假如腾讯做手机

 

2007年10月15日 14:37 电脑报
电脑报资深产业分析师 杨兴艺
2007年全球手机用户突破30亿户大关。第二季度全球手机供货量比上年同期增长16.2%，比上季度增长6.9%，达到2亿7270万部，毫无疑问，手机市场依然是一个高速发展的领域。
在这个庞大的市场里面，尽管依然充斥着“摩托罗拉”、“诺基亚”、“三星”的身影，然而当iPhone、GPhone这些新鲜的名词出现在人们眼前之时，也许已经意识到一场变革正在悄然而起：网络服务商正在抢夺手机制造商的饭碗。那么，喜欢时尚手机的中国人有没有想到过，如果最大中文即时通讯服务商腾讯公司推出一款依托QQ的QPhone手机，将产生怎样的震荡。
一、互联网服务成为手机发展重点
未来的手机都将集中到互联网增值服务上的争夺，无论是传统手机制造商还是新兴网络服务商。互联网的发展使得手机终端成为一个重要平台。越来越多的人喜欢通过手机连接互联网，享受各种便利的网络服务。从手机操作系统到手机芯片，从智能手机到3G手机，使用融合多种接入技术的手机终端，用户可以根据自身的需求享受最优质的网络服务，这将成为“融合”手机终端带来的最重要的变革。这种变化为网络服务商直接参与手机制造提供了坚实的基础。
对于拥有最大用户数量的腾讯来说，这种互联网手机终端化的趋势肯定是一个利好消息。其实不仅仅是腾讯，如新浪、百度这些掌握着巨大网络资源的服务商都有可能坐上未来手机老大的宝座。
而最具代表意义的则是全球最大互联网搜索服务商Google秘密开发自有品牌手机。从目前透露出来的资料来看， Google手机将会把目前的网络服务项目捆绑上去，甚至会将传说中的Google网络操作系统嵌入其中，有望成为新一代移动设备平台。内容繁多的网络服务项目，是Google做手机的最大竞争力，对于腾讯等国内网络服务商来说同样如此。
二、如果出来QPhone,它的杀手锏有多恐怖
如果腾讯推出自有品牌手机QPhone，它的杀伤力将是非常惊人的。
至2007年第2季度，中国活跃的IM软件帐号已经达到了3.76亿个，这个数字与今年第1 季度相比增长了长1.1%，与去年同期相比更是增长了27%。而作为霸主的腾讯QQ，目前拥有的活跃用户帐号达到2.9亿，已是无人能敌。
1、“QQ”本身就是金字招牌
手机行业最为重要的一个因素是品牌价值，很多国内厂商的产品性能并不差，但与诺基亚、三星在品牌价值方面的差距却是相当明显的。尤其是对青少年用户来说，手机的品牌价值更被他们所看重，在同样性能的条件下，他们更愿意去选择具有知名度的品牌，即使有一定价格差异也不会太成问题。
从这个角度来看，腾讯做手机的话，在品牌价值方面具有的天独厚的优势。QQ品牌本身就对青少年具有强大的吸引力，而这也符合腾讯手机群体的定位，主要针对青少年进行销售。在价格方面，苹果凭借自身品牌的巨大价值，将手机产品定价在3000元人民币左右，比美国手机市场的主流产品高出15%左右。按照这样的原则，QPhone可以在国内手机平均价格的基础上适度提升，加入品牌价值比例，保持在2000～2500元左右。
2、捆绑QQ增值服务进行推广
如果在QPhone中捆绑QQ增值服务项目，对于腾讯来说将是双赢的事情。一方面，能够吸引更多用户购买腾讯手机，尤其是那些QQ用户。即使在2.9亿用户的基础上，保守地按1折算，那也将会有2900万消费者，这已经是一个极具震撼的天文数字，另一方面，能够通过手机平台继续推广QQ增值服务，扩大QQ 平台的市场，直接从手机平台上面获取更多的利润。甚至在商业推广中，甚至腾讯可以采用Q币购买QPhone的模式，从而进一步刺激Q币的发行，带动更多 QQ增值消费。
3、彻底与生活融合。
腾讯一旦推出QPhone，必然将整合QQ目前的综合服务，而这些内容又无一不与生活相关，通讯、新闻、在线游戏。也就是说，QPhone对于用户最大的意义还不在于通话，而是彻底将网络服务与生活工作融合，让你时时刻刻都保持与互联网的沟通。
4、移动沟通方式改变传统
iPhone创造了全新的触控操作模式，GPhone既将带给人们随身互联网移动搜索和定位，QPhone则会带来一种全新且极具创意的沟通方式。随着互联网大社区的成熟，IM已成为人们交流的重要工具之一，人们慢慢开始在名片上印上自己的IM帐号例如QQ号码。不用坐在PC前，人人手里的QPhone就是一个QQ，那沟通将会变得何其简单明了。
三、新手机品牌将从网络服务商中诞生
未来几年内，手机产业将发生巨大变化，甚至是重新洗牌都有可能。
QPhone只是一个例子，至少在中国市场，还有很多潜在的品牌具有强大的竞争力。比如最大的内容网站新浪、最大的搜索引擎百度，都存在推出自有品牌手机的可能性。新浪的优势在于内容庞大，可以推出专门提供网上内容的定制内容，百度则可以在手机搜索方面下足功夫。
这些新手机品牌的冲击是显而易见的。至少有两类厂商将受到巨大影响。第一类是摩托罗拉、三星这样的传统手机制造商，另一类则是移动、联通这种电信运营商。
第一类的影响不用多说，一旦无法提供优质的互联网服务，尤其是内容服务，那么摩托罗拉们将被腾讯、新浪、百度手机打得丢盔弃甲，至少在中国是如此。
更大的影响则是在对电信运营商的冲击上面。网络服务商推出的手机都是采用新的沟通方式，只需要借助网络，例如3G，即可实现点对点、点对多甚至多对多交流，这就产生了一个巨大疑问，手机资费还要不要？毫无疑问，QPhone将掠食运营商庞大收入。例如，移动目前的诸如动感地带、全球通等等资费用户毫无疑问地会抛弃他们而转向勿需通讯费用的网络品牌手机。
由此可见，未来的手机品牌将从网络服务商中诞生，它们才是未来手机行业的大哥大。