微信商业化：抢企业级短信钱

近日，多个消息源确认，微信官方开放测试“模版信息”功能，普通开发者已可以申请该接口。

　　该功能其实是将信息下发接口包装成各种信息框架，如用户与微信服务号产生数据交换，微信账号运营者只需替代模板信息中的数据，即可直接生成信息给用户。

　　从功能上来看，模板信息是微信公众平台早晚都会添加的功能，而且公测前，就一直就有不少团队在使用模版信息功能，比如招行的服务号、哈哈镜的服务号都用了很久了。

　　不过，模板信息最终确定下来后，我们发现了一键很有趣的事情：

　　那就是微信公众平台并没有将模版消息当成普通接口，而是借此进行了商业化，而这个商业化竟然是从抢运营商企业短信生意开始。

　　1.微信真的开始商业化了。

　　模板信息的介绍栏中，标注了价格信息，注明的是：内测期间免费。

2

 

　　意思很明显，内测结束后，就要收费了，微信公众平台商业化由此展开。

　　微信开发者薛永飞对此的看法是微信公众平台最终一定是收费的，只不过是基础服务免费而高级服务收费，这次收费可以说在意料之中。

　　目前来看，模版信息有两种收费思路：

　　（1）企业在推送每条模版信息时，都收取一定费用，该费用可以根据企业公众号订阅者数量或到达人数收费。

　　（2）模版消息本身作为一种增值服务，出售给公众号运营者，运营者每月缴纳费用。

　　不管哪种思路，这都是真正意义上的微信公众平台商业化。

　　2.模版信息的意义：替代企业级短信服务。

　　知名微信研究者管鹏表示，模板信息是极具价值的功能，将挑战运营商的企业级短信服务。

　　管鹏举例，比如一个会员卡服务，过去预存费用，到账提示是通过短信，而现在则可以通过微信公众号。

　　就企鹅君亲身体验而言，作为微信公众平台最成功案例，招商银行的微信公众号其实早已对其短息服务产生替代作用。

　　比如下面两个图就是招行微信和招行短信的信息比较：

　　3.模板信息本质：截取运营商短信现金流。

　　不管微信是选择收取模板信息使用费，还是选择要求公众号运营者缴纳月费，其本质都是在截流运营商企业级短信的生意。

1

 

　　这个原理很简单，比如招商银行向用户告知其信用卡消费信息的流程是：

　　信用卡消费->招商银行向运营商缴费->通过运营商网络传输短信->用户收取到短信，知晓自己消费。

　　而微信的企业级信息服务流程是：

　　信用卡消费->招商银行向微信付费（或已经付过月费）->通过自有公众平台发送信息（前提是用户已关注）->通过互联网传输信息->用户收到微信，知晓自己消费。

　　很显然，模版信息收费，其实就是将运营商在企业级短信服务的费用，装到了微信的口袋里。

　　4.企业级短信这笔钱有多大？

　　企鹅君请教了通信界的超级资深人士，得到这样一组数据：

　　以中移动举例，其短信服务中，企业级短信数量占比为40%（算上垃圾短信可以达到50%），每条短信的收费为3分-5分。

　　根据中移动2013年前三季度财报，短信服务总使用量为5703亿，全年粗略估算下来，短信收入在90亿左右。

　　加上电信和联通，企业级短信这笔钱的总和可以达到百亿之多。

　　但显然，微信做企业级信息服务，其利润较运营商低得多。微信从这个百亿中切下来的一部分，大部分将回归到企业和消费者手中。

　　5.企业应用微信和应用短信的优劣比较

　　相比运营商的短信，企业级微信存在不小的优势，包括

　　（1）费用相对低。虽然微信没有最终收费标准，但肯定是低于运营商的，因为走得是互联网数据，成本就摆在那里。

　　（2）微信模板信息推送的信息比短信更加丰富。

　　（3）垃圾信息可控。如果某个账号天天发垃圾信息，用户取消对该账号的关注就行了。

　　但微信的模版信息也有两个缺点：

　　（1）用户需要先关注该企业的公众账号才能接收到信息服务，而短息服务是没有这个前提条件的。

　　（2）在没有互联网的情况下，模版信息无法到达。

　　由此可以看出，在短期内，模版微信还无法全部替代短信，但可以预见的是，随着移动互联网继续发展，微信对运营商企业级短信市场的侵蚀将愈加明显。

　　6.微信商业化本质：出售公众号高级技术接口。

　　据知名微信研究者管鹏透露，其实模版信息就是传闻中的信息下发接口，同时在信息下发接口外面包上了各种模版。

　　模版信息在微信开发者中一直是传说般的存在，传闻该接口可以主动向订阅者推送信息，并可以根据订阅者的性别、地区不同推送信息，比如给所有北京地区的女性用户推送护肤品什么的。

　　但目前的模板信息显然还没有这么强大，包括运营者也不可以主动推送信息。但管鹏认为，这些功能未来都很有可能会陆续加入，并收取更高的费用。

　　从中我们也可以看出微信的商业化方向，就是将高级技术接口包装成各种服务，从企业级服务上获取利润。