广告创意测试有何研究价值

一、什么叫广告创意测试？

广告创意测试，是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，并为广告创作提供思路。

二、广告创意测试有哪些价值？

1.帮助企业及早发现错误的广告创意

有的广告创意从一开始就是绝对的错误，例如诉求的重点根本不是消费者的关心所在，或者说辞会使消费者产生反感，这样的创意若不及早发现，对企业将会造成重大损失。

2.帮助企业确立最优广告创意

广告要宣传产品或服务能提供给消费者的利益，对于同一种利益可以有多种广告说辞，而哪种更好、更有效，这得问问消费者才知道，仅凭创意者的自我感觉是不行的。

3.通过消费者洞察，激发更多创意灵感

根据消费者的理解、认同和偏好，以及广告创意对产品定位表现能力等多方面信息的探测，获取消费者更多心声，激发更多创意灵感。

三、广告创意测试的行业应用

广告创意测试的应用极其广泛，通常来说，以市场产品销售和市场服务为主的行业，往往会需要投放大量的广告，而在广告制作的过程中，就必须首先进行广告创意测试，尤其是快速消费品行业（食品、饮料、化妆品、烟草、日用品）、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。

四、广告创意测试能您解决哪些难题？

在各种传媒非常发达的今天，每天看到的广告可谓不计其数，如何能使产品的广告在短短几秒钟内触动消费者，引发购买欲望？这是企业、广告公司最关注的问题。开元研究在广告研究领域有十余年的丰富经验及广泛的运行团队，在十二年的研究过程中，我们发现，广告要想触动消费者，在创意、广告诉求、广告内容及效果表现上都得能够打动消费者，而首先我们必须要明确的是广告创意所描述的产品概念能否真正解决消费者的问题，是否提供了足够的利益而使消费者跃跃欲试，是否能让消费者认同、相信并愿意接受我们的产品，这些也是判定广告创意究竟是否可行的依据。

通过广告创意测试，开元研究可以客户做到：

1.确定广告该说些什么，该如何表达？

2.消费者如何理解我们的广告创意？

3.描述的产品概念能否真正满足消费者需求？

4.提供的利益点是否能有效刺激到消费者？

5.消费者产生购买欲望的原因是什么？

6.消费者从广告中理解的产品定位是否与既定产品定位有差别？