明星粉丝经济“叫好不叫座”？变现需找准“窍门儿”

　　这年头“粉丝经济”的确不容小觑，“米粉节”12个小时销售额达到15亿，魅族月初在微博上的闪购8分钟入账500万，这给那些唱衰“粉丝经济”的人无疑是一记响亮的耳光。

　　　

　　不过，对普通人而言，粉丝经济还是太遥远了点，想靠粉丝赚钱你就必须想明白自己凭啥成为别人的偶像？想不通这点你还是别玩儿什么“粉丝经济”。另外，有了粉丝也要懂得运作、懂得变现，否则就是“叫好不叫座”。说到粉丝变现的问题，其实这比积累粉丝还要困难许多，因为很多明星和名人并不缺粉丝，但他们却不知道如何将这些粉丝资源变现，没有找准其中的“窍门儿”。所以，今天我们就要讨论一下粉丝资源的变现问题。

　　　

　　和草根一族不同，明星粉丝具有极高的忠诚度，而且，他们对偶像一举一动明察秋毫，乃至于稍微有点风吹草动，都会引起大批粉丝疯狂传播，所以，明星的粉丝资源也更容易变现。不说别的，坊间传言因《爸爸去哪儿》而走红的张亮微博广告卖到了23万一条，凭啥这么贵？一个是新浪微博巨大的人气和影响力，另一个则是张亮的个人魅力和号召力，这两点共同促成了张亮粉丝资源的变现。

　　　

　　基于这一点，你也就不难明白李宇春为何要将新浪微博作为她新单曲彩铃下载的一个大本营了。4月14日李宇春的新歌《酷》在新浪微博上做彩铃首发，新浪微博作为唯一渠道支持网友下载彩铃。这无疑是一次教科书式的“粉丝经济”案例。

　　在李宇春之前，明星在新浪微博上主要是抢人气。前阵子，汪峰上头条成为微博热门话题，用户的参与度和热情超乎预料，当然，参与用户中有很多人本来就是汪峰的铁杆粉丝，也有很多人是觉得事情有意思，自发传播。基于这种辐射范围超乎想象的特性，越来越多的明星也在新浪微博上开辟了自己的另一片阵地，亚洲王子张根硕甚至把自己的亚洲区官网也办到了新浪微博上。

　　　

　　坦白说，微博确实是粉丝经济的重要变现途径，而且成本最低，难度最小，在信息传播过程中又能拉近明星和粉丝之间的互动，可谓一举多得。

　　　

　　早在去年，汪峰通过微博发布新歌《生来彷徨》，仅用9个小时，就有超过100万收听，30多万人点赞支持，48小时内试听突破200万。#生来彷徨#及#帮汪峰上头条#两条话题登上热门话题榜引发网友热议！无论是汪峰新歌发布，还是李宇春彩铃下载，新浪微博都为音乐产品的推广提供了一种高效的便捷的通道。

　　　

　　看着微博搞得如此火爆，腾讯微信自然不甘寂寞，有关微信创造盈利神话的传闻也不绝于耳，陈坤微信开通公众号便是例子。然而，微信的主要功能是移动社交，可以说是熟人之间保持移动社会化关系的娱乐工具，这种定位意味着微信在信息传播方面相当局限，一般情况下，微信不太可能承载天马行空的内容，更不可能成为八卦热点事件的传播平台，相反，微信的内容相当“私密”，不便公开。而且微信圈子极小，即便有热点信息，也最多在朋友圈、微信群中扩散而已，至于微信公众账号，打开率其实是蛮低的，而且频繁的信息推送也会导致用户反感，取消关注。

　　

　　相反，微博主要定位于信息分享与传播，当然其中也伴随着社交元素，比如私信功能的推出就满足了用户在社交方面的私密性需求，不过这并非微博的主要功能，微博的主要功能是将热点事件迅速扩散，吸引更多人来参与相关的信息制造与信息传播，达到“短平快”的信息传输效果。

　　　

　　从最近的马航、文章致歉等事件我们不难看出，从媒体角度讲，微博仍然保持了对热点事件的密切跟踪，而且，传播极其迅速，持续周期长。这正是明星们最希望看到的，一般明星在发新专辑、上新影片时，都会通过各种渠道造势，而新浪微博则成为不可忽视的重要平台。只要明星在新浪微博上公布相关消息，便会立刻形成围观气势，同时在围观中粉丝的情绪会不断的推向高潮。而新浪微博的微博粉丝头条等相关产品也会在必要时刻成为传播的催化剂，提升明星新闻事件的影响力。

　　　

　　所以，在粉丝经济的变现方面，新浪微博有着先天性的优势。另外还必须补充一点，现在的微信其实是在模仿QQ的发展模式，走大而全的路线。这种大而全的路线会削弱微信本身的影响力和价值，也会削弱其所谓的“营销”能力，因为用户可选择的使用场景太多，加上信息相对私密，你无法衡量营销效果。相反，粉丝在微博上的使用场景相对单纯，大部分是由信息传播和信息分享引发的行为，所以，明星粉丝经济如果要变现，还是新浪微博靠谱很多，如果没有找准窍门儿，那可真的会“叫好不叫座”。(文/王易见 QQ 543415188)