诺基亚能否依托安卓打一场“翻身仗”？

    诺基亚首款安卓手机终于和用户见面了，3月24日，诺基亚首款安卓手机Nokia X正式在京东商城开售，由于是诺基亚的首款安卓之作，加上Nokia X售价仅为699元，因此获得了用户的广泛关注。除了传统的销售模式之外，诺基亚还在京东开展了声势浩大的预约活动，据统计，自从这款手机预约以来，已有超过千万人预约了Nokia X.。

    当然，Nokia X并非诺基亚推出的唯一一款安卓手机，在2014MWC上诺基亚一口气推出了三款安卓手机，分别是Nokia X、Nokia X+以及Nokia XL，售价分别为89欧元、99欧元、109欧元，价格都不贵，这意味着，诺基亚要通过中低端市场撬开安卓大门，而从Nokia X在中国市场的表现来看，似乎也符合市场对诺基亚的预期。

    诺基亚为何致力于中低端市场？

    第一个问题，诺基亚为何致力于中低端市场，而不是一开始就拿出高端机型来吸引市场关注呢？笔者认为，之所以如此，主要原因有两个，一个是如果推出高端机型，必然和Lumia系列产品产生内部冲突，分食一部分Lumia的用户；第二个是，诺基亚对安卓市场仍处于初步探索的阶段，以诺基亚多年的积累，推出高端安卓手机并不困难，但相对而言，这样的风险却要大很多。

    刚才提到，Nokia X的售价十分便宜，这种亲民的定价策略无疑有助于市场对诺基亚安卓策略的快速接受，它不仅可以重新唤起用户对诺基亚的新兴，也能让诺基亚更游刃有余的发挥实力------如果Nokia X反响很好，这必然为诺基亚的安卓策略推波助澜；如果Nokia X反响不好，也不会影响到诺基亚的全盘计划。

    换言之，诺基亚推出Nokia X有“投石探路”的意思，而且，这是风险最低、成本最低的一种策略。

    诺基亚安卓策略是否意味着WP的失败？

    众所周知，之前诺基亚的主要产品是Lumia系列，而Lumia系列是基于微软Windows Phone系统的智能手机，如今，微软已经收购了诺基亚手机业务，按理说，诺基亚应该更紧密的团结在以微软的周围，但此番诺基亚却一反常态的推出了安卓手机，这是为何？

    在笔者看来，诺基亚安卓策略并不能视为WP策略的失败，一方面，Nokia X和普通安卓手机有些不同，虽然支持所有主流的Android应用，但已经完全去谷歌化，当用户开机时，映入眼帘的是有着鲜明Lumia风格的动态磁贴组成的主界面，而且系统内搭载了来自微软的Bing搜索和免费的OneDrive云服务，这似乎很难让人联想起谷歌旗下的安卓。

    另一方面，诺基亚高级副总裁称不会做高配诺基亚X，按照诺基亚的产品战略，Nokia X的定位始终低于Lumia产品线。所以，有业界人士分析，Nokia X的推出其根本意义在于拉近安卓和WP之间的距离，对用户进行教育，让他们接受WP，毕竟当用户习惯于Nokia X之后，未来他们可能会进一步选择WP高端机型。

    就在最近，微软还召开了开发者大会，会上微软正式发布了最新的Windows Phone 8.1系统.，据报道，其新增的智能语音助手功能还完胜Siri和Google Now；与此同时，诺基亚也发布了WP8.1新机Lumia 930。如果WP策略失败，微软和诺基亚又为何会在WP领域继续加码呢？

    其实，WP是一个不错的系统，很流畅，也很稳定，但相比安卓，最大的缺陷在于应用太少，影响WP生态系统的完善，所以，其实WP面临的问题并不在于系统本身，而是WP整个生态系统尚不健全。

    如今，微软正在考虑让Windows和WP支持安卓应用，如果实现这一点，这会一举解决WP的生态系统难题，直接带动WP市场份额的上升，不过，希望到时候微软也能严格管控这个生态，因为目前安卓因为太过开放已经产生了很多问题，例如安全问题、用户隐私问题、资源消耗过大等问题。

    诺基亚依然要面临其他安卓强敌

    虽然诺基亚将Nokia X定位于中低端市场，但其仍然无法避免其他安卓强敌的竞争压力。因为今天的安卓市场早已是群雄混战的格局，且不说三星、HTC，就是在国内，以中华酷联和小米为代表的国内品牌就够诺基亚喝一壶的。

    那么诺基亚如何才能对抗其他安卓强敌？诺基亚并不是没有胜算，因为早年诺基亚的成功经验完全可以拿来借鉴，提升诺基亚的产品实力，其实在很多人心目中，诺基亚的印象仍然是“皮实耐用”、“质量可靠”，这点恐怕其他很多手机难以匹敌。

    另外，诺基亚的Lumia系列手机反响还不错，很多人对诺基亚的安卓手机也是早有期待，此次Nokia X的诞生可谓是“千呼万唤始出来”，这种潜在的关注度本来就是一种无形的广告。基于这一点，其实诺基亚可以在后续营销上花点心思，比如通过时间和记忆串起诺基亚的产品史，让用户回忆起诺基亚带来的美好的过去，并将这些美好的回忆注入到诺基亚的新产品中，这样或许可以达到不错的效果。

    总的来说，诺基亚仍不乏机会的，前提是把产品做好，把价格定好，把服务做好，把广告打好，这几个环节，缺一不可。(文/王易见 QQ：543415188) 　　

　　　

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