遭遇分发危机股价暴跌 360移动互联网前景被看衰

    最近这段时间对360的投资者来说可能有些难熬，自3月7日奇虎股价创下124美元的高点之后，近一个月来奇虎股价便狂泻不止，最低在4月7日跌到80美元附近，如今仍在80到90的区间徘徊。如果投资者正好在3月7日左右的高位追进而到现在还未止损的话，亏损将达到三分之一。

 

    事实上，近年来奇虎股价的上涨很大程度要归因于其在移动领域的布局，如果是这个因素促进其股价上涨，那么也可能是同样的因素导致其股价下跌。对此，有业界人士认为，360遭遇移动分发危机可能是导致奇虎股票下跌的一个重要原因，众所周知，360对移动分发业务十分重视，但这一业务如今正遭遇着越来越严峻的挑战，首先百度收购91无线之后便一跃成为行业第一的分发平台，加上百度旗下还有十几款过亿的应用，在移动领域已经形成庞大的“集群效应”，这种“集群作战”的方式将慢慢蚕食360的市场份额。

    反观360，在移动互联网领域可施展的空间将越来越小，它没有百度那么丰富的产品线，仅仅只能靠360手机助手等明星产品来支撑，但这些终究会达到一个相对饱和的程度，更何况还有百度手机助手不得不防，所以始终是孤军奋战、寡不敌众。当然，360并非没有意识到这个问题，它曾一度想通过手机助手来捆绑安装、诱导安装其他软件，进行强推广，但却遭遇了用户更强烈的反感和抵制，得不偿失。这种局面导致360在移动领域缺乏想象空间。股价下跌也就在所难免。

    根据EnfoDesk易观智库2014年初发布的《2013年Q4中国移动应用分发市场监测报告》，截至2013年第4季度，百度系移动分发的市场份额已达41.2%，远超360手机助手，看来360已经很难阻止百度入侵了。正所谓“墙倒众人推”，既然市场格局至此，也就不难理解《植物大战僵尸》、新浪微博、愤怒的小鸟等均选择百度系进行首发了，而这又必然会引发市场份额的此消彼长。实际上，在移动互联网行业也盛行“马太效应”，即强者恒强，弱者愈弱。从百度和360双方的资源、份额来分析，360要想翻盘几乎是天方夜谭。

    然而360的危机还不仅限于此，值得关注的是，在2013年收官之际，腾讯将应用宝和手机QQ进行了整合，并将应用宝指定为“官方唯一指定首发平台”，这被视为腾讯进军移动分发领域的重要信号。

    在这之前，腾讯并没有一个像样的移动分发工具，举个例子，过去你在微信上用摇一摇搜歌曲，在播放页面点击安装QQ音乐，你就可以直接安装。但在“应用宝”作为“唯一指定首发平台”推出后，你要通过微信安装QQ音乐等相关应用，必须先安装“应用宝”。显然，腾讯希望通过自己在移动领域的既定优势去反向推广应用宝，看起来有点缺乏逻辑，但实际效果却不言而喻。腾讯并不希望自己旗下的任何产品都充当移动分发的角色，因为它需要一个更专业的平台来构建，因此，此举不仅弥补了腾讯在移动分发领域的不足，更重要的是，微信、手机QQ、手机Qzone、QQ浏览器的用户量都不少，这些用户很容易成为应用宝的用户。

    可以预见的是，腾讯进入移动分发领域，就必然会和360发生正面冲突，凭借在移动端的强大的推广资源和丰富的产品线，如果腾讯将旗下资源整合，势单力薄的360恐很难招架。

    说到底，移动互联网很多东西搞到最后其实都是互联网巨头的菜，移动分发也是如此，未来的移动分发领域，很可能是腾讯和百度两家巨头一争高下，360在夹缝中将生存得很艰难。当然，360也不是没有办法，像最近有传言称阿里要入股360，这就非常值得360考虑。如果这样，BAT三强争霸会更加好看，相信360不会拒绝阿里抛出的橄榄枝，毕竟未来可能会被百度和腾讯继续边缘化，既然如此，为何不“背靠大树好乘凉”，投入到阿里的怀抱中寻求温暖呢？