搜狐焦点张冰：从圈客到圈脑 用应战去赢战

在新媒体爆炸性增加的今日，信息的获取变成一种相对简略的工作。互联网上，每60秒会发作10万个微博信息、400万次查找，facebook则增加50万次链接。相同，用户的信息获取也并非难事，一条新闻瞬间就可以抵达用户，一群用户可以在短时间内进步多个网站的新闻点击率。假如只盯着资讯量和注册用户数这样简略的数据，无异于拿着“萝卜”当“鱼翅”。


　　互联网、新媒体世界变平的格式下，媒体之间的竞赛从重视用户数的“圈客”时代逐渐步入以用户需要为中间的“圈脑”时代，经过优质内容获取优质用户。优质用户共享优质内容，构成良性循环的优质资讯生态圈。


　　早在几年前，摩根士丹利发布的《中国传媒陈述》关于未来中国媒体的开展做出这样的猜测：“十几亿中国人民的花费晋级正推进媒体内容的开展，当国人的食物和寓居的根本需要得到满意后，他们开端渴望高质量的媒体内容。而新传达途径如此敏捷的扩大，将使高质量的媒体内容在往后几年内变得更为稀缺，商场对其需要也将更为迫切。”


　　今日的家居互联网，新媒体开展恰恰印证了这一预言。每天海量的家居资讯、多维的言论视角，让用户目不暇接，媒体的择优与过滤效果变得尤为重要。而所谓专业也不能佶屈聱牙，而应老少皆宜，为用户挑选和发明有价值的资讯内容。


　　例如，根据用户新媒体触摸习气和个性化需要，搜狐焦点家居立异推出了家居装修类手机客户端——“质量”，并联合国内最大的运用商场91手机助手（即baidu手机助手）首发。“质量”旨在协助一切被家装规划困惑的用户迈出榜首步，快速找到装修创意，供给新颖、有用、有品位的家居装修解决方案。从联系空间到局部调配，“质量”精选了数万张来自世界各地规划师们的创作，供给各种装修个性、室内规划的高质量家装实景图，并可按不一样的功用房间分类挑选。经过“质量”这个途径，家装规划师可以将自个的著作上载进行展现；家居爱好者可以经过它搜集自个喜欢的家居类图像，并和其他用户进行共享沟通。


　　再例如，红星美凯龙的“红星耀中国”活动，在搜狐焦点家居途径上精准定位了社区，并经过对用户IP定位引导花费者找到该区域内最近的红星美凯龙门店；而花费者还可以经过搜狐焦点家居取得很多的红星美凯龙最新促销信息、门店文字信息和地图信息，进而影响花费者的采购行动。


　　优质的内容效劳用户，优质的用户发明更有竞赛力的商业价值。搜狐焦点装修大学的集采活动，一年参加人数约 25000人，年度总成交额约2.4亿元。搜狐焦点家居装修日记影响力涉及全国60个城市，参赛著作近千万篇，获益业主累计逾越1亿人次。


　　搜狐焦点家居“家居资讯榜首效劳商”的定位，既界定了咱们的人物，也描绘了咱们的使命。从中国榜首家装修大学成立到职业榜首个建议装修日记、装修集采活动；从日均1200万用户、300万优质会员到精准地对用户打开细分和引导，协助每一位用户清晰装修需要和家居商品采购需要，搜狐焦点家居环绕“用户需要”这个不变的中间，完成了一个搜狐门户矩阵，PC、移动端两大途径，开发商、业主、规划师三大定向途径，职业活动、用户活动、线上互动技能商品、用户数据交互途径四大商品的优质资源联系。


　　不破不立，自我应战是一个困难而必要的进程，搜狐焦点家居要用应战去赢战。“紧盯用户，因为用户始终是咱们的天主”、“以优质的内容增加中心用户的黏性”是搜狐焦点家居在当时家居互联网、新媒体竞赛格式下破局的要害。