2014年APP生存运营之道

2013年应用市场群龙混战，可是却没有特别突出的应用颠覆风云。前段时间疯狂的像素鸟也日渐没落了，如何在当今应用乱世下，深喑生存法则，掌握运营之道，是每个开发者迫切想解开的难题。应用江湖中，无论是正在摸索，跃跃欲试的初级开发者，还是技艺精湛、功底深厚的骨灰级开发者，都希望掌握这一秘笈，让手中应用百炼成钢。

那么2014年，APP生存运营之道究竟如何？我们大家一起来探讨一下。

2014年全球APP市场呈现了以下趋势：

应用货币化：当 app 在用户手中以后仍然可以源源不断产生消费。

应用安全化：现在媒体关于网络攻击的报道让联网用户对于安全问题更加敏感，安全的底线就是用户希望他们在网络上的体验越安全越好。所以你发布的是一个安全应用的话，用户就会通过他们的方式表达喜爱，说不定也会拥有众多铁杆粉丝哦。

精准定位及个性化 ：在 2014 年，应用发布者中的佼佼者将会利用他们对用户的理解来进行目标营销并为用户提供个性化体验，为他们的用户提供更加个性化的应用内容和体验。

应用相关的分析化 ：越来越多的应用发布者都将用户根据他们的生命周期进行了货币化，并通 app store 的目标营销来获得客户，并个性化应用内容。应用内部的分析是其中的关键组件，可以让这些趋势持续下去，并带来收益增长。 

开发者们，你们准备好了吗？可以根据这些趋势来为自己今年的应用开发提供一些方向指导。有些开发者会问，应用开发出来了，不挣钱的话就没有意义了，谁都想生活得好一些嘛。那么，接下来我们就来一起探讨一下APP通过哪些方式可以挣多些钱。

在国内，特别是安卓市场，在APP里面嵌入广告SDK已经成为主流了，那么如何好好地利用广告SDK来为自己谋得利益呢？

大开发者们开发的APP因为有量，所以大把广告可以选择，他们一般比较注重用户体验，所以就会选择像有米积分墙这类用户体验不错的广告形式，还有一些就是与一些互补的广告主，跟他们进行一些品牌活动合作，例如大姨妈和唯品会合作，他们的用户群是高度一致的，是可以互补合作。

大开发者不用愁，那么小开发者呢？他们怎么活？

俗话说，你有你的阳关道，我有我的独木桥，大家的盈利手段不一样嘛，说不定利润率比大开发者们还高呢。

小开发者们开发的应用一般下载量没那么高，可能才几十万几百万那个样子，那么广告植入就成了必然的选择，利润大嘛。小开发者选择较小平台的比较多，为什么呢？因为单价问题，小开发者的用户基数没那么大，如果单价不高的话，等适合那类应用的风过了却还赚不到足够利润的话，出现收不回成本的情况。

那么，2014年比较适合小开发者并且有主流趋势的是什么类型的广告形式呢？据网易调查显示，目前主流移动广告类型仍然是Banner、插屏和积分墙，芒果移动广告平台CEO王江表示，Banner广告目前仍然是绝对的主流。Banner展示量大，CPC价格目前在0.1-0.2元之间，不过点击率极低。

某资深移动广告平台市场总监透露，Banner广告目前的点击率已经降到了0.1%，最高不到0.5%。另一方面误点击造成低转化率让平台承担了很多无谓的支出。而积分墙对行业内广告主来说可以迅速走量，但是用户质量差，几乎是刷榜的替代品。

插屏广告目前仍是效果最好的一种方式，CPM价格可以到5-10元，有些移动广告平台更是将CPA价格提高到0.6元以上，挺有诱惑力的。

有小开发者就会问：那哪家移动广告平台的插屏会比较好呢？这个我也不好回答，据我手头上的移动广告平台的调查资料显示，2014年的广告形式有47种，而移动广告平台有106家，大平台就有米、万普、多盟这几个，中小型平台近百家，专门做插屏，而且做得比较好的，91斗金做得比较专注和极致，力美和点媒也不错。我这些只是数据显示，具体的体验还得由实际使用者来感受。

APP做出来了，也嵌入了广告ＳＤＫ了，接下来怎么做？根据我从事这行多年的经验，有几个小建议可以供大家参考：

1. 注意应用的名字、icon、产品描述、截图等，给用户的第一感觉很重要嘛。

2. 铺开市场，把那些量大的平台全部铺开，比如３６０助手、谷歌商店、安卓市场、百度应用等，起到一个用户基数的承托作用。

3. 根据自己应用的特性，选择一些跟你应用特性比较相关的市场，比如你的是某种游戏类的，玩这些游戏的用户群比较集中在某个市场，你就重点在那些市场上进行推广，例如发帖、写评测、攻略之类的。

4. 如果在应用上传的时候遇到什么问题，骚扰应用市场的客服是最简单有效的。如果在推广上遇到问题，百度一下或者找你嵌入广告ＳＤＫ的平台客服，他们一般都熟悉应用推广的方法，有些还可能会有一些合作渠道提供给你。

2014年，且行且珍惜。

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