微信营销实战——更新消息需及时，线上线下运营要同步

今天开始，就正常进入2015年微信营销实战文章的交流，希望大家能提宝贵意见和建议，小编一定会更加努力地分享更多更好的文章给大家。

　　微信公众号的订阅号模式最大的特点就是每天可以发送一条消息，而服务号则每个月才能发送四条信息。就单从这一点来看，似乎订阅号更有优势，但是，如果订阅号的企业不能好好利用每天推送一条消息的优势，那么对企业来说也是一大损失。有些企业就不能及时的更新最新消息，导致企业在线上和线下不能实现同步运营。

　　而造成这一现象的原因在于，一是企业没有重视微信公众号的作用及微信粉丝的地位。这些企业大都基于跟风，占据了微信营销的一个平台，却从不好好利用，更不会对其更新消息，完全就是浪费微信公众号。另外一个原因就是，企业没有一个良好的营销规则和秩序，往往是顾此失彼，十分混乱。因此，这些企业总不能很好的运营微信公众号，鉴于此，我们来看下面这个公众号正确的运营方式：

　　案例：宝马中国

　　宝马中国13年10月在微信公众账号上推出了宝马岁月巡礼活动，这个活动很大程度上向观众展现了宝马汽车在多年来的历史演变情况，那时，观众看到最具有代表性和历史纪念意义的宝马汽车行驶在中国各个壮美的公路上。

　　当然了，这个活动也是宝马展开 的一项公益广告活动，目的就是要展现宝马的风采，让更多人去观看、了解和纪念。

　　在这个过程中，宝马中国的微信专员也特别注意了一点：与线下活动同步进行。

　　一来要及时更新这些最新消息，让消费者有一个心理准备，二来要与线下的活动达成一致。于是，宝马汽车的微信公众号每次都严格按照活动时间进行推送消息。不但能让消费者在第一时间得到这个消息，而且还会让线下的人更及时的去观看。

　　而有些企业则在发送消息时，往往还未推出这项活动；或者在推出活动之后，才在微信上发送消息。这样就造成了一个误差，让消费者不能及时的“对号入座”。可见，这将给企业的营销运营乃至企业品牌形象带来不好的影响。

　　微信运营其实在某些方面也与传统网络营销方式有一个共同点：同步营销。也就是说， 当一个企业推出新产品或者新活动时，在微信公众号上及

　　线下实体店所推出的消息一致。

　　如果企业在微信上推出新产品的消息，那么粉丝去线下购物时，却并没有发现有新产品，那么这样就会让粉丝产生被欺骗的感觉，进而会对企业造成不良影响，从而会严重影响企业的口碑。从这一点来说，这是一个十分严重的问题，那么企业怎样才能做到线上和线下同步运营呢？

　　首先，后台要策划好发布消息和线下活动内容

　　企业一定要在发送消息和推出活动之前策划好，当然这也是考验一个企业团队合作精神的重要方面，比如在时间、活动过程、内容等安排上要一致，给粉丝呈现出一个井然有序的企业形象。

　　其次，线上及时更新消息

　　我们打开手机微信公众号一栏，不难看到有很多企业根本没有及时更新和推送消息，甚至有些企业在一个月内都没有更新，难道在这段时间之中，企业在线下就没有搞任何活动或者退出新产品吗？其实不然。那么这样一来，企业微信公众号上的粉丝就很难知道企业在这段时间里的一些促销活动、最新消息，因此就不能及时的去线下实体店里消费、服务。不管是企业的经纪损失还是信誉损失都是很大的。

　　总结：

　　有些企业为了拉拢粉丝，会在微信公众号上发送一些优惠信息，但是在线下却无视这种活动。这样不但会伤害粉丝的心，还会让企业失去诚信。微信营销作为企业不可分割一部分，要融入于企业规划的大范围中，微信平台，不是一个独立的营销平台，借助企业而发展，要平衡两者关系，对于企业的发展是事半功倍的，所以线上线下同样重要，更要协调一致。