经典案例展示互联网思维的“颠覆”

    从几个经典案例的展示分析来看互联网思维的颠覆。

 

    近来《小时代》几部电影一路走红，那么它反映的互联网思维是什么。

    说句实在话，六零七零后出生的人对《小时代》不感兴趣，因为他们与它的思维不在一个世界里，它面向的还是以“90后”为主，甚至一部分“00后”的观众。特别值得关注的是“90后”群体对《小时代》的追捧。“90”后是一个特殊的群体，我们出生于改革开放后期，几乎没有受到过计划经济岁月的影响，这一代人的成长，面临着“80后”人群逐步成为当今社会人群中坚力量的压力和冲击，从而产生了一种抗衡和对峙心理，别人说好的东西，我们就无理由地抗拒，而别人不看好的东西，我们又无理由地追捧。以这种反叛和对抗来获取人群当中的存在感。而郭敬明的文学恰恰就是“90后”的标志，这就是郭敬明的“粉丝经济”。行业内虽对《小时代》并不看好，觉得它没有什么艺术价值，但是它却实实在在地火了，票房让那些鄙视过《小时代》的电影人哑口无言。

     

    新概念“特斯拉”电动汽车，已成为现实。

    借着“不用汽油”的卖点瞬间成为业界高端新宠。他们采用的销售策略也是定制模式。用户先下订单付款，他们收到钱之后再生产，不必投入前期资金。比如三月份我朋友定了一辆，这个月接到通知，说已经进入中国海关了，过几天就能拿到车了。如果传统汽车工业，是用“工具”的标准制造汽车，那么“特斯拉”就是一款强调科技和用户体验的新模式车。驾驶它方便，一个iPad就够了。它不但比传统汽车好用，而且好玩，从一定意义上可以把它看作是一款“玩具”。 

     北京有一家叫“伏牛堂”的餐饮企业，开在北京CBD商业圈的小拐角，店铺面积有三十多平米。一流的商圈，十流的地段。我很纳闷，这样的企业如何生存？然而，“伏牛堂”靠一碗原汁原味的湖南牛肉粉，以“便捷，原味”的“家湘味道”为招牌，短短几个月的时间里让北京城看到了湖人“霸蛮”二字遍地开花的场景。 

     再比如，一向低调神秘的雕爷卖完精油卖牛腩，灵机一动推出O2O上门美甲服务，一个主意瞬间得到估值10亿人民币的预算……

 

     《小时代》的粉丝经济颠覆了传统电影产业口碑和票房成正比的规则，无法否认它观众量和票房惊人。“特斯拉”电动汽车采用C2B定制，从传统汽车工业标准来看，“特斯拉”以“玩具”理念制造汽车，“特斯拉”颠覆了整个汽车工业的传统模式。伏牛堂以“本我”为标签，吸引的是在北京的湖南人，在别人看似恶劣的条件下，仍然能生根立足，这让很多按餐饮业内常规布局发展的企业情何以堪？“河狸家”一推出就具有十亿身家的估值，卖点就在于通过整合美甲师的资源为个人提供极致的上门服务，打破了空间和时间。

      通过以上案例，我们可以看到它们对所处行业的冲击，他们都在用移动互联网的模式打破了原有的行业规则。有理由相信将会有越来越多的行业被打破而去改变。

传统文化中的“颠覆”

通过上面例子，体现了它们在传统行业中的颠覆精神，我想用一个词来概括，这就是：“颠覆”。在传统文化里，“颠覆”的意义可能是乱象，可能是行业内的搅局者，重要的是它的颠覆性具有先锋意识和创新精神，敢于向新模式拓荒。这不是一件坏事，相反，它可以刺激整个市场，创立新的思维模式。

移动互联网精神的诞生    

微信在4.5版本之前，只能算是一个 “免费发短信”、“语音聊天”的工具。4.5版上线，这是移动互联网的一件里程碑式的大事。一首老歌，《一无所有》，一粒火花，燃烧了一切，开启了微信的新时代，一方面是功能应用方面提升了很多，更重要的是赋予了一种燃烧一切的精神，因此，我们有理由相信，微信4.5版本，就是移动互联网精神中“道生一”的那个“一”。这个标志性事件，正代表着移动互联网时代经济的自由精神，在赋予移动互联网时代文化内涵和精神属性的同时，它开创了一个新的时代。

以人群为核心构建的多维商业模型     

移动互联网时代经济，产品与品类品牌无关，核心是“人本服务”，避免了与传统品类品牌企业及产品的竞争，用户口碑就是“粉丝经济”最好的宣传媒体，实现了移动互联网经济的自由精神！在移动互联网经济时代，由于人的需求多样化，导致了整个移动互联网经济产业链的多维度发展，用户需求元素的叠加和极致体验的产品和服务层出不穷，使移动互联网经济成为一片培养万物生长的土壤。

     

移动互联网经济完全打破了传统市场经济下渠道、媒体和产品之间的三角关系。过去商品流通环节一直存在着信息不对称的问题，造成商业的竞争都是差价的竞争。但随着移动互联网的渗透，企业的重心慢慢由渠道和媒体转移到产品和服务上，以“物”为核心的品牌效应也逐渐被以“人”为核心的社群效应取代，商业模式也实现了从单维到多维的跨越。而在粉丝的基础上，布局全产业链，实现多维商业模式，就是“三生万物”的景象。

在互联网席卷大势之下，市场经济时代已经过去，移动互联网时代的大幕，才刚刚开始。互联网的思维开始颠覆着过去传统思维，捉住这个时代痛点，就有机会大干一番。

   我是你的朋友上武，分享对互联网的认识以及生活的领悟，有兴趣一起交流