Facebook的手游出海之道

对于不同的游戏公司，面临的同一个问题就是如何让海外玩家可以一眼在App中发现你，成为你的新用户；不仅如此，如何留住这些用户，让他们成为你游戏的忠实玩家也是让所有游戏开发商困扰的一个问题。

Facebook携手香港品众

 

最近，香港品众携手Facebook在北京举行了“游戏”全球第一站，在这次手游成功出海之道活动上，嘉宾详细阐述了Facebook游戏平台的推广方案与玩家精准定位的技巧。接下来，Xsolla会给大家进行详细的介绍：

广告经营模式：

1.涂鸦墙

xsolla涂鸦墙

 

涂鸦墙是类似于微信朋友圈的功能，设置在Facebook的首页。据全球报告统计，Facebook的用户每人每天至少会刷新十几次，这个数据意味着，如果在此投放广告，会有很大的几率让潜在用户看到你信息。

2.专业贴文链接广告

 

 

如果您的游戏是网页游戏，那么小编非常推荐您使用这种广告，简单地来说，就是将您游戏地网页链接地址放在上面进行推广。Facebook通常会提供一个很大的版面放置广告图片。用户可以通过点击下方的“开启游戏”之类的按钮跳转到该游戏的页面。玩家在玩其他页游的时候也能看到右侧的广告位。

3.桌面应用广告

 

这也是网页游戏适用的广告，在Facebook平台下进行运营。和传统的图片广告不同的是，这个广告上会有很直接的“立即安装（Install Now）”或者“立即玩（Play Now）”的字样，玩家可以从网页直接点击按钮，开始游戏。

4.视频广告

facebook15秒视频推送广告

 

视频广告现在已经是一种非常流行的广告方式，尤其是对于游戏玩家来说，比起文字的描述来说，视频广告具有可以带来直接的感官。

这个视频广告同样是会显示在用户的首页涂鸦墙中。与一般的视频广告不同，这个视频广告能够精准地投向目标用户。 同时视频广告是跨端的，用户可以在不同的设备上看到。

5.移动应用广告

移动应用广告对于提醒玩家下载安装新游戏，或者重新回到游戏发挥着很大的重要。只需要游戏里下载Facebook的SDK，就会看见三种方式的呈现：如果用户手机还没下载过游戏，那么这个广告中会显示“立即安装（Install Now）”字样，同样也会跳到应用商店进行下载；而如果用户下载过，但是很久没玩了，则会有“回归游戏（Play Again）” 的字样，把玩家重新带进游戏，提升留存率；第三个则是视频广告，这是一种笔记比较互动性的方式，允许上传一段十五秒的视频。

 

精准投放玩家

广告的设计用于精准地投放到不同的玩家，在定位阶段，Facebook有以下三种方式 。

1.聚集核心受众（Core Audience）

 

核心受众是所有游戏开发商推广游戏时最应该注意的一点。通常都是根据年龄，性别，地理位置等等来了解到用户的具体信息，比如所在地点，使用语言，是否是活跃用户等等。

Facebook通常会与游戏厂商合作，提供自己单独研发的的名单，通过这个名单，厂商可以看到有哪些用户是在近日在游戏中有过购买或续费的行为。比如在过去五天或者三天内，下载过app的人又或者哪些人是在30天内下载过至少5个app，那么这些人去下载游戏的几率会比一般人高，而广告的转化率也会高很多。

2.自定义受众

厂商可以拿自己的资料，输入到Facebook的广告系统里面，搜索和获取他们想要投放广告的人群。

3.转化相似受众

这里是通过收集类似行为的用户，来带给游戏额外的用户。这里推荐的用户，并不是原有的游戏玩家，而是更多具有潜在性能转换成玩家的用户。通过相似的兴趣等和厂商的自定义选择，Facebook会推送广告给这些潜在人群，提高广告的转化率。

对于要出海的游戏厂商们来说，Xsoll认为选择争取的广告和推广渠道非常重要。如果吸引玩家的眼球，留住玩家的心，相信通过正确的推广方式，您一定会有所了解！