个免费的导航都经常出错,因此在APP Store里找了一个付费正版导航软件,价格是50元,但用银行卡付费了几次都没有成功,退钱却要等好几天,“感觉这些移动APP用起来很不方便”,李小姐对本报记者抱怨道。
“花了钱的软件还存在更新不及时,或是软件出现很多BUG的情况,使用起来不顺畅,还不如就使用其他企业同类的免费软件了”,手机用户曹俊达对本报记者说。
开发现状 从业者众赚钱的很少
据本报了解,目前中国内地在IOS以及安卓两大平台上从事移动APP开发的开发者有上百万人,但很多创业公司都是几个人和十几个人的小团队,其产品影响力不够,很多产品都是免费使用,即使现在已经成功的案例,也是在失败几十个,甚至上百个产品之后才取得的,其成功率不到1%。
“目前国内移动APP赚钱的很少,很多创业企业还处于初创时期,其目标还没有想到盈利,而是为了积累用户”,正点科技CEO王颖齐表示。“少数几个成功案例吸引了大量的开发者进入这个行业,但目前来看成功率很低,众多开发者还处于摸索阶段,”触宝科技CEO王佳梁告诉本报记者。
行业困境
1、推广费高达几百万元
在本报记者的调查中,众多从事移动APP开发的企业都表示,要想一款产品成功,除了产品本身之外,推广费用太高,很多创业企业都“倒在了黎明前”。据了解,目前一款移动APP产品从研发到上市短的只要2-3个月,大型的、复杂的大约半年时间也可以上市,但推广才是一个巨大的“拼钱”过程。
据了解,不同类型的移动APP推广费用也不一样,工具类应用的推广费用一年大约要几百万元,而游戏、社交类的移动APP推广费用则非常高,一年要高达上千万元的推广费。“前段时间一家知名厂商的手机游戏上市,一天就投入了几百万元的推广费”,有业内人士告诉本报记者。
2、无成功商业模式
即使有足够的“钱”烧,也并不一定能保证产品在市场上获得成功。没有一个成功的商业模式是目前移动APP市场普遍存在的一个问题。
而据本报记者深入采访获悉,虽然目前移动APP在技术上较为先进,但在收费模式上则主要有两种:一种模式就是向用户收费,包括收费下载等;第二种就是广告模式,即“点击付费”,例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告,商家要付给APP开发商2-4元,如果一个用户成功转换为商家的客户,APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件,两种模式走得都较为艰难。
3、产品生命周期短
据了解,目前移动APP产品同质化现象也较为严重,创新较少是整个产业的另一大难题。而且很多产品如果没有好的创意,又没有大量的钱去推广,生命周期非常短。
“没钱推广,一款产品2-3个月就会销声匿迹。”据了解,做成一款产品,吸引大资金购买,是目前很多小的移动APP开发团队的心态,“如果没有资本来购买,很多小团队就是自生自灭,导致这个行业每年淘汰很多小企业,但同时又出现大量的创业团队”,有业内人士表示。
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