中移动新政策 几家欢喜几家忧

在中国快速成长的手机上网市场，正在上演一场小虾米与大鲸鱼的争斗，到现在为止，似乎鲸鱼仍占据着上风。

作为全球最大手机市场的领跑者，中国移动有限公司(China Mobile Ltd., 简称：中国移动)正积极向无线互联网领域推进，而那些实力较弱的网络服务提供商则被逐渐排挤出市场。这是一场竞争，一方是中国最大的国有企业之一，另一方是众多新创业公司，而目前的战势则凸显出国有企业即使是在中国最具活力的的市场上也依然占据着明显优势。

尽管运营商与网络服务供应商之间发生争斗的情况并不罕见，但在中国这个规模庞大且发展迅速的市场，这场争斗尤其引人瞩目。中国移动是全球拥有用户最多的无线通讯运营商，掌握了中国约5亿手机用户中的近3.38亿。就像众多无线运营商一样，中国移动也逐渐在网络数据服务的发展中看到了未来的商机。

在中国的“科技一族”眼中，手机正成为首选的上网设备。根据中国半官方机构──中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center)的数据，中国的手机上网人数已由去年年底的1,700万人激增至今年上半年的4,400万人。这已经超过了中国1.62亿网民人数的四分之一。

中国移动两年前开始发展自己的无线门户和即时信息服务。与此同时，该公司推行的一系列政策使得独立运营商失去了大量网络流量和订户。例如就在本周，那斯达克上市的空中网集团(KongZhong Corp.)称其第二季度净利润较上年同期锐减99%。

Softbank China & India Holdings合伙人宾威廉(William Bao Bean)称，目前运营商的收入主要来自通话费，而数据服务未来将成为一大收入源。中国移动及其唯一的竞争对手中国联通股份有限公司(China Unicom Ltd.)都想尽可能多的控制数据服务市场，同时尽量不给对手留下空间。

中国移动最近调整了用手机收发数据的收费方式，用户再不能无限制的登录互联网和下载数据。中国移动一边在推广自己的无线门户──移动梦网，另一边以短信方式通知用户，如果登录移动梦网外的网站将收取数据传输费。结果，其他网站的访问量大幅下降。

宾威廉指出，这项调整重创了独立服务提供商的业务。

一些业内人士称，中国移动将小公司赶出市场的做法限制了整个市场的用户增长。但也有人认为，在中国移动带领下的行业整合符合手机用户的长期利益。他们表示，中国移动最新出台的规定有助于改善整个行业的健康状况，让手机用户摆脱短信广告和手机增值业务陷阱的骚扰。手机营销公司亿动广告传媒(Madhouse Inc.)发言人Wendy Wang表示，在开通业务前征得用户同意以及简化服务取消手续，中国移动的这两项做法将起到“净化行业”和“提升中国手机互联网业务价值”的作用。

对于记者的多次置评请求，中国移动发言人均予以拒绝。

下载手机铃声和短信聊天的方式早已在中国得到普及。其结果是，虽然中国手机上网的普及程度仍落后于日本，但发展速度已超过美国。而且与美国运营商的普遍做法不同的是，中国运营商未对用户加以太多限制，因而用户能从第三方网站下载数据并通过运营商付费。

免费手机网站的生存之道是靠流量来招揽广告。

免费手机网站和手机下载业务提供商的收入增长近来有所放缓，这反映出中国移动的新收费政策对它们产生了负面影响。据北京科技业咨询公司易观国际(Analysys International)的统计，2005年中国手机服务提供商的总收入达到人民币20亿元（折合2.635亿美元），而2003年时还仅有1.5亿元。但2005至2006年的收入增长速度仅为26%，不及同期中国移动30%的增速。此外，中国移动表示，今年上半年利润在增值服务的带动下超出预期，增幅达25%。

分析人士称，中国移动抢占手机网络市场的做法，造成包括空中网和TOM在线有限公司(Tom Online Inc., 简称TOM在线)在内的手机服务提供商收入锐减。TOM在线今年第二季度净亏损960万美元，远逊于上年同期净利润1,180万美元的表现，这种情况一定程度与中国移动的新政策有关。许多实力较弱的服务提供商甚至已关门大吉。中国的无线网络服务提供商数量已由2005年的近8,000家降至去年的3,000家左右。

业内人士预计这种行业整合还将继续下去，至少持续到政府发放3G牌照时。届时可能会有更多的移动运营商进入市场，这些新成员可能会与服务提供商结盟来加强竞争力。专家认为，为了生存下去，也为了业务的长期发展，手机服务提供商必须开发出更多创新业务和原创内容。

移动博客和网络交友网站万蝶公司(Personal Dimension X)的创始人项方伟(Marcus Xiang)表示，中国移动的政策调整桎梏了整个手机网络行业的发展，他们采取的错误策略限制了手机服务的自由。他说，如果与卖手机的人交流一下就会发现，他们希望能有更多网站供人访问，这样消费者就愿意掏更多钱买手机，特别是那些能上网的手机。谈到万蝶公司，他表示，中国移动的新政策导致公司损失了五成访问量和收入。

易观国际首席执行长于扬(Edward Yu)表示，中国移动新政策对服务提供商的影响将波及整个市场。他说，消费者会被新的收费制度吓退，从而造成两败俱伤的局面。一方面，其他服务提供商不但损失访问量，而且由于最近手机市场升温，付费用户和广告减少也将造成潜在收入的流失。另一方面对中国移动来说，由于其做法相当于是把用户完全赶出手机网络市场，因此他们的访问量和收入也不会有太大提升。

上海手机广告企业明复信息技术有限公司(mInfo Inc.)表示，到目前为止，中国移动的新政策对公司产生的影响是积极的，这是因为一些原来发送垃圾短信和设置服务陷阱的小服务提供商被赶出了市场，从而加强了客户对现有提供商的信任。

但该公司首席执行长汪丛青(Alvin Wang Graylin)仍担心，中国移动没有从行业长期发展的大局着眼。

汪丛青谈到，运营商从数据服务中挣到的钱最终将超过从单纯的手机铃声下载以及移动梦网付费帐户中获得的利润。他指出，提供数据包增值服务可以让收入轻而易举地增加一到两成，中国移动应该在鼓励用户使用移动梦网的同时，也让他们享受其他免费网站的服务。