巨额广告费难救业绩 名牌酒企续亏
来源:互联网 发布:c语言联合与结构的使用 编辑:程序博客网 时间:2024/04/29 09:23
二线白酒沱牌舍得过去一年里下重本打广告,不过在白酒市场整体遇冷的情况下,这并未阻止其业绩滑坡的脚步。
沱牌舍得今天盘后公布2013年前三季度业绩,报告期内公司营业收入10.1亿元,同比下滑15.2%;归属上市公司股东净利润只有区区748.7万元,同比下滑97%。三季报利润表项目里唯一实现正增长的是销售费用,同比增加了134.3%。
从去年第四季度开始,沱牌舍得的销售费用开始跃居亿元级别,在营业收入逐渐下滑的情况下,其销售费用却保持上升。今年二季度沱牌舍得销售费用达到1.34亿元,占营业收入45.2%,公司解释为加大广告宣传促销所致。
在中高端白酒销售整体下滑的情况下,巨额广告费并没有拯救沱牌舍得的销售。事实上,如果分季度看,沱牌舍得的业绩比报表难堪得多。继二季度净亏损2928万元之后,三季度沱牌舍得继续亏损了2077万元。
第三季度沱牌舍得销售费用为8693万元,较过去三个季度的亿元级别有所减少,不过占当季营业收入比例仍然达到33.7%,远远高于“拼广告”之前2012年三季度的12%。相比之下,一线品牌广告宣传成本压力要小得多,三季度贵州茅台(143.00, -2.09, -1.44%)销售费用仅占营业收入4.7%。
今年开始二、三线白酒企业纷纷下重本加大宣传,中报显示A股7家二、三线白酒企业广告费用同比激增55.7%,其中沱牌舍得增加了151%。从沱牌三季度的业绩看,这些“重本”显然没有收到预期效果。
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