启动动画——不是使人记住你，而是让人厌烦你

毕业后做安卓开发一年了。作为一名在Freelance 的兼职Android开发工程师，我有的时候会遇到一些有争议的情况。我的客户在阐述他们的需求时，都会以这样一个要求开始。

——可以在应用打开时用个5秒来展示我们的商标吗？

——哦，启动动画。但是，为什么呢？

——那样我们的app看起来更专业。

我不知道他们所谓的“专业”是什么意思。但一切还没有结束。我竭尽全力想劝说他们，启动动画是魔鬼（http://cyrilmottier.com/2012/05/03/splash-screens-are-evil-dont-use-them/）。但他们通常用一句话结束了讨论。

——你大概不了解我们的营销策略。

现在在我们找到解决方案之前，先看下最基本的东西吧。

什么是启动动画？

启动动画是在应用启动时用几秒钟来展示一个关于的品牌信息（公司的logo，应用的icon）的很单一的界面。

为什么时用启动动画？

一般来说，启动动画应放在app有些后台任务在执行的时候，而不仅仅只是展示一个商标或者表示加载。通常游戏会使用启动动画，以把图形数据加载进内存。

但是现在很多情况下，客户只是在随意地使用启动动画，理由只是他们要让用户铭记他们的品牌。

为什么要那么强调品牌？

来看一下这个品牌化的作用吧，无非是两个方面。

1.取得新用户/客户

2.让老用户/客户对品牌更印象深刻

上面这个宣传很好地起到了品牌化的两个作用。它很好地传达给新的客户这个超市里有可口可乐，与此同时，老客户对可口可乐的印象加深，与品牌的联系更深了。这就是品牌化。

回到启动动画。此动画只会一直给在使用app的用户展示，所以无法通过它去取得新用户，那么No1显然没有实现。

那么No2呢？实际上也没有实现。

为什么我们要让自己的品牌粘性更强？因为那样可以让用户再次使用我们的产品。我们想让他们记住我们的产品。我们要让用户感兴趣，他们才会再次使用我们的产品。想一下，可口可乐的品牌化方案对于已经存在的用户来说，他们需要通过宣传让用户去喝可口可乐。这里就不需要再品牌化了，因为用户已经买过了。

这个方案放到启动动画上去。用户已经安装了你的应用，自然已经记住了你的品牌，不用再去让他们印象深刻了，显然No2也没用。

除了没用，他们还让用户感到厌烦。启动动画破坏了UX(http://en.wikipedia.org/wiki/User_experience_design)。用户第一次看到启动动画还好，如果多次使用还要看的话，肯定觉得无趣了。他们会开始增恨它。还是不相信我？你试试关机再开机。

 

 

后记：启动动画也许能在应用打开的那几秒让人眼前一亮，并吸引到用户去注册，但是再炫再酷的动画看多了也会烦的。现在市场上很多应用都有启动动画，但是有几个是真正需要的呢？

腾讯手机QQ空间的启动动画（http://isux.tencent.com/qzone-mobile-new-guide.html）做得挺好，但即便这样好，你愿意每开一次手机QQ空间就看一遍吗？何况，大多数的启动动画完全没有任何看点呢。

From: https://medium.com/@DevAhamed/splash-screens-4afa874ed70