网站广告效果评测指标介绍

1、曝光量
   定义：在一定的统计周期内，广告每一次显示的次数。
   指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
   被统计的对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
   计算方法：曝光代码实现原理是当广告被完全显示一次的时候，利用广告素材汇中（或网站页面）镶嵌的代码给我们的数据计算中心发送一条曝光数据，通过一天或一段数据的积累进行计算统计。
   应用说明：曝光量一般为广告投放页面的浏览量，但因现今广告大部分是轮播形式，故不能完全体现一个页面完全的浏览量，可作为评估媒体的重要参考指标。
   视频类媒体广告和精准类媒体广告通常曝光量的统计是CPM（每千次曝光成本）付费的基础。
   点击率的计算是和点击量占曝光量的比例。

2、点击量
   定义：指在一个统计周期内，广告被点击的次数之和。
   指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
   被统计的对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
   计算方法：点击代码实现原理是当广告被点击一次的时候，利用广告素材汇中（或网站页面）镶嵌的代码给我们的数据计算中心发送一条点击数据，通过一天或一段数据的积累进行计算统计，并且通过点击代码跳转到目标页面。
   应用说明：广告点击量与产生点击的用户数（多以cookie为统计依据）之比，可以初步反应广告是否含有虚假点击。
   通常广告的曝光点击比为千分之三。
   广告点击量统计是CPC付费的基础。
   到达率的计算是和到达量占点击量的比例。
   点击量通常反映被统计对象受用户的关注程度。

3、到达量
   定义：指在一个统计周期内，广告着陆页面被完全打开的次数。
   指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
   被统计的对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
   计算方法：到达代码实现原理是当广告被点击后到达着陆页面的时候，利用着陆页面中镶嵌的代码给我们的数据计算中心发送一条到达数据，通过和点击代码ID的匹配进行一天或一段时间的累积进行计算统计。
   应用说明：该指标通常反映被统计对象的用户关注度。
   通常广告的点击到达比为30%~50%
   到达量的监测代码可实现网站全站监测，包括区分各类用户来源，如：广告来源，站外来源，搜索引擎来源等。  

4、曝光用户数
   定义：在一定周期内，访问呈现广告页面的独立用户数。
   指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
   被统计的对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
   计算方法：曝光用户数是通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识（cookie）来识别用户的身份。同一浏览器在一个统计周期内广告多次对用户产生曝光时，该浏览器被计算为一个曝光用户。此种计算方法是基于Cookie模式进行统计的。
   基于Cookie模式进行统计，是指通过在访问者使用的浏览器中加载第三方Cookie而识别访问者的身份，并以此获取不重复访问者的数量。在Cookie模式下，数据的准确性与Cookie的存活期等有关。
   应用说明：该指标通常反映被统计对象所覆盖的用户规模。
   广告曝光量与产生的曝光用户数（多以cookie为统计依据）之比，可以初步反映广告的人均曝光量并且是否含有虚假曝光现象。
   曝光用户数也可以反映出一个网站在广告营销中能够影响到的人群规模，也就是说反映一个网站在广告营销方面的影响力，因此曝光用户数也是广告主评估网站媒介价值的重要参考指标。
  
5、点击用户数
   定义：在一个统计周期内，点击广告的独立用户数。
   指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
   被统计的对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
   计算方法：点击用户数是通过对用户对使用的浏览器赋予唯一标识（cookie）来识别用户的身份。同一个浏览器在一个统计周期内用户多次点击同一广告时，该浏览器被计算为一个点击用户。此种计算方法是基于Cookie模式进行统计的。
   基于Cookie模式进行统计，是指通过在访问者使用的浏览器中加载第三方Cookie而识别访问者的身份，并以此获取不重复访问者的数量。在Cookie模式下，数据的准确性与Cookie的存活期等有关。
   应用说明：该指标通常反映被统计对象的用户关注度。
   广告点击量与产生的点击用户数（多以Cookie为统计依据）之比，可以初步反映广告的人均点击量并且是否含有虚假曝光现象。
   点击用户数也可以反映出一个产品或品牌在广告营销中心关注的人群规模，也就是或反映一个产品或品牌在广告营销方面的影响力，因此点击用户数也是广告主评估网站媒介价值的重要参考。
  
6、二跳量
   定义：在一个统计周期内，在广告登陆页面上所有用户产生首次点击的次数之和。
   指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
   被统计的对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
   计算方法：二跳量实现原理是当广告被点击后到达着陆页面后进行第一次点击的时候，利用点击后的着陆页中镶嵌的代码给我们的数据中心发送一条二跳数据，通过ID的匹配进行一天或一段时间的积累进行计算统计。
   应用说明：该指标通常反映被统计对象的用户访问深度。
   通常广告的到达二跳比为3%~5%
   二跳率的计算是二跳量占到达量的比例。
  
7、二跳用户数
   定义：在一个统计周期内，在广告登陆页面上所有用户产生首次点击的独立用户数。
   指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
   被统计的对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
   应用说明：该指标通常反映被统计对象多覆盖的用户规模。
   广告二跳量与产生的二跳用户数（多以cookie为统计依据）之比，可以初步反映广告的人均二跳量并且是否很有虚假曝光现象。

8、跳出率
   定义：只访问一页的访问次数占总访问次数的比例。
   计算方法：
    1) 针对当前页面来说，页面跳出率=仅访问当前页就离开网站的访问次数/经过此页面的所有的访问次数。
    2) 针对整个网站来说，网站跳出率=仅访问一页就离开网站的访问次数/网站的总访问次数
   应用说明：跳出率经常用来反应网站的访问质量。
   针对整个网站来说，如果网站跳出率高，则意味着更多的用户只访问了一页（一般情况下是网站首页或者广告着陆页）就离开了网站。说明用户没有在网站着陆页上发现更为感兴趣的内容。可能是着陆页本身的内容问题，也可能是广告导入的目标人群出现了问题。如果网站有多个着陆页，我们需要根据不同着陆页的页面跳出率来判断是哪些页面或者人群可能出现问题，便于及时调整广告投放策略。
   常见误区：跳出率与退出率混淆。

   退出率指从当前页离开网站的访问次占总访问次的比例。一般情况下，我们来衡量网站首页和其他着陆页的页面质量，则用退出率，但页面退出率高也不代表是此页面质量差，例如“联系我们”这样的功能页面的退出率比较高则是正常的情况。

参考:http://blog.sina.com.cn/s/blog_51776ef00101alvp.html